Modri ocean
Modri ocean je sleng izraz, ki je nastal leta 2005. Ideja za njim je napotitev na ogromne možnosti trženja, ki se pojavijo ob neznani industriji ali inovaciji.
Izraz modri ocean sta skovala profesorja W. Chan Kim in Renee Mauborgne v svoji knjigi Strategija modrega oceana: Kako ustvariti nesporni tržni prostor in narediti konkurenco nepomembno (2005) . Avtorji opredeljujejo modre oceane kot trge, povezane z visokim potencialnim dobičkom.
Poslovni voditelji z inovativnimi izdelki in storitvami, ki lahko prepoznajo trge modrega oceana, imajo neskončne priložnosti
Kako deluje Blue Ocean
V uveljavljeni panogi podjetja tekmujejo med seboj za vsak kos razpoložljivega tržnega deleža. Konkurenca je pogosto tako intenzivna, da se nekatera podjetja ne morejo vzdržati. Ta vrsta industrije opisuje rdeči ocean, ki predstavlja nasičen tržni delež, zakrvavljen s konkurenco. Modri oceani ponujajo ravno nasprotno. Številna podjetja se odločijo za inovacije ali širitve v upanju, da bodo z neprekinjeno konkurenco našli trg modrega oceana. Trgi modrega oceana so tudi za podjetnike zelo zanimivi.
Ključni odvzemi
- Modri ocean je sleng izraz, rojen leta 2005 in se še danes uporablja.
- Modri ocean velja (z vidika trženja) za neraziskano ozemlje v nespornem tržnem prostoru.
- Kim in Mauborgne sta v svoji knjigi napisala približno 150 strategij modrega oceana, ki jih podjetja izvajajo v približno 100 letih.
Na splošno imajo modri trgi oceanov številne značilnosti, ki jih imajo radi inovatorji in podjetniki. Čisto modri trg oceanov nima konkurentov. Poslovni vodja na trgu modrega oceana ima prednosti pri prvi ponudbi, stroškovne prednosti pri trženju brez konkurence, možnost določanja cen brez konkurenčnih omejitev in prožnost pri ponudbi v različnih smereh.
Primeri strategij modrega oceana
Ford (F) in Apple (AAPL) sta dva primera vodilnih podjetij, ki so ustvarila svoje modre oceane z zasledovanjem visoke diferenciacije izdelkov z razmeroma nizkimi stroški, kar je tudi postavilo ovire za konkurenco.
Ford Motor Co.
Leta 1908 je Ford Motor Co. predstavil Model T kot avtomobil za množice. Na voljo je samo v eni barvi in enem modelu, vendar je bil zanesljiv, trpežen in cenovno ugoden. Takrat je bila avtomobilska industrija še vedno v povojih, približno 500 proizvajalcev avtomobilov pa je proizvajalo avtomobile po meri, ki so bili dražji in manj zanesljivi. Ford je ustvaril nov proizvodni postopek za serijsko proizvodnjo standardiziranih avtomobilov za del cene svojih konkurentov. Tržni delež modela T je narasel z 9% leta 1908 na 61% leta 1921, prav tako je uradno nadomestil konjsko vprego kot glavni način prevoza.
Apple Inc
Apple Inc. je s svojo storitvijo za prenos glasbe iTunes našel modri ocean. Medtem ko so se vsak mesec nezakonito prenašale milijarde glasbenih datotek, je Apple leta 2003 ustvaril prvo legalno obliko za prenos glasbe. Ta je bila preprosta za uporabo, saj je uporabnikom omogočala, da posamezne skladbe kupujejo po ugodni ceni. Apple je osvojil več milijonov poslušalcev glasbe, ki so glasbo piratirali s ponudbo kakovostnejšega zvoka, skupaj s funkcijami iskanja in navigacije. Apple je iTunes naredil win-win-win za glasbene producente, poslušalce glasbe in Apple, saj je ustvaril nov tok prihodka z novega trga, hkrati pa omogočil bolj udoben dostop do glasbe.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.