AB Split
Razcep AB je metoda preizkušanja učinkovitosti tržnih metod ali medijev. S trženjem AB je seznam imen ciljev razdeljen na dve skupini naključno, pri čemer je ena skupina označena kot kontrolna skupina, druga pa kot testna ali variacijska skupina. Cilj razkola AB je določiti, katera posamezna spremenljivka je najučinkovitejša za izboljšanje odzivnosti na tržno kampanjo ali doseganje kakšnega drugega želenega rezultata. Razporeditev AB se imenuje tudi "A / B testiranje", "preizkušanje vedra" ali "testiranje po delih".
Razumevanje AB Split
Razcep AB se že vrsto let uporablja v kampanjah z neposredno pošto, uspešno pa se je prilagodil tudi za uporabo v interaktivnih medijih za preizkušanje učinkovitosti e-poštnih sporočil in oglasov s pasicami.
Testi so razdeljeni v dve skupini: kontrolni in variacijski. Na primer, e-poštna kampanja izdajatelja glasila lahko vključuje poseben "poziv k dejanju" - na primer naročite se v roku 48 ur, da prejmete 20-odstotni popust - v sporočilu, vključeno v polovico ciljne publike, in nobenega poziva k ukrepanju (tj. ni prošnje za naročnino ali omembo popusta) v sporočilu drugi polovici testne skupine. To bo založniku omogočilo, da ugotovi, ali "poziv k dejanju" resnično deluje in ali je odzivnost dovolj dobra, da upraviči 20-odstotni popust.
AB Split v praksi
Medtem ko številne stranke predstavljajo ločeno testiranje AB kot odraz novega načina razmišljanja o poslovni strategiji, se že vrsto let uporablja v različnih raziskovalnih kontekstih. Razlika je v tem, kako hitro in kako pogosto ga je mogoče uporabiti s pomočjo interneta. Pravzaprav lahko testiranje ločevanja AB izvajamo neprekinjeno z razmeroma majhnimi stroški. Takšno testiranje omogoča sprotno prilagajanje marketinških kampanj, posodobitev spletnih strani in razvoj spletnih orodij, ki podjetjem omogoča, da so na tekočem s spreminjajočimi se trendi. Pravzaprav AB ločeno testiranje povzroči uporabne napotke za optimizacijo spletnih strani, ki uporabljajo podatke pri odločanju. Obstaja AB split programska oprema, ki pomaga pri takšnih nalogah. Nekateri ponudniki vključujejo Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive in Instapage.
AB Split preskusni koraki
Za ustvarjanje in izvajanje preizkusa ločitve AB lahko sledite naslednjim korakom:
- Zbiranje podatkov: Podatki bodo razkrili, kje je treba optimizirati spletno mesto ali tržno prizadevanje. Osredotočite se tako na območja z velikim prometom kot na težavna območja.
- Prepoznavanje ciljev: Cilji se lahko gibljejo od klika, pretvorbe, prijave po e-pošti in še več.
- Oblikujte hipotezo: z zastavljenim ciljem je mogoče oblikovati ideje za ločeno testiranje AB. Nato jim lahko dajo prednost in prizadevanja za izvajanje.
- Ustvari preizkusne različice: Različice v deljenju AB so lahko tanke, na primer spreminjanje barve gumba tipk, ali široke.
- Zaženite test: Ta korak uporabnikom razprostira test. Podatki se nato zbirajo iz njihovih interakcij.
- Analizirajte rezultate: Podatke je treba predstaviti drug ob drugem, da primerjajo njihovo primerjavo in ali so rezultati dovolj pomembni, da lahko delujejo.