5 trikov, ki jih podjetja uporabljajo v sezoni zaslužka

Obstajajo številni "triki" ali dejanja, ki jih bodo nekatera javna podjetja uporabila ali sprožila za vleko volne nad oči investicijske skupnosti. Prihaja sezona zaslužka - še posebej, če podjetje pogreša ocene ali drugače razočara vlagatelje. Analitiki in menedžerji običajno določijo svoje smernice in ocene na podlagi rezultatov, ki jih poročajo podjetja med sezono zaslužka in imajo pogosto veliko vlogo pri uspešnosti svojih zalog.

Oglejmo si pet najpogostejših shenaniganov, ki jih vodstvene in komunikacijske ekipe uporabljajo v izdajah svojih podjetij.

1. Strateški čas sproščanja

Komunikacijske ekipe, ki želijo "pokopati" poročilo o slabih zaslužkih (ali na splošno slabe novice), bodo včasih poskušale razširjati izdajo, če sumijo, da si jih ogleda najmanj število ljudi. En trik, ki so ga veliko uporabljali v sredini do poznih devetdesetih, preden so se ljudje začeli loviti, je bil, da so v petek popoldne oddajo poslali po zaprtju trga - po možnosti v praznični vikend ali na dan, ko za javnost so morali izhajati številni gospodarski podatki, v središču pozornosti pa ni bilo na podjetje.

Na današnjih trgih se bolj spušča na splošni čas izida, ne pa na določen dan v tednu. Podjetje lahko načrtuje, da bo svoj zaslužek objavilo po urah, ko je običajno vlagatelj nižji. Nasprotno, da bi zmanjšali pregled slabega poročila, je mogoče številke načrtovati za razkritje na dan, ko že poroča na stotine drugih podjetij, trgi pa so na splošno moteni.

(Če želite izvedeti več, glejte Ali lahko dobre novice predstavljajo signal za prodajo? )

2. Skrivanje njihove komunikacije

Zaradi popolnega in poštenega razkritja morajo podjetja v svojih poročilih o dobičku razkriti tako dobre kot tudi slabe podatke o določenem četrtletju. Njihove komunikacijske ekipe pa lahko poskušajo pokopati slabe novice z uporabo stavkov in / ali besed, ki prikrijejo, kaj se v resnici dogaja.

Jezika, kot je "izziven", "pritisk", "zdrs" in "poudarjen", ne bi smeli jemati z lahkoto in bi lahko bili celo rdeče zastave.

Na primer, ne da bi v objavi zapisali, da se bruto marže podjetja zmanjšujejo in da se lahko zaradi tega zaslužek podjetja v prihodnosti močno stisne, lahko uprava preprosto reče, da "vidi velik pritisk na cene". Medtem mora vlagatelj izračunati bruto odstotne marže iz predloženega izkaza poslovnega izida, kar ima le maloprodajnih vlagateljev čas.

Opozorili boste tudi, da se podatki, ki jih podjetje ne želi, da se nahajajo nekje blizu dna izdaje, in so lahko skupaj z drugimi informacijami. Kot primer, nekatere ekipe podjetij se lahko pogovarjajo o vseh novih izdelkih, za katere pričakujejo, da bodo izšli v prihodnjem letu (v objavi) ali drugih optimističnih, v prihodnosti usmerjenih novicah, nato pa povedo, kaj lahko vlagatelji pričakujejo glede na zaslužek v prihodnosti obdobje.

Ker pričakovanja o zaslužku niso samostojna postavka (ampak so združene z drugimi informacijami) in povprečni vlagatelj morda nima ničesar priročnega za primerjavo napovedi podjetja s (na primer trenutno konsenzno številko), komunikacijska ekipa zmaga tako, da zakopa novice in odvrne pozornost. javnost.

3. Izboljšanje želenih informacij

Nekatere skupine za odnose z vlagatelji za vlagatelje bodo v izdaji zaslužka krepke ali poševne naslove in informacije, na katere želijo, da se osredotočijo na investicijsko skupnost. To ni trik, ki vas zasleduje, lahko pa izkoristite lenobo bralcev. Vlagatelji se ne smejo ogroziti označenih podatkov in prebrati celotno izdajo ter poiskati prihodnje smernice, če bodo na voljo.

Investitorjev prav tako ne bi smeli tako zaužiti s krepkim naslovom, ki na primer pravi: "Q3 EPS poveča 30 odstotkov", da med vrsticami pozabijo brati. Igrajte detektiva in si preberite, kaj poslovodstvo govori in napoveduje o prihodnjih obdobjih.

4. Povečanje odkupov zalog

Medtem ko so odkupi delnic pogosto dobra stvar, nekateri odbori dovolijo odkup, kar je del prizadevanja, da se njihova zaloga zdi privlačnejša za investicijsko skupnost. Ti odbori / podjetja imajo morda kakršen koli namen dokončati takšen odkup, vendar lahko opazite, da podjetja ponavadi takšne odkupe objavijo v povezavi ali takoj po objavi slabe novice. Zdi se mu le sumljiv čas in se zato zdi neresničen.

(Za povezano branje glejte razčlenitev odkupov zalog .)

5. Objava dobrih novic za izravnavo slabih novic

Kot že omenjeno, bodo nekatera podjetja vzpostavila program odkupa delnic kot sredstvo za odvračanje pozornosti od slabih novic. Vendar obstajajo tudi drugi tako imenovani triki, ki jih uporabljajo tudi podjetja.

Nekatera podjetja bodo na primer objavila velikega novega kupca, veliko naročilo, odpiranje trgovin, lansiranje izdelka ali novo najem približno ob istem času, ko bodo objavljene slabe novice. Ponovno je ideja predstaviti podobo, da stvari niso tako slabe.

Naj vas ne zavede: branje drobnega tiska in skritih novic vam lahko pomaga razkriti resnično zgodbo vaše zaloge.

(Če želite nadaljevati s tem, glejte opombe: Zgodnji opozorilni znaki za vlagatelje .)

Spodnja črta

Obstajajo številni triki ali dejanja, s katerimi se podjetja zdijo bolj trdna in zmanjšajo vpliv slabega dobička na ceno delnice. Temeljitih vlagateljev, ki preučujejo vsa dejstva in v celoti preberejo vse objave dobičkov, ni treba prevariti.