Evolucija blagovne znamke Coca-Cola
Družba Coca-Cola je 8. maja 2012 praznovala 126. obletnico delovanja. Z zgodovino, ki traja več kot stoletje, ne preseneča, da je blagovna znamka že od samega začetka doživela veliko sprememb. Od prodaje devetih pijač na dan v Jacobs 'Pharmacy v Atlanti, Georgia, do prodaje približno 19.400 pijač na sekundo po vsem svetu, tukaj se je spremenilo podjetje Coca-Cola in kako je razvoj vplival na njegovo poslovanje.
Oglaševalske strategije
Coca-Cola je danes morda ena najbolj znanih blagovnih znamk na svetu. Vendar to ni bilo vedno tako. Ko se je podjetje leta 1886 prvič začelo, je uporabljalo kupone za brezplačne pijače, da bi vzbudilo zanimanje za izdelek. Leta 1892 je tržnica Asa Candler dokončala nakup Coca-Cole od izumitelja dr. Johna Pembertona. Candlerjev prvotni oglaševalski proračun je znašal 11.000 USD. Za oglaševanje Coca-Cole je uporabljal predmete, kot so koledarji, žare za fontane s sodo, risal stenske table, prtičke, svinčnike in ure. Prva zvezdnica, ki je kdaj podprla Coca-Colo, je bila glasbena dvorana Hilda Clark leta 1900. Od takrat so se številni zvezdniki, kot so Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer in Joe Namath, pridružili znamki.
Coca-Cola je prostor v nacionalnih revijah prvič kupila leta 1904. Do leta 1911 se je oglaševalski proračun podjetja močno povzpel na več kot milijon dolarjev. V dvajsetih letih prejšnjega stoletja je Coca-Cola dodala zunanje panoje in sponzorstva radijskih programov v svoj oglaševalski splet. Znane božične oglaševalske akcije Coca-Cole so se začele leta 1931 z ilustracijami, kako sveti Nikola pije pitje Coca-Cole. Prva televizijska reklama za Coca-Colo je bila premierno predstavljena na dan zahvalnosti leta 1950. Ena najbolj spominjanih televizijskih reklam Coca-Cola je bila leta 1993 "Severna luč", ki je zaznamovala prvenec polarnih medvedov Coca-Cole.
Niso bile vse marketinške ideje Coca-Cole uspešnice. Leta 1985 se je v prizadevanju, da bi konkuriral Pepsi, podjetje odločilo, da bo formulo za Coke prvič spremenilo v 99 letih. Nova pijača se je imenovala "New Coke." Reakcija na nov okus je bila nadvse negativna in Coca-Cola se je v samo 79 dneh vrnila k prvotnemu receptu.
Joe Tripodi, glavni marketinški in komercialni direktor Coca-Cole, je povedal, da je podjetje za svoj tržni proračun v letu 2011 namenilo več kot 4 milijarde dolarjev. Največjo porabo se je izplačalo, ker je družba AdAge leta 2011 Coca-Colo imenovala za tržno leto.
Embalaža Coca-Cole je bila kot vodna pijača postrežena šele leta 1899, ko je Candler prodal ameriške pravice do polnjenja Benjamin F. Thomas in Joseph B. Whitehead za 1 dolar. Konturna steklenica Coca-Cole je pričela s proizvodnjo leta 1916. Edinstvena oblika steklenice je bila zasnovana tako, da je razlikovala Coca-Colo od posnemovalcev. 6, 6 unč konturna steklenica je bila edina embalaža Coca-Cole, ki je bila uporabljena do leta 1955, ko je bil predstavljen paket velikosti kralja. Potrošniki so imeli možnost kupiti koks v 10-, 12-, 16- in 26-unčnih steklenicah poleg standardne stekleničke 6, 5 unče. Leta 1960 je Coca-Cola uvedla jeklene pločevinke z 12 unčami, da bi pijače postale bolj prenosne.
Coca-Cola je postala zelena leta 2009 s 100% steklenicami, ki jih je mogoče reciklirati, delno narejenih iz rastlinskih materialov. Potrošniki so leta 2011 s sezonsko počitniško embalažo Coca-Cole sprejeli zaničevanje. Prvič so navadni koks dali v bele pločevinke, za katere so kupci trdili, da so podobni srebrnim konzervam Diet Coke. Bele pločevinke naj bi na policah ostale do februarja 2012, vendar so jih decembra 2011 ukinile v prid klasičnim rdečim pločevinam. Oktobra 2012 je Coca-Cola napovedala, da bo ustavila proizvodnjo stekleničk za 6, 5 unče, ker niso več donosne.
Logotipi Blagovni znak Coca-Cola script logotip je ustvaril leta 1886 Frank M. Robinson. Rdeče-bela grafika, ki predstavlja dve sosednji konturni steklenici, imenovana naprava z dinamičnim trakom, je bila na logotip dodana leta 1970. Šok rumenih in plavajočih mehurčkov je bil beli zasnovi dodan leta 2003 kot del kampanje Coca-Cola Real . Te izboljšave so bile odstranjene do leta 2007. Za svoj 125. rojstni dan je podjetje ustvarilo poseben logotip z mehurčki, ki prihajajo iz konturne steklenice.
Coca-cola Bottom Line je na seznamu blagovnih znamk 2012 z 100 najbolj dragocenih svetovnih blagovnih znamk zasedla šesto mesto. Tekmovalec Pepsi je zaostajal za številko 67. Coca-Cola je več kot stoletje uspelo obdržati svojo priljubljenost in iti v korak s časom, medtem ko je še vedno ostala ujeta v nostalgiji. Kljub konkurenci je Coca-Cola še vedno ena najuspešnejših in najbolj znanih blagovnih znamk na svetu.
Fotografsko dovoljenje asta.adamonyte