Lepotne blagovne znamke se spopadajo s težavo s pakiranjem

Embalaža je prva predstavitev izdelka kupcu. Pri prestižnih lepotnih znamkah lahko opredeli potrošniško izkušnjo. Številne trditve ali sestavine med kožnimi izdelki lahko potrošniki težko opazijo. Vendar pa embalaža ponuja zanesljiv način razlikovanja med možnostmi.

Toda lepotna industrija ima težave s pakiranjem. Plastična, vseprisotna kozmetična embalaža - od tankih celofanskih ovojev na senčilih do steklenic in črpalk za losjon in šampon - je pod nadzorom svojih negativnih vplivov na okolje.

Nedavna poročila kažejo na našo odvisnost od plastične embalaže. Študija iz leta 2017 v Science Advances je pokazala, da je embalaža številka ena za plastiko po vsem svetu.

Plastična kriza

National Geographic ocenjuje, da ljudje vsako leto prispevajo v oceane 18 milijard funtov plastičnih odpadkov. To je ekvivalent "petih trgovskih vrečk iz plastičnega smeti, ki sedijo na vseh nogah obale po svetu."

Vlade so sprejele majhne korake za prepoved plastike, z nekaj uspeha. Ameriški zakon iz leta 2015 je proizvajalce prisilil, da do srede leta 2017 iz kozmetike za izpiranje odstranijo mikrobese - drobne, piling plastične delce. Prepoved ohranja mikroplastiko, ki je ne morejo odstranjevati številne čistilne naprave, zunaj vodnih poti in sčasoma želodcev rib in drugih morskih živali. Kanada, Nova Zelandija in Združeno kraljestvo so sprejele podobne prepovedi, številna podjetja pa jih prostovoljno odpravijo v celoti.

Na žalost so prepovedi in obljube pogosto izpuščene z vrzeli, kaže poročilo Greenpeacea iz leta 2016. In mikroplastika je velik problem v vedru v primerjavi s plastično embalažo.

Trajnostno pakiranje je prednostna naloga blagovne znamke

Ob toliko počivanja na embalaži je smiselno, da se blagovne znamke kozmetike morda obotavljajo pri nenadnih spremembah. Estee Lauder pa je okoljsko trajnost postavila ključni steber svojega poslovanja.

Lepotna znamka ve, da morata oblikovanje in estetika embalaže odražati prestiž svojih izdelkov. Toda današnji potrošnik, zlasti mladi udeleženci luksuzne kozmetike, ne skrbi samo za ohranjanje svoje kože, ampak tudi za varovanje okolja. Medtem ko je trend trajnosti že desetletja v modi, je danes bolj izrazit in napreden kot kdaj koli prej. Lepotna industrija priznava pomen obravnave trajnosti embalaže in po celotni vrednostni verigi.

Medtem ko so navidezno povsod lepotne blagovne znamke, imajo blagovne znamke Estee Lauder široko privlačnost. Potrošnik se morda niti ne zaveda, da kupuje izdelek, povezan z imperijem EL: Podatkovna kombinacija izdelkov Estee Lauder vključuje Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins in Smashbox. Skupno ima Estee Lauder v lasti 29 znanih blagovnih znamk, prodanih v več kot 150 državah. To je edina korporacija na svetu, ki se osredotoča izključno na prestižno ličenje, nego kože, dišave in nego las.

Pristop Estee Lauder k trajnosti zahteva nenehno razumevanje svetovnih pričakovanj potrošnikov po bolj trajnostnih izdelkih ob hkratnem izpolnjevanju njihovih spreminjajočih se potreb po vsem svetu. In zahteva znanstven in inovativen dizajn. Skupina EL letno izda na tisoče paketov za nego kože, ličil, dišav in las. Upravljanje s kompleksnostjo jim daje konkurenčno prednost, ko gre za inovacije izdelkov in embalaže.

Upravni odbor družbe je razvil prakse korporativnega upravljanja, da bi izpolnil svoje odgovornosti do delničarjev pri zagotavljanju usmeritev in nadzora vodenja družbe. Cilj Estee Lauder je do leta 2020 postati ogljikova neto-nič, hkrati pa dosegati najvišji standard na vseh lokacijah, v katerih deluje in na katerih prodaja. Z zmanjšanjem odvisnosti od plastičnih embalažnih materialov iz fosilnih goriv lahko EL smiselno zmanjša svoj splošni vpliv na podnebne spremembe.

