Proračun za oglaševanje

Kaj je oglaševalski proračun

Oglaševalski proračun je ocena stroškov za promocijo podjetja v določenem časovnem obdobju. Še pomembneje pa je, da gre za denar, ki ga je podjetje pripravljeno nameniti za dosego svojih tržnih ciljev. Pri ustvarjanju oglaševalskega proračuna mora podjetje tehtati vrednost porabe oglaševalskega dolarja glede na vrednost tega dolarja kot priznanega prihodka.

Najboljši oglaševalski proračuni - in kampanje - se osredotočajo na potrebe strank in reševanje njihovih težav, ne na težave podjetij, kot je zmanjšanje zalog.

Razumevanje oglaševalskega proračuna

Oglaševalski proračun je del celotnega proračuna za prodajo ali trženje podjetja, ki ga je mogoče obravnavati kot naložbo v rast podjetja. Najboljši oglaševalski proračuni - in kampanje - se osredotočajo na potrebe strank in reševanje njihovih težav, ne na težave podjetij, kot je zmanjšanje zalog.

Posebna vprašanja: proračun za oglaševanje in cilji

Preden se odločijo za določen oglaševalski proračun, morajo podjetja sprejeti določene odločitve, da bodo zagotovili, da je proračun v skladu z njihovimi promocijskimi in trženjskimi cilji:

• Ciljni potrošnik : Poznavanje potrošnika in njihov demografski profil lahko pomagata usmeriti porabo oglaševanja.
• Vrsta medija, ki je najboljši za ciljnega potrošnika : mobilno ali internetno oglaševanje - prek družbenih medijev - je morda odgovor, čeprav so tradicionalni mediji, kot so tisk, televizija in radio, morda najboljši za določen izdelek, trg ali ciljnega potrošnika. .
• Pravi pristop za ciljnega potrošnika : Glede na izdelek ali storitev razmislite, ali je privlačna potrošnikova čustva ali inteligenca ustrezna strategija.
• Pričakovani dobiček od vsakega dolarja oglaševalske porabe : Na to je morda najpomembnejše vprašanje, pa tudi na najtežje.

Oglaševalski proračuni: koliko je dovolj?

Podjetja lahko določijo raven za določitev oglaševalskega proračuna na več različnih načinov, od katerih ima vsak svoje pozitivne in negativne učinke:

1. Porabite čim več : Ta strategija, ki nameni ravno toliko denarja za financiranje operacij, je priljubljena pri zagonskih podjetjih, ki na svoje oglaševalske porabe vidijo pozitiven donos naložbe. Ključno je predvidevanje, kdaj bo strategija začela kazati zmanjševanje donosov in vedeti, kdaj naj zamenjajo strategije.
2. Dodelite odstotek prodaje : To je tako enostavno kot dodelitev določenega odstotka na podlagi skupne bruto prodaje ali povprečne prodaje v preteklem letu. Običajno je, da podjetje za oglaševanje porabi od 2 do 5% letnih prihodkov. Ta strategija je preprosta in varna, vendar temelji na pretekli uspešnosti in morda ni najbolj prilagodljiva izbira za spreminjajoč se trg. Predvideva tudi, da je prodaja neposredno povezana z oglaševanjem.
3. Porabite tisto, kar porabi konkurenca : to je tako enostavno, kot če se držite povprečja v panogi za stroške oglaševanja. Seveda noben trg ni popolnoma enak in takšna strategija morda ni dovolj prožna.
4. Proračun na podlagi ciljev in nalog : Ta strategija, v kateri določite cilje in vire, potrebne za dosego teh ciljev, ima prednosti in slabosti. Na drugi strani je to lahko najbolj ciljno usmerjen način priprave proračuna in najučinkovitejši. Na slabi strani je lahko drago in tvegano.

Ključni odvzemi

• Oglaševalski proračun je ocena stroškov za promocijo podjetja v določenem časovnem obdobju.
• Pri ustvarjanju oglaševalskega proračuna mora podjetje tehtati vrednost porabe oglaševalskega dolarja glede na vrednost tega dolarja kot priznanega prihodka.
• Spoznavanje potrošnika in njihov demografski profil lahko pomagata usmeriti porabo oglaševanja.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kako deluje oglaševanje pod črtami Spodaj našteto oglaševanje je oglaševalska strategija, v kateri se izdelek oglašuje v drugih medijih kot na radiu, televiziji, panojih, tisku in filmu. več promocijski proračun Promocijski proračun je denar, namenjen za promocijo izdelkov ali prepričanj podjetja ali organizacije. več Stroški oglaševanja: Kaj morate vedeti Stroški oglaševanja so kategorija finančnega računovodstva, ki krije stroške, povezane s promocijo industrije, podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve. več Kako delujejo marketinški načrti Trženjski načrt je operativni dokument, ki opisuje dosežke organizacije in strategijo oglaševanja za ciljni trg. več Mikromarketing: Oglaševanje je osredotočeno na določeno skupino kupcev Micromarketing je pristop k oglaševanju, ki teži k določeni skupini ljudi na tržnem niši. Z mikromarketingom se izdelki ali storitve tržijo neposredno ciljni skupini strank. več Kaj je poslovno oglaševanje? Oglaševanje med podjetji je tržno prizadevanje, usmerjeno v druga podjetja, ne pa k posameznim potrošnikom. več partnerskih povezav