Načrtovana zastarelost
Načrtovano zastaranje opisuje strategijo namernega zagotavljanja, da bo trenutna različica določenega izdelka v znanem časovnem obdobju zastarela ali neuporabna. Ta proaktivna poteza zagotavlja, da bodo potrošniki v prihodnje iskali nadomestitve in s tem spodbudili povpraševanje.
Zastarelost je mogoče doseči z uvedbo vrhunskega nadomestnega modela ali z namernim načrtovanjem izdelka, da preneha pravilno delovati znotraj določenega okna. V obeh primerih bodo potrošniki teoretično dajali prednost naslednjim generacijskim izdelkom pred starimi.
Razumevanje načrtovane zastarelosti
Več sektorjev je bolj znano po načrtovani zastarelosti kot drugi. V modi je splošno sprejeto, da so najlonske nogavice namenjene izvajanju, zato je potrebna rutinska zamenjava.
Medtem pa je bil tehnološki cikel zamenjave osebnih elektronskih naprav, kot so pametni telefoni, že dve do tri leta, ker se komponente začnejo obrabljati, nove generacije programske opreme in operacijskih sistemov pa postajajo manj združljive s starajočo se strojno opremo. Poleg tega je programska oprema pogosto zasnovana tudi tako, da vključuje nove funkcije in vrste datotek, ki niso združljive s starimi različicami programa.
[Pomembno: Načrtovana zastarelost se razlikuje od zaznane zastarelosti, ko oblikovalci pogosto spreminjajo stilske spremembe svojih izdelkov zaradi zmanjšanja zaznane zaželenosti modnih predmetov.]
Da ne bomo pretiravali, je računalniška strojna oprema tudi kandidat za načrtovano zastarelost, ker računalniška moč v mikroprocesorjih običajno sledi Mooreovemu zakonu, ki ugotavlja, da se število tranzistorjev, ki jih je mogoče vgraditi v integrirano vezje, podvoji približno na vsaki dve leti - in stroški procesne moči polovice vsaki dve leti.
Nazadnje načrtovana zastarelost vpliva tudi na avtomobilske proizvajalce, ki letno uvajajo nove različice svojih modelov.
Posebna vprašanja
Reakcija potrošnikov
Potrošniki pogosto reagirajo negativno na načrtovano zastarelost, zlasti če nove generacije izdelkov ponujajo nezadostne izboljšave v primerjavi s prejšnjimi različicami. Blagovne znamke je mogoče omadeževati z umetnim omejevanjem povpraševanja s to metodo, kar na koncu odpelje stranke.
Vendar načrtovano zastaranje ne dobi vedno negativne pozornosti. Podjetja se lahko ukvarjajo s to dejavnostjo samo kot sredstvo za nadzor stroškov. Na primer, proizvajalec mobilnih telefonov se lahko odloči, da bo v svojih telefonih uporabljal dele, ki imajo največ pet let, namesto delov, ki bi lahko trajali 20 let.
Apple-jeva načrtovana zastarelost
Apple Inc. je bil pogosto v središču skeptičnega potrošniškega diskurza. Podjetje je objavilo načrt za sprejem neposrednih plačil od uporabnikov iPhone za strojno opremo, ki jo je mogoče zamenjati letno.
Opazovalci so opozorili na jasno namero podjetja, da skrajša cikel zamenjave, kar so mnogi ocenili kot očiten poskus spodbuditve povpraševanja na račun potrošnika. Skeptiki so dvomili, da je Apple sposobna tako hitro inženirsko izboljšati funkcionalnost - težava, s katero so se številni proizvajalci telefonov že spopadli z dvo- in triletnimi nadomestnimi cikli.
Medtem ko je Apple zavrnil priznanje, da se ukvarja z načrtovano zastarelostjo, je študija na univerzi Harvard ugotovila, da so nekatere nadgradnje iOS-a upočasnile hitrost procesorja pri starejših modelih iPhone, vendar ne z izrecnim namenom, da bi spodbudili prodajo novih iPhone. 21. decembra 2017 je bila proti podjetju Apple zaradi te problematike vložena tožba v razredu.
Ključni odvzemi
- Načrtovano zastaranje je izračunano dejanje, ki zagotavlja, da bo obstoječa različica izdelka v določenem časovnem obdobju postala zastarela ali neuporabna.
- V tehnoloških krogih je bil cikel zamenjave pametnih telefonov v preteklosti že dve do tri leta, saj se njihove osnovne komponente obrabijo.
- V prostoru za oblačila se najlonske nogavice verjetno strgajo, zatikajo ali tečejo, kar zahteva redno menjavo.
Čeprav je Apple za to prakso zloglasen, pa to ni bilo nedvoumno dokazano. In čeprav bi bilo tako, nekateri ekonomisti trdijo, da načrtovano zastaranje poganja tehnološki napredek. Poleg tega drugi proizvajalci, kot so proizvajalci telefonov in tabličnih računalnikov Android, letno izdajajo tudi nove različice svojih izdelkov.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.