5 razlogov Industrija kabelske televizije umira

O propadu kabelske televizije pišejo že nekaj let in čeprav se večina napovedi o tem, kaj jo bo ujelo, uresniči, kabel še naprej visi. Mogoče je torej smrt neizogibna, saj se zdi, kot da so karte zložene proti njej, a morda bo smrt počasnejša, kot napovedujejo napovedniki, in počasnejši časovni horizont lahko kabelskim podjetjem omogoči dovolj časa, da se prilagodijo spreminjajoči se pokrajini in najdejo pot tekmovati. V tem članku smo razpravljali o glavnih razlogih, zakaj se kabel spopada s temi težavami.

Počasna smrt

Z letom 2013 je kabelska televizija začela izgubljati naročnike, ta izguba pa se je v letu 2014 povečala. Zaradi manjšega števila gledalcev televizije zaradi manj naročnikov kablov in drugih medijev, ki nadomeščajo kabel, je industrija na razpotju. Dejansko je po ocenah Nielsen gledanost televizije upadla za približno 10% na četrtino. Razlogov za to dilemo je več.

1. Pojavili so se novi konkurenti, ki so izzivali starejše sisteme. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle in Sony Corporation (SNE) zagotavljajo pretočno vsebino in nadomeščajo kombinacijo set-top box / TV kot edini način za ogled zabave. Po podatkih Netflixa ima vsako tretje gospodinjstvo v ZDA naročnino na Netflix, s čimer je skupno število naročnikov približno 40 milijonov v ZDA in 60 milijonov po vsem svetu, kar predstavlja približno 10 milijard ur vsebine, pretočene v prvem četrtletju 2015.
2. Potrošniki niso več pripravljeni plačati za številne kanale, ki jih ne gledajo. Ta starinski model kablov je postal uzurpiran s pretočnimi možnostmi, da bi dobili samo tisto, kar želite gledati, in tudi tisti potrošniki, ki so še vedno s kablom, zahtevajo bolj ciljne, manjše svežnje.
3. Medijska podjetja, ki imajo v lasti najbolj iskane vsebine, kot sta ESPN ali HBO, so prepoznala spremembo v vedenju potrošnikov in začela eksperimentirati s ponudbo lastnih pretočnih vsebin. Medtem ko mnoga manjša omrežja morda nimajo interesa in po tem, ko to počnejo ta večja, prav tako iščejo načine, kako svojo vsebino v tokovni format spraviti prek partnerstev. Po raziskavi BTIG: "Poleg HBO ne bomo videli veliko kanalov, ki bi imeli samo sebe in publiko. Toda trg se bo vedno bolj drobil v kožne svežnje, ki so na voljo vsem, ki imajo internetno povezavo. Pričakujemo, da bo prišlo veliko več, ki bodo usmerjene v različne skupine in predstavitve, vsaka z edinstvenim načinom pakiranja svojih omrežij. "
4. Stroški starih naročnin v paketu kablov so narasli tako visoko, da potrošniki niso več pripravljeni plačati in vsi skupaj odpuščajo kabelske storitve. Med letoma 1995 in 2005 so se računi za kable zvišali trikrat hitreje kot inflacija, kar je zelo nevzdržen trend.
5. Američani so danes bolj ožičeni in imajo raje enostavnost in udobje prehoda med napravami, kot so prenosni računalniki, mobilni telefoni in nosljivi (ure), ki jih omogočajo širokopasovne in brezžične povezave. Podatki podkrepijo ta prehod. Po navedbah Nielsena se je v letu 2014 število gospodinjstev samo za širokopasovne storitve povečalo za 112%.

Spodnja črta

Minute, porabljene na mesec za internetne video posnetke na računalnikih in časovno zamaknjeno televizijo, so se med letoma 2013 in 2014 povečale, medtem ko je bila tradicionalna televizija edini medij, ki je izgubil minute. Ne glede na to, ali gre za udobje, nižje stroške ali bolj zaželeno vsebino, je sprememba naših navad gledanja spremenila način delovanja panoge. Zdaj je vprašanje, ali se bodo zapuščeni igralci lahko prilagodili, preden bodo izgnani?