Apple potrebuje nižje povprečne prodajne cene: RBC

Apple Inc. (AAPL) lahko opazi, da bo povprečna prodajna cena (ASP) pametnih telefonov padla, ko se pripravlja na začetek nove serije modelov iPhone, vendar to ni nujno slabo, trdi ena ekipa analitikov na ulici. (Glej tudi: Apple deluje na zložljivem iPhoneu za leto 2020: BofA. )

V začetku letošnjega leta je podjetje Apple s sedežem v Kaliforniji v najnovejšem četrtletju poročalo o nižji od pričakovane rasti prodaje iPhone, spuščalo pa je upanje vlagateljev v iPhone "supercikel" in sprožilo strah pred šibkejšim povpraševanjem po dražjih napravah podjetja. V prvem četrtletju leta 2018 se je prodaja iPhone enot med letom (YOY) zmanjšala za 0, 9%, na 77, 3 milijona enot, v primerjavi s konsenzno oceno na 80, 2 milijona enot. Zmanjšanje prodaje na enoto je nekoliko omililo povečanje iPhone ASP na 796 dolarjev, kar kaže na več kot 100 dolarjev povečanje od povprečne cene iPhone lani.

V ponedeljek je analitik RBC Capital Markets Amit Daryanani napisal raziskovalno noto, ki kaže, da bi velikan Silicijeve doline lahko izboljšal rast prodaje iPhone s ponudbo širšega izbora možnosti cen. "Najbolj zanimiva dinamika bo gledanje cen, " je dejal Daryanani, "posebej ob upoštevanju omejenega uspeha, ki ga je imel iPhone X s 1.000 $ + ASP." Pričakuje, da bo Apple-jeva naslednja generacija telefonov znašala 700 + 899 USD in 999 USD, kar je analitik kaže, da bo učinkovito znižal povprečni ASP, vendar bo spodbudil močnejšo rast enote.

IPhone, ugoden proračunu X

Analitik je nakazal, da bi lahko nova proračunska različica iPhone X z LCD zaslonom namesto OLED zaslona in predvideno ceno, ki se začne od približno 700 dolarjev, povzročila največjo količino oziroma približno 35% do 50% prostornine. "Na splošno mislimo, da se bo ta cikel osredotočil na Appleovo sposobnost segmentiranja trga in razširitve svoje nameščene baze, " je zapisal analitik RBC.

Daryanani je poudaril tudi, da se je Apple osredotočil na svoj segment storitev, saj se varuje pred upočasnjenim povpraševanjem po strojni opremi. Ulica je že večkrat pozdravila premik tehnološkega titana v več programske opreme in naročniških podjetij s segmenti, kot sta Apple Music in App Store, saj so se potrošniki navadili plačevati mesečne pristojbine za "ključne tehnološke storitve", kot so Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) in Office 365. Microsoft Corp. (MSFT) (glej tudi: JPM opozarja kupce pred tehničnimi zalogami. )