Globalizacija
Globalizacija je kombinacija besed "globalizacija" in "lokalizacija". Izraz se uporablja za opis izdelka ali storitve, ki je razvit in razširjen po vsem svetu, vendar je prilagojen tudi za prilagoditev uporabnika ali potrošnika na lokalnem trgu.
Pogost primer so avtomobili, ki se prodajajo po vsem svetu, vendar so prilagojeni lokalnim kriterijem, kot so emisijski standardi ali na kateri strani volana. Osredotočila bi se lahko tudi na bolj kulturne vidike, kot je na primer svetovna veriga hitre prehrane, ki ponuja geografsko specifične menije, ki ustrezajo lokalnim okusom.
Kampanje globalizacije pogosto vključujejo kulturno prijazne medije in oglaševalske kampanje, da bi spodbudile sprejemanje tujih izdelkov med lokalno publiko.
[Pomembno: Čeprav globalizacija pomaga pri prilagajanju izdelkov mednarodne korporacije določeni kulturi ali geografiji, mora biti pozoren tudi na tveganje zaznane kulturne odobritve.]
Razumevanje globalizacije
Globalizacija je prilagajanje globalnih in mednarodnih izdelkov lokalnim kontekstom, v katerih se uporabljajo in prodajajo. Izraz je leta 1980 skoval v Harvard Business Review sociolog Roland Robertson, ki je zapisal, da globalizacija pomeni "istočasnost" skupna prisotnost - tako univerzaliziranih kot partikularizacijskih tendenc. "
Kar zadeva določen izdelek ali storitev, to pomeni prilagoditev globalno trženih izdelkov in storitev na lokalne trge. Globalni izdelek ali storitev, ki jo vsi potrebujejo in se je lahko navadijo, je lahko prilagojena lokalnim zakonom, običajem ali preferencam potrošnikov. Izdelki, ki so "glokalizirani", bodo po definiciji veliko večji interes za končnega uporabnika, osebo, ki izdelek konča. Razlog je, da čeprav je to nekaj, kar lahko vsakdo uporablja in uporablja kot globalni izdelek, ga lokalizacija bolj razlikuje za posameznika, njegov kontekst in njihove potrebe.
Globalizacija deluje za podjetja z decentraliziranimi strukturami oblasti in za podjetja, ki obstajajo in tekmujejo v več različnih kulturnih okoliščinah. Postopek je lahko drag in zahteven z viri, vendar se podjetjem, ki ga izvajajo, pogosto izplača, saj omogoča večji dostop do večjega, kulturno bolj raznolikega ciljnega trga. Prav tako te države naredijo učinkovitejše konkurente na teh trgih.
Če je bila globalizacija obremenjena s kulturno homogenizacijo, je globalizacija odgovor nanjo. Globalizacijo lahko razumemo tudi kot nasprotno amerikanizacijo, kar je vpliv ameriške kulture in poslovanja na kulturo druge države.
Ključni odvzemi
- Globalizacija je kombinacija besed "globalizacija" in "lokalizacija". Izraz se uporablja za opis izdelka ali storitve, ki je razvit in razširjen po vsem svetu, vendar je prilagojen tudi za prilagoditev uporabnika ali potrošnika na lokalnem trgu.
- Postopek je lahko drag in dolgotrajen, vendar se pogosto izplača podjetjem, ki to izvajajo.
- Kampanje globalizacije pogosto vključujejo kulturno prijazne medije in oglaševalske kampanje, da bi spodbudile sprejemanje tujih izdelkov med lokalno publiko.
Globalizacija in lokalna gospodarstva
To ima mešane rezultate za večje gospodarstvo. Da bi ta podjetja postala bolj učinkovita konkurenca, bi morala povečati kakovost konkurence in znižati cene ter tako narediti blago dostopnejše.
Ker pa je globalizacija na splošno navada velikih multinacionalnih korporacij, ki znižajo ceno in prevzamejo velik delež trga, lahko postopek škodi manjšim, lokalnim podjetjem, ki se borijo za konkurenco teh korporacij nizkim stroškom proizvodnje. To lahko povzroči manj konkurence in na koncu dvigne cene.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.