Ne samo vprašanje recikliranja

Medtem ko številni potrošniki hitro reciklirajo kot potencialno zdravilo, se le devet odstotkov plastičnega smeti v ZDA reciklira vsako leto. Nedavne omejitve uvoza na Kitajskem zaradi recikliranja lahko otežijo recikliranje: ZDA izvozijo znatno količino svojih plastičnih odpadkov (več kot 372.000 ton v letu 2017).

Estee Lauder uporablja programsko opremo za analizo življenjskega cikla (LCA) za spremljanje vplivov embalaže in izbire oblikovanja na okolje. Podjetje v sodelovanju z dobavitelji preskuša trajnostne materiale: rastlinsko plastiko, nove formate embalaže, vključno z polnili in reciklirano vsebnostjo potrošnikov.

Da bi zmanjšali svoj okoljski odtis, Estee Lauder v svojem poročilu o družbeni odgovornosti za leto 2017 navaja naslednje trajnostne pristope k embalaži: pridobivanje z majhnim vplivom ali trajnostno upravljanje eno od glavnih meril pri odločanju o cenah; uporaba materialov iz bioloških virov; recikliranje; nadomestni materiali, ki izhajajo iz materialov z manj ogljika; iskanje primarne embalaže, ki jo je mogoče reciklirati; zmanjšanje celotnega odtisa z odstranitvijo sestavnih delov embalaže, kadar koli je to mogoče.

EL si s pomočjo odnosov s ključnimi dobavitelji bioloških materialov prizadeva za boljše razumevanje izzivov, stroškov in učinkovitosti teh materialov ter za oceno človekovega zdravja in okoljske varnosti surovin, ki jih pridobivajo. Rezultati so v številkah. Estee Lauder je v februarju 2017 zmanjšala emisije ogljika za 36, 3% ter preusmerila ali reciklirala 87, 8% svojih odpadnih snovi.

Ne tako osamljeno na vrhu

Linija Aveda Estee Lauder je odličen primer blagovne znamke, ki v ospredje svoje proizvodnje postavlja trajnost, da pomaga voditi vsako odločitev, ki jo sprejme. Aveda najde navdih v naravi - ne le nekaj, kar je treba negovati in ščititi, ampak tudi, da se oponaša kot model trajnosti. Aveda je bilo prvo lepotno podjetje, ki je 100-odstotno uporabniško reciklirano PET uporabljalo po meri potrošnikov. Danes več kot 85% PET plastenk in kozarcev za nego kože in las vsebuje 100% recikliranih materialov. Upoštevajoč njihov okoljski odtis, Aveda prizadeva zmanjšati njihovo embalažo in povečati njihovo uporabo recikliranih materialov ter recikliranih materialov, ki jih lahko uporabijo potrošniki.

Luksuzne blagovne znamke lahko sprejmejo več trajnostnih načinov. Medtem ko Aveda uporablja pristop krožnega gospodarstva s ponudbo embalaže, ki jo je mogoče reciklirati, kadar koli je to mogoče. Blagovna znamka EL Origins spodbuja stranke, naj vrnejo prazne zabojnike.

Estee Lauder ni edino kozmetično podjetje, ki skrbi za trajnost. Kot je prvotno poročalo v Teen Vogueu, sta se Unilever in L'Oréal zavezala, da bosta celotno embalažo naredila za večkratno uporabo, za kompostiranje, za večkratno uporabo ali kako drugače bolj trajnostno kot nekoč. Takšni pristopi niso samo trajnostni, ampak spodbujajo zvestobo blagovni znamki, tako da so korist za okolje, podjetja in kupce.

Najpomembneje je, da morajo luksuzna kozmetična podjetja izzivati ​​svoje embalažne partnerje, da bodo dosegali enake standarde. Trajnost trajanja presega potrebe potrošnikov. Upošteva poslovne delavce, prodajalce, delničarje in vodje institucionalnih portfeljev, ki se bolj pametno odločajo, kaj kupiti, kje delati in kako investirati.