Kaj naredi Apple tako dragocen?

Apple Inc (AAPL) je že leta trdno uvrščen med najdragocenejše javno trgovane družbe na svetu. S 1. avgustom 2018 njegova tržna kapitalizacija znaša 974, 42 milijarde USD. To je pomembna prednost pred drugo uvrščeno Amazon.com (AMZN), ki je vredna 874, 72 milijarde dolarjev. Ko se je Apple približal znamki tržne kapitalizacije v višini 1 trilijona dolarjev, so se 1. avgusta 2018 zaloge povečale za 4%. Delnice so zjutraj začele trgovati pri 199, 13 USD.

Vzpon Apple se je začel z inovacijami in nizom lansiranja izdelkov v zadnjem desetletju. Od iPoda do iPhonea do iPada in Apple Watch je vsak nov izdelek vtisnil svojo tkanino v kulturo. (Glej tudi: Steve Jobs in Apple Story .)

Apple je z vsakim lansiranjem ohranil svoje goreče zveste kupce na robu, saj pričakujejo naslednji velik preboj in naslednje kreativne nadgradnje svojih naprav. Toda nekateri analitiki se sprašujejo, ali lahko podjetje nadaljuje z zagonom in ohrani svoj temelj kot številka ena, ali ga bo tekmec, kot sta Alphabet (GOOG) ali Amazon, na koncu presegel.

Ali lahko Apple nadaljuje?

Apple je še vedno v "krepostnem ciklu", kar pomeni, da ima pozitiven vzorec, kjer uspešna rešitev vodi do več želenega rezultata ali drugega uspeha. To pa posledično ustvarja še več želenih rezultatov ali uspehov v verigi.

Dokler bo Apple nadaljeval inovacije, bo povpraševanje po njegovih izdelkih in storitvah še večje. To vodi do cenovne moči, povečanja marž v dobičku in izboljšanja denarnega toka, kar pomaga pri višanju cene delnic, hkrati pa omogoča, da Apple vrne kapital delničarjem.

V nasprotju s krepostnim ciklom "začaran krog" vodi do hitrih izgub. Začne se z izgubo tržnega deleža, kar nato vodi v nižje cene, odpuščanje zaposlenih, da zmanjšajo stroške in nato nezadovoljstvo kupcev. Podjetja v začaranem krogu pogosto prevzamejo dolg, cene njihovih delnic pa se sprostijo.

Apple zagotovo ni v nobeni fazi začaranega cikla. V zadnjih letih je podjetje zadržalo svoj delež na ameriškem trgu pametnih telefonov, čeprav konkurenca Samsung in njegovega priljubljenega pametnega telefona Galaxy še naprej narašča.

Kantar Worldpanel je avgusta 2017 za Samsung razglasil, da je najboljši prodajalec pametnih telefonov v ameriškem Apple-u povečal svoj tržni delež na 34% s približno 29%, poroča Kantar. Toda Samsung je pridobil tudi delež in s 36% trga prevzel prvo mesto. Vendar so ostala podjetja, vključno z comScoreom, trdila, da je Apple ostal najboljši.

Kritiki trdijo, da je Apple brez Stevea Jobsa na čelu izgubil svojo inovativno prednost v zadnjih letih in svojo blagovno znamko vozi s prodajo. Apple Watch ni navdušil z enakim navdušenjem in kultom kot iPhone, ko je bil prvič predstavljen. (Glej tudi: Zgodba, ki stoji za Applovim uspehom .)

Apple je 31. julija 2018 objavil finančne rezultate za svoje proračunsko tretje četrtletje 2018. Družba je poročala, da so se prihodki povečali za 17%, EPS pa za 40%. Apple je tudi poročal, da so prihodki od storitev dosegli nov ves čas visok.

Medtem ko nekateri analitiki trdijo, da je Applov razcvet inovativnih prebojev konec, podjetje še naprej napoveduje napredek svoje tehnologije. V svoje najnovejše modele pametnih ur je vključil mobilno storitev. Modeli iPhone 8, ki so bili naprodaj v prodaji 22. septembra, vključujejo brezžično polnjenje in druge izboljšave. Apple je svoj iPhone X predstavil 3. novembra s tehnologijo prepoznavanja obrazov in do zdaj so bili rezultati mešani, analitiki pa trdijo, da je povpraševanje po najnovejšem telefonu mlačno in da je podjetje preveč odvisno od telefonov za rast. (Glej tudi: Apple-ov iPhone X je morda kanibaliziran iPhone 8. )

Apple je sporočil, da bo v novih davčnih zakonih izkoristil davčno olajšavo od dohodkov pravnih oseb, tako da bo v naslednjih petih letih v ZDA naložil 350 milijard dolarjev in ustvaril kar 20.000 novih delovnih mest. Družba je tudi povedala, da bo v ZDA zgradila drugi korporativni kampus, ki naj bi ustvaril najmanj 2000 delovnih mest.

Spodnja črta

Kot dobro uveljavljena blagovna znamka zvestim sledilcem, Apple še naprej kljubuje pričakovanjem najstnikov. Za zdaj se zdi, da je podjetje dobro zasidrano kot najdragocenejše podjetje na svetu in ga verjetno ne bo kmalu odpravilo, zlasti s potencialom, da bo kmalu postal prvo trilijonsko podjetje. (Glej tudi: Apple Ecosystem .)