Generična blagovna znamka
Generična blagovna znamka je vrsta potrošniškega izdelka, ki nima splošno priznanega imena ali logotipa, ker se običajno ne oglašuje. Generične blagovne znamke so ponavadi cenejše od izdelkov z blagovno znamko zaradi pomanjkanja promocije, kar lahko napolni stroške blaga ali storitve.
Generične blagovne znamke so zasnovane kot nadomestek dražjih blagovnih znamk. Generične blagovne znamke so še posebej pogoste pri supermarketih in farmacevtskih izdelkih in so med recesijo bolj priljubljene.
Generične blagovne znamke se lahko proizvajajo v enakih proizvodnih obratih kot izdelki blagovne znamke ali pa jih proizvajajo manj znani proizvajalci.
Razumevanje splošnih blagovnih znamk
Generične blagovne znamke so pogosto znane po okrašeni embalaži in navadnih etiketah, pa tudi po nižjih cenah. Na primer, supermarket lahko poleg izdelka z blagovno znamko ponudi svoj generični izdelek, ki bo privlačil stroškovno zavednega kupca. Različica generične blagovne znamke je blagovna znamka zasebnih znamk (tudi "trgovina blagovnih znamk", "lastna blagovna znamka" ali "zasebna blagovna znamka"), pri kateri izdelek nosi blagovno znamko trgovine. Nekatere trgovine ponujajo vrednostne in premium različice istega izdelka zasebne blagovne znamke.
Lahko so enake kakovosti kot podobni izdelki blagovne znamke. Kljub razlikam v stroških med blagovnimi znamkami in generičnimi blagovnimi znamkami je med njimi malo okusnih ali prehranskih razlik. V nekaterih primerih - brez upoštevanja stroškov - so nekatere generične znamke morda celo prednostne pri imenovanju blagovnih znamk. Kljub temu večina potrošnikov meni, da so generične izdelke manj kakovostne v primerjavi z blagovnimi znamkami. Pri primerjavi generičnih izdelkov in blagovnih znamk potrošniki ponavadi pozorno spremljajo in primerjajo svoje sezname posameznih sestavin.
Ključni odvzemi
- Generična blagovna znamka je blagovna znamka potrošniških izdelkov brez splošno priznanega imena ali logotipa, saj se običajno ne oglašuje.
- Generične blagovne znamke so znane po zelo osnovni embalaži in nalepkah ter nižjih cenah.
- Generično zdravilo ali farmacevtska znamka se lahko ustvari, ko poteče patent za zdravilo z blagovno znamko.
Posebna vprašanja
Ko poteče patent za blagovno znamko, se lahko ustvari generično zdravilo ali farmacevtska zdravila. V ZDA, ki je odgovorna za večino patentov na droge, je trajanje patenta 20 let. Obstaja tudi obdobje ekskluzivnosti, katerega dolžina je odvisna od vrste zdravila in njegove uporabe. Ko je patent končan in je ekskluzivnost zadovoljena, je enemu proizvajalcu dovoljeno proizvajati generično, kemično identično različico blagovne znamke.
Na koncu obdobja ekskluzivnosti generičnega izdelka lahko vsak drug proizvajalec, ki lahko dokaže, da lahko doseže enako učinkovitost zdravila, generično različico tega zdravila.
Nekateri proizvajalci lahko celo ustvarijo splošno različico svojih blagovnih znamk, bodisi tako, da jih sami izdelajo ali naročijo drugemu proizvajalcu. Ta strategija je smiselna, ker politika zavarovalnic pogosto narekuje, da je treba predpisati splošen, če je na voljo. Generiki se prodajajo s popustom od blagovnih znamk, pogosto približno 80% manj. Zaradi konkurence so razlike pri generičnih zdravilih lahko zelo majhne. Leta 2015 je bilo ocenjeno, da so generična zdravila v prejšnjem desetletju ameriškim potrošnikom prihranila približno tri bilijone dolarjev.
Generične blagovne znamke vs blagovne znamke Generic
Nekatere znane blagovne znamke so se generizirale. To se lahko zgodi, ko podjetje izgubi zaščito blagovne znamke ali če ime vstopi v leksikon:
- Aspirin je blagovna znamka v 80 državah, vendar je to ime, ki ga uporablja katero koli podjetje v ZDA za izdelke z acetilsalicilno kislino.
- Dumpster je bil zaščiten znak mobilnega koša za smeti, vendar je zdaj splošno ime za vse izdelke, ki služijo temu namenu.
- Zipper je bil zaščitni znak proizvajalca izdelkov iz gume BF Goodrich, ki se uporablja v gumijastih škornjih.
- Escalator je bil zaščitni znak Otis Elevator; zdaj se nanaša na katero koli takšno napravo.