Amazonova originalna vsebina je do začetka leta 2017 narisala več kot 5 milijonov

Strategija Amazon.com Inc (AMZN) za uporabo izvirnih video vsebin, da bi pritegnili več strank v svoj program prvega članstva, se zdi, da se je izplačalo, saj so njegove oddaje do začetka leta 2017 v Prime pripeljale več kot 5 milijonov ljudi po vsem svetu.

Reuters je dobil dostop do notranjih dokumentov podjetja, ki razkrivajo vpliv 19 oddaj, ki jih je Amazon imel izključno na članstvo v Prime. Njegova hit drama "Človek v visokem gradu" je imela v začetku lanskega leta 8 milijonov ameriških gledalcev. Program je Amazonu stal 72 milijonov dolarjev stroškov izdelka in izdelkov, zaradi česar je na svetovni ravni prišlo do 1, 15 milijona novih naročnikov Prime. Amazon je izračunal, da je oddaja v povprečju pritegnila nove člane Prime po ceni 63 evrov na naročnika. (Glej več: Hulu, Netflix in Amazon Instant Video Primerjava.)

Po poročanju Reutersa je to prvič, da so take podrobnosti o Amazonovi video storitvi in ​​njenem vplivu na Prime postali javne. V internih dokumentih so podani podatki o stroških predstave, o gledanosti in o številu ljudi, ki so zaradi tega prišli v Prime. Prime Originals ali ekskluzivne vsebine Amazon so od konca leta 2014 do začetka leta 2017 predstavljale približno eno četrtino celotnega števila prijav, ki jih je imel Prime, v poročilu Reuters. Vir, ki je govoril z Reutersom, pravi, da Amazon verjame, da je posebna oddaja povzročila, da je nekdo začel ali razširil naročnino na Prime, če je ta program prvi, ki ga stranka po prijavi pošlje.

Amazon že dolgo stavi, da bo video vsebina na svojo platformo za e-trgovino pritegnila več uporabnikov in jih privabila na svojo prvo člansko storitev. Oboževalci, ki želijo dostopati do Amazonove video linije, se pridružijo podjetju Prime in dobijo tudi dvodnevno brezplačno pošiljanje in druge ugodnosti. Vse to je usmerjeno v povečanje prodaje blaga. Medtem ko Amazon noče komentirati Reutersa, njegov izvršni direktor Jeff Bezos ni bil sramežljiv glede vpliva videoposnetka na Prime. Reuters je opozoril na komentarje, ki ga je Bezos napisal na tehnološki konferenci leta 2016, ko je dejal: "ko osvojimo zlati globus, nam pomaga prodati več čevljev." višji od Prime članov, ki ne pretakajo videov. (Glej še: Ali je Amazon Prime še vedno najboljša ponudba v tehniki?)

Čeprav se zdi, da se strategija izplača, Amazonu ne gre brez stroškov. Dve osebi, ki sta se seznanili z zadevo, sta povedali za Reuters, da Amazon porabi 5 milijard dolarjev na leto za izvirno in licenčno vsebino in je trenutno eden največjih stroškov. Ima močno konkurenco v vesolju, in sicer pri Netflixu (NFLX), vodilnem ponudniku vsebin za pretakanje videov.