Hitro rastoče potrošniško blago (FMCG)
Hitro rabljene potrošniške dobrine so proizvodi, ki se hitro prodajajo po razmeroma nizkih cenah. To blago imenujemo tudi potrošniško pakirano blago.
FMCG imajo kratek rok trajanja zaradi velikega povpraševanja potrošnikov (npr. Brezalkoholnih pijač in slaščic) ali ker so hitro pokvarljivi (npr. Meso, mlečni izdelki in pecivo). To blago se pogosto kupuje, hitro se porabi, cenovno je nizko in se prodaja v velikih količinah. Imajo tudi velik promet, ko so na polici v trgovini.
Počasni izdelki široke porabe, ki imajo daljši rok trajanja in se sčasoma kupujejo, vključujejo predmete, kot so pohištvo in naprave.
Razumevanje izdelkov za široko porabo široke potrošnje (FMCG)
Potrošni proizvodi so proizvodi, ki jih povprečni potrošnik kupi za porabo. Razdeljeni so v tri različne kategorije: trajno, nezdružljivo blago in storitve. Rok trajnega blaga je tri leta ali več, medtem ko ima trajno blago manj kot eno leto. Hitro rabljeni izdelki široke porabe so največji segment izdelkov široke porabe. Spadajo v kategorijo nezahtevnih, saj se takoj porabijo in imajo kratek rok trajanja.
Skoraj vsi na svetu vsak dan uporabljajo hitre izdelke široke porabe (FMCG). Gre za manjše nakupe potrošnikov, ki jih opravimo na stojnici, trgovini z živili, v supermarketu in na prodajnih mestih. Primeri vključujejo mleko, gumi, sadje in zelenjavo, toaletni papir, soda, pivo in zdravila brez recepta, kot je aspirin.
FMCG predstavljajo več kot polovico vseh porab potrošnikov, vendar so ponavadi nakupi z majhno udeležbo. Potrošniki lažje pokažejo trajno dobrino, kot je nov avto ali čudovito oblikovan pametni telefon, kot novo energijsko pijačo, ki so jo pobrali za 2, 50 dolarja v trgovini.
Vrste izdelkov za široko porabo
Kot je bilo že omenjeno, so hitro rabljena potrošniška dobrina nezaščitna dobrina ali blago, ki ima kratko življenjsko dobo in se porabi hitro ali hitro.
FMCG lahko razdelimo v več različnih kategorij, vključno z:
- Predelana hrana : Sir, izdelki iz žitaric in testenine v škatli
- Pripravljeni obroki : Pripravljeni obroki
- Pijače : Ustekleničena voda, energijske pijače in sokovi
- Pecivo : piškoti, rogljički in bageti
- Sveža, zamrznjena hrana in suha roba : Sadje, zelenjava, zamrznjen grah in korenje ter rozine in oreški
- Zdravila : Aspirin, sredstva proti bolečinam in druga zdravila, ki jih je mogoče kupiti brez recepta
- Čistilna sredstva : Soda bikarbona, čistilo za pečice in čistilo za okna in steklo
- Kozmetika in toaletne potrebščine : Sredstva za nego las, čistila, zobna pasta in milo
- Pisarniški material : Svinčniki, svinčniki in markerji
Industrija hitrih izdelkov za široko porabo
Ker imajo hitro rabljeni izdelki široke potrošnje tako visoko stopnjo prometa, trg ni le zelo velik, ampak je tudi zelo konkurenčen. Nekatera največja svetovna podjetja tekmujejo za tržni delež v tej panogi, vključno z Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's in General Mills. Podjetja, kakršna so ta, se morajo osredotočiti na trženje hitrih izdelkov široke porabe, da bi pritegnili potrošnike in kupili njihove izdelke.
Zato je embalaža zelo pomemben dejavnik v procesu proizvodnje. Logistični in distribucijski sistemi pogosto potrebujejo sekundarno in terciarno embalažo, da dosežejo največjo učinkovitost. Paket z enoto ali primarnim paketom je ključnega pomena za zaščito izdelkov in rok uporabnosti, potrošnikom pa zagotavlja tudi informacije in prodajne spodbude.
FCMG se prodajajo v velikih količinah, zato veljajo za zanesljiv vir prihodka. Ta velik obseg prodaje izravnava tudi nizke marže dobička pri posameznih prodajah.
Kot naložbe delnice FMCG na splošno obljubljajo nizko rast, vendar so varne stave s predvidljivimi maržami, stabilnimi donosi in rednimi dividendami.
Posebna vprašanja
Hitro rastoče potrošniško blago in e-trgovina
Kupci po vsem svetu vse pogosteje kupujejo stvari, ki jih potrebujejo na spletu, saj ponuja določene ugodnosti - od oddaje naročil do vrat do širokega izbora in nizkih cen - česar trgovine z opeko in malto ne morejo.
Najbolj priljubljene kategorije e-trgovine ne presenečajo, da je potrošno blago - trajni izdelki in izdelki, povezani z zabavo. Spletni trg za nakup živil in drugih potrošnih izdelkov raste, saj podjetja na novo definirajo učinkovitost logistike dostave, ki skrajšajo dobavne roke. Medtem ko kategorije potrošnega materiala lahko še naprej vodijo potrošne izdelke v zelo obsežni količini, je povečanje učinkovitosti logistike povečalo uporabo kanalov za e-trgovino za pridobivanje FMCG.
Ključni odvzemi
- Hitro rastoče potrošniško blago je nezahtevno blago, ki se hitro prodaja po relativno nizkih cenah.
- FMCG imajo nizke dobičke, vendar predstavljajo več kot polovico vseh potrošniških izdatkov.
- Primeri FMDB vključujejo mleko, gumi, sadje in zelenjavo, toaletni papir, soda, pivo in zdravila brez recepta, kot je aspirin.
Pri nakupovanju potrošnega blaga, pri katerem imajo potrošniki navadno nekaj v mislih, obstaja večinoma povezava med spletnim iskanjem in nakupovanjem. Potrošni izdelki imajo manjši namen brskanja po spletu / nakupa kot tisti, ki ga ne porabljajo, vendar se ponašajo z enako močnimi korelacijami med brskanjem in nakupom, kar je lahko dejavnik njihove vse večje spletne prodaje.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.