Promocijsko prikazovanje izdelkov
Postavitev izdelkov je oblika oglaševanja, v kateri so blagovne znamke in storitve z blagovno znamko predstavljeni v video produkciji, ki cilja na veliko občinstvo. Umestitve izdelkov, znane tudi kot "vgrajeni marketing" ali "vgrajeno oglaševanje", običajno najdemo v filmih, televizijskih oddajah, osebnih video posnetkih, radiu in - redkeje - v živo. V zameno za pravice do prodaje izdelkov lahko podjetja plačajo produkcijsko podjetje ali studio v gotovini, blagu ali storitvah.
Razčlenitev umestitve izdelkov
Umestitve izdelkov so predstavljene na način, ki bo ustvaril pozitivne občutke do oglaševane blagovne znamke in se preko programa izvajajo, omenjajo ali razpravljajo. Niso eksplicitni oglasi. To občinstvu omogoča močnejšo povezavo z blagovno znamko in upravičuje njihovo odločitev o nakupu. Ko se znamka pojavi v filmu, TV-oddaji ali drugi predstavi, je to verjetno zato, ker je za ta privilegij plačal oglaševalec. Nekateri ljudje verjamejo, da je takšno oglaševanje samo po sebi nepošteno in varljivo, da lahko nanje zlahka vplivajo.
Oglaševalci in proizvajalci so postali bolj izpopolnjeni pri izvajanju umestitev izdelkov. Na primer, izgled izdelka je lahko razmeroma jasen ali brezhiben, na primer, če je isti proizvajalec izdelal vsak avtomobil, čevelj ali pijačo, ki je prikazana v kakšni oddaji ali filmu. Druga subtilna taktika je izogibanje prikazovanju nalepk ali logotipa, vendar z značilno barvo ali embalažo izdelka, kot je steklenička Coca-Cola iz ukrivljenega stekla.
Umestitev izdelka ustvarja jasne in implicitne oglaševalske učinke. Na primer, gledalci umestitve izdelkov lahko blagovno znamko poimenujejo, ko jo vidijo v vsebini. Prav tako lahko ustvari in goji različen odnos do blagovnih znamk, pa tudi spodbudo za nakup. Blagovne znamke s privlačnimi znaki ali nastavitvami ponavadi bolj privlačijo ljudi.
Primeri za umestitev izdelkov
Filmska franšiza Jamesa Bonda ponuja veliko primerov postavitve izdelkov. Medtem ko se nekateri oglaševalci z leti spreminjajo, je stalnica robustna ponudba umestitev izdelkov. Na primer, v francoskem ponovnem zagonu Casino Royale je avtomobilski proizvajalec Ford plačal 14 milijonov dolarjev, da je James Bond v približno treh minutah zaslona pripeljal enega ali njihove modele.
Številni Gen Xers vam lahko povedo, da so sladkarije, ki so najbolj povezane z ET the Extraterrestrial, Reese's Pieces, ali pa prikličejo prizor v Wayneovem svetu, ki se zabava na prodajnih mestih izdelkov in hkrati promovira vsaj pet ločenih znamk.
Trendi pri umeščanju izdelkov
S širjenjem oglaševalske slepote / slepote (možnost ignoriranja oglasov) in širjenjem pretakanja se je oblikovala vrzel v učinkovitosti tradicionalnega televizijskega oglaševanja. Zapolnitev te vrzeli je bolj sofisticirana uporaba umestitev izdelkov. Nedavni trend je prodaja oglaševalcem celotnih zgodb.
Tehnologija digitalnega urejanja je bila uporabljena za uvajanje ali spreminjanje umestitev izdelkov v postprodukciji, včasih pa se spreminjajo tudi predmeti, ki se uporabljajo v združenih oddajah, dolgo po njihovem snemanju. Če oglaševalci nasprotujejo temu, da se njihove blagovne znamke prikazujejo v produkcijah, lahko proizvajalci sodelujejo v "premikanju izdelkov", kjer digitalno odstranijo logotipe. Druga možnost, znana kot "pozdravljanje", prepozna prepoznavne nalepke, spremenjene ali prelepljene.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.