Industrijski priročnik: Farmacevtska industrija

Farmacevtska industrija ali farmacevtska industrija je eden najhitreje rastočih gospodarskih sektorjev, v letu 2018 pa napovedujejo prodajo v svetu več kot 1, 3 bilijona dolarjev. Približno 44, 5% prodaje vsako leto prihaja iz Severne Amerike, pri čemer naj bi prodaja v ZDA znašala več kot 370 USD milijarda v letu 2016. Med biotehnološkim sektorjem in farmacijo se znatno prekriva.

Pharma je dinamična panoga s hitro rastjo in potencialom za visoke dobičke. Najbolj prodajane droge imajo letno prodajo več kot milijardo dolarjev. Vendar pa je za novo zdravilo potrebnih več milijonov dolarjev, vloženih v raziskave in razvoj ter raziskave in razvoj ter testiranje, preden se lahko da na trg. Večina novih projektov nikoli ne dobi odobritve Uprave za hrano in zdravila (FDA), zaradi česar so velike količine kapitala zgorele samo za pridobitev enega donosnega izdelka.

Posamezni vlagatelji v farmacevtske delnice se soočajo s težko nalogo v analizi zaradi visoke ravni tehničnega znanja, potrebnega za ustrezno oceno sposobnosti preživetja potencialnih novih izdelkov, kot tudi zaradi nadaljnjih možnosti za obstoječa zdravila, odobrena s strani FDA. Najbolj stabilne zaloge so družbe velikih in velikih podjetij z več izdelki in velikimi proračuni za raziskave in razvoj. Največji donos pa prinašajo manjša podjetja, ki dosegajo znanstvene preboje.

Porterjeva analiza pet sil

Eden od modelov za preučevanje panoge in strateškega položaja podjetja v njeni panogi je analiza Porterjevih petih sil. Analiza obravnava pet konkurenčnih sil, ki vplivajo na industrijo: grožnja novim udeležencem, moč dobaviteljev, moč kupcev, razpoložljivost nadomestnih izdelkov in konkurenčno rivalstvo v panogi. Način delovanja teh petih sil zagotavlja dobro sliko o dinamiki sektorja in o tem, ali je posamezno podjetje pravilno postavljeno za preživetje v sektorju.

Grožnja novih udeležencev

Velika izplačila v farmacevtski industriji vodijo k stalnemu ustvarjanju novih podjetij. Skupina raziskovalcev z vročo idejo ali na novo odobrenimi patenti lahko najde sredstva skladov tveganega kapitala, ki želijo zagotoviti milijone dolarjev zagonskih sredstev. Ta manjša podjetja ne predstavljajo resne grožnje za velike farmacevtske izdelke. Dejansko je ena od glavnih strategij izhoda investitorja razprodaja velikemu farmacevtskemu podjetju, ko so novi izdelki v začetni razvojni fazi.

Moč dobaviteljev

Dobavitelji imajo v farmacevtski industriji zelo malo moči. Surovine za proizvodnjo zdravil so surovine v kemični industriji, ki so na voljo iz številnih virov. Večina opreme, ki se uporablja v proizvodnji in raziskavah, je na voljo pri več proizvajalcih. Dobavitelji ponavadi proizvajalcu ponujajo več izdelkov, kar moderira cene redkejših materialov in edinstvene opreme.

Moč kupcev

Farmacija je edinstvena med industrijami, saj ima bolnik absolutno pomanjkanje moči v zvezi s cenami. Zdravnik, ki predpisuje zdravila, etično ne sme imeti dobička od prodaje drog. Subjekt, ki plačuje za zdravila, zavarovalnica, ima le besedo, koliko bo plačal distributerju drog, kar pomeni, da ima malo moči pri proizvajalcih drog. Zavarovalnica lahko zavrne plačilo zdravljenja, za katero meni, da je previsoka cena.

Lekarne s pogajalsko močjo so lekarne in zdravstvene ustanove, ki izpolnjujejo recepte bolnikov. Tudi ti subjekti imajo le malo moči nad novejšimi drogami pod patentom ali drogami le pri enem proizvajalcu. Lekarne se osredotočajo na svojo stopnjo dobička in imajo malo spodbude, da bi pacientom zagotovile najnižje možne cene.

Razpoložljivost namestnikov

Učinek nadomestkov je odvisen od posameznega zdravila. Novo drogo, odobreno s strani FDA, ki ima patentno zaščito, obravnava večje zdravstveno stanje in je prvi na trg v svoji kategoriji, ima dovoljenje za tiskanje milijard dolarjev. Razvoj novega zdravila, ki ozdravi večjo bolezen, bi lahko bil vreden več deset milijard dolarjev na leto. Vendar bi 30. zdravilo za zdravljenje skupnega stanja lahko zahtevalo leta, da povrne stroške raziskav in razvoja.

Ko droga izgubi svoje patente, proizvajalci generičnih zdravil začnejo prodajati različice copycat po bistveno nižjih cenah. Zdravilo, ki bi ustvarilo 100 milijonov dolarjev dobička na leto, lahko postane zdravilo, ki čez noč ustvari le milijon dolarjev na leto. Poleg tega obstaja velika mednarodna težava s ponarejenimi drogami. Najboljši od teh ponaredkov podvaja formulo pravega zdravila in jo prodaja po nižji ceni, kar škodi dobičku podjetij. Najslabši ponaredki so narejeni z nizkokakovostnimi materiali in lahko uničijo ugled zakonitih izdelkov.

Konkurenčni rivalnik

Z več kot 1 bilijona dolarjev svetovne prodaje lahko farmacevtski posel preseneti. Velik pomen intelektualne lastnine ima za posledico močno konkurenco delavcev na visoki ravni in vodilnih raziskovalcev. Celo močno nerazkrivanje in nekonkurenčne klavzule ne morejo preprečiti uhajanja konkurenčnih informacij.

Vsako morebitno novo zdravilo analizira svoje javne informacije o možnosti oblikovanja podobnega zdravila kot na trgu. Industrija ima vzorec podjetij, ki se združujejo, večja podjetja pa kupujejo manjša podjetja, ki imajo obetavne raziskave ali nova zdravila.