Facebookova rast ogrožena s strani Twitter, Snap

Vodja družbenih medijev Facebook Inc. (FB) je glede na skupne prihodke in uporabnike udobno pred tekmeci Twitter Inc. (TWTR) in Snap Inc. (SNAP), vendar njegova stopnja rasti zaostaja, poroča CNBC. Daniel Ives, glavni direktor strategije in vodja tehnoloških raziskav v podjetju za tržno raziskavo GBH Insights, pravi za CNBC, da je bil Facebook nekoč "edina igra v mestu" za oglaševanje na družbenih medijih. Zdaj, pravi, do 20% Facebookovih oglaševalcev eksperimentira s Twitterjem, nekateri pa tudi Snapchatu podrobneje ogledujejo.

V zadnjih šestih mesecih so se do konca februarja 22. decembra delnice Twitterja povečale za 93, 1%, Snap pa za 20, 5%, Facebook pa le 5, 5%. V istem obdobju je indeks S&P 500 (SPX) narasel za 10, 3%.

Vendar je treba opozoriti, da je Facebook delnice od začetka IPO v letu 2012 uspešno vodil, kar je 326%. Nasprotno pa sta Twitter in Snap izgubljena, odkar sta javno objavljena. Škode zaradi slabega upravljanja in zgrešenih ciljev, delnice obeh so pod prvotnimi ponudbenimi cenami.

'Privlačne' ocene

Na CNBC Ives ocenjuje "privlačne" ocene za Twitter in Snap, z ustreznimi cenovnimi cilji v višini 38 do 25 dolarjev ali 18, 3% in 42, 8% nad njihovimi zaključnimi cenami 22. februarja.

Twitter je pred kratkim poročal o prvem donosnem četrtletju v svoji zgodovini. Snap ostaja izgubljen v izgubah, vendar so njegovi nedavni četrtletni prihodki za 13% presegli soglasne ocene, njegova izguba na delnico pa je bila za 19% manjša od pričakovane, na podlagi drugega poročila CNBC.

Ives še vedno vidi Facebook kot "najljubše ime" na prizorišču družbenih medijev, ki ga ocenjuje kot "zelo privlačnega", v veliki meri zaradi obsežne mesečne baze aktivnih uporabnikov (MAU) več kot 2, 1 milijarde ljudi po vsem svetu. Njeni manjši tekmeci imajo uporabnike v več sto milijonov, pravi CNBC. Kljub temu se v ZDA in Kanadi rast Facebooka spreminja, v Evropi se upočasnjuje, v preostalem svetu pa še vedno hitro, po podatkih TechCrunch.

Ne gre virusno

Facebook je razkril, da so uporabniki v četrtem četrtletju 2017 na spletnem mestu porabili povprečno 5% manj časa, deloma tudi zaradi sprememb njegovih video priporočil, navaja CNBC. Ta sprememba je vplivala predvsem na viralne video posnetke, poroča TechCrunch in zmanjšala je čas vsakodnevnega gledanja za približno 50 milijonov ur na dan ali nekaj več kot 2 minuti na dan za vsakega od 1, 4 milijarde dnevno aktivnih uporabnikov spletnega mesta (DAU).

Poleg tega so objave blagovnih znamk v prispevku novic poudarjene, dodaja CNBC, in sprememba verjetno ne bo dobrodošla s strani oglaševalcev. Še bolj zaskrbljujoče je, da se je število dnevno aktivnih uporabnikov v ZDA in Kanadi prvič zmanjšalo, poroča Barron. Število izgubljenih uporabnikov je bilo približno 700.000 na TechCrunch.

"Madeži mehkobe"

"MAU (mesečni aktivni uporabnik) rast in vlečenje oglasov sta bili močni, vendar kažeta mehkobe, " je Ives povedal Barronovi. Študija eMarketerja, ki je navedla Barronove projekte, da bo Facebook do konca leta 2018 v ZDA imel približno dva milijona manj uporabnikov, mlajših od 25 let, v večini izgubil Snap. Ista študija napoveduje, da bo prvič na Facebooku vsaj enkrat na mesec manj kot 50% uporabnikov interneta v ZDA med 12. in 17. letom starosti.

Številke, ki jih je sporočil TechCrunch, kažejo, da so dnevno aktivni uporabniki Facebooka porasli za 2, 4% iz tretjega v četrto četrtletje. To je bila najpočasnejša rast med zaporednimi četrtletji v zadnjih dveh letih. Prav tako je bila 2, 8-odstotna rast svetovnih mesečno aktivnih uporabnikov najpočasnejša v istih dveh letih.

Zmanjševanje časovne zaveze

Podjetja za tržno raziskovanje ComScore in Nielsen ugotavljata, da ameriški uporabniki porabijo manj časa na Facebooku, na TechCrunch. "Na splošno rezultati kažejo, kako razvejano uporabnikovo Facebookovo vedenje iz vsakodnevnega poročanja o novicah, ki ga očita, da dovoljuje rusko vmešavanje v ameriške volitve in da nas delajo nezdrave brskalnike zombija, " trdi TechCrunch. (Za več glej tudi: Facebook je odlična zaloga, vendar slaba za vaše zdravje .)

S pozitivne strani je bil povprečni prihodek na uporabnika Facebooka po vsem svetu v četrtem četrtletju 2017 6, 18 USD, kar je za 22% več kot v tretjem četrtletju in 28% boljši kot v četrtem četrtletju 2016, na podatke, ki jih je sporočil TechCrunch. Vendar pa je na isti horizont še en temen oblak, glede na isti vir. Facebook je vlagatelje opozoril, da prostora za oglaševanje v njegovem viru novic zmanjka.