Tržna strategija

Kaj je marketinška strategija?

Trženjska strategija se nanaša na poslovni načrt igre za doseganje bodočih potrošnikov in njihovo spreminjanje v kupce izdelkov ali storitev, ki jih podjetje ponuja. Trženjska strategija vsebuje vrednostni predlog podjetja, sporočila ključnih blagovnih znamk, podatke o demografiji ciljnih strank in druge elemente na visoki ravni.

Trženjska strategija proti trženjskemu načrtu

Strategija trženja vsebuje marketinški načrt, ki je dokument, ki podrobno določa posebne vrste tržnih dejavnosti, ki jih podjetje izvaja, in vsebuje časovnice za uvajanje različnih marketinških pobud.

Marketinške strategije bi morale imeti idealno daljše življenjske dobe kot posamezni marketinški načrti, ker vsebujejo ponudbe vrednosti in druge ključne elemente blagovne znamke podjetja, ki so običajno dolgotrajni. Z drugimi besedami, tržne strategije zajemajo sporočanje velikih slik, medtem ko marketinški načrti zajemajo logistične podrobnosti določenih kampanj.

Akademiki še naprej razpravljajo o natančnem pomenu marketinške strategije, zato obstaja več definicij. Naslednji citati pomagajo kristaliti odtenke (moderne) marketinške strategije:

• "Edini namen trženja je prodati več več ljudem, pogosteje in po višjih cenah." (Sergio Zyman, direktor marketinga in nekdanji tržnik Coca-Cole in JC Penney)
• "Trženje ne gre več za stvari, ki jih izdelujete, ampak zgodbe, ki jih pripovedujete." (Seth Godin, nekdanji poslovni direktor in podjetnik)
• "Namen trženja je, da kupca tako dobro poznamo in razumemo, da mu izdelek ali storitev ustreza in se prodaja." (Peter Drucker, zaslužen za ustanovitev sodobnega vodstva)
• »Marketinške naloge nikoli ne opravijo. Gre za večno gibanje. Vsak dan moramo nadaljevati z inovacijami. "(Nekdanji podpredsednik in glavni direktor marketinga, GE)
• "Vzemite dve ideji in ju sestavite, da naredite eno novo idejo. Konec koncev, kaj je Snuggie, razen mutacije odeje in ogrinjala?" (Jim Kukral, govornik in avtor knjige "Pozor!")

Oblikovanje marketinške strategije

Skrbno gojena marketinška strategija bi morala biti v osnovi zakoreninjena v vrednosti podjetja, ki povzema konkurenčno prednost, ki jo ima podjetje pred konkurenčnimi podjetji. Na primer, Walmart je splošno znan kot prodajalec popustov s "vsakdanjimi nizkimi cenami", katerih poslovno poslovanje in trženjska prizadevanja se vrtijo okoli tega ideala.

Ne glede na to, ali gre za oblikovanje tiskanih oglasov, množično prilagajanje ali oglaševalsko akcijo v družabnih medijih, je mogoče tržno sredstvo presoditi glede na to, kako učinkovito komunicira s predlogom družbe o temeljni vrednosti. Tržne raziskave so lahko koristne za načrtovanje učinkovitosti določene kampanje in lahko pomagajo prepoznati neizkoriščene ciljne skupine, da bi dosegli cilje in povečali prodajo.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kako delujejo verige vrednosti Vrednostna veriga je orodje, ki analizira vse dejavnosti, ki jih podjetje uporablja za ustvarjanje izdelka ali storitve. V podjetjih, ki proizvajajo blago, vrednostna veriga obsega korake, ki vključujejo preusmeritev izdelka od zasnove do distribucije, in vse vmes. več Kako lahko vlagatelji izvedejo skrbne preglede v podjetju Določna skrb se nanaša na raziskave, opravljene pred sklenitvijo sporazuma ali finančne transakcije z drugo stranko. več Strategija ničelnih stroškov Strategija ničelnih stroškov se nanaša na trgovalno ali poslovno odločitev, ki ob izvršitvi ne pomeni nobenih stroškov. več Kaj je žaljiva konkurenčna strategija? Žaljiva konkurenčna strategija je vrsta korporativne strategije, ki sestoji iz aktivnih prizadevanj za doseganje sprememb v panogi. več Začetna tržna vrednost (BMV) Začetna tržna vrednost je vrednotenje, pri katerem je treba naložbo zamenjati na dan nastanka in nato na začetku vsakega obdobja. več Tržni sistem korporativnega upravljanja Tržni sistem korporativnega upravljanja določa odgovornosti različnih udeležencev v podjetju, vključno z delničarji in poslovodstvom. več partnerskih povezav