Kako natančno filmi zaslužijo?

Od daleč bi filmski posel morda izgledal precej glamurozno. Znane osebnosti in producenti drsejo rdeče preproge, se oprimejo oskarjev in počitnice v St. Bartsu ... samo zato, ker zmorejo. Čeprav je treba v filmski industriji vložiti veliko denarja, ekonomičnost filmskega ustvarjanja še zdaleč ni preprosta.

Če se sprehodite po dvoranah katerega koli filmskega studia, boste nekaj slišali, "nihče nič ne ve." In res je. Javnost je lahko razgibana, industrija je v toku in skoraj vsak film je izjemno tvegana naložba, celo film z velikimi igralci in igralkami. Po poročilu Poročila o gledaliških statistikah ameriškega gledališča (MPAA) za filmsko statistiko za leto 2017 je ameriška in kanadska blagajna prispevala 11, 1 milijarde dolarjev. To je bilo 2-odstotno znižanje v letu 2016. Globalno je blagajna za filme leta 2017 dosegla 40, 6 milijarde dolarjev.

To ni nikjer tako preprosto kot v zgodnjih dneh kina, ko bi film izšel v kinodvoranah, s prodajo vstopnic velika večina prihodkov ustvarila in nato izginila. Večji studii in podobni filmski ustvarjalci zdaj večino dni preživijo v iskanju novih virov dohodka, saj prodaja vozovnic za filme ni več najboljša in končna.

Proračuni in stroški filmov

Na splošno veliki studii ne razkrijejo celotnega proračuna za svoje filme (produkcija, razvoj in trženje / oglaševanje). Deloma je to zato, ker je za izdelavo in trženje filma stalo veliko več, kot se zdi. Na primer, produkcijski proračun za poletni blockbuster, kot je Marvelov "The Avengers", je zabeležen kot 220 milijonov ameriških dolarjev, če pa upoštevate stroške trženja in oglaševanja, se to število poveča.

Dejansko so pri mnogih filmih stroški tiskanja in oglaševanja (P&A) lahko zelo visoki. Film v višini 15 milijonov dolarjev (ki se v Hollywoodu šteje za maloproračunski film) ima morda promocijski proračun, ki je višji od njegovega produkcijskega proračuna. To je zato, ker morajo številni filmi, ki nimajo vgrajene publike (na primer tisti, ki temelji na najbolj prodajanih knjigah, kot so "Igre lakote" ali celo "50 odtenkov sive"), spraviti ljudi v gledališče. Romantične komedije ali nekateri otroški filmi se morajo promovirati s televizijskimi reklamami in medijskimi oglasi, ti stroški pa se hitro seštejejo. Za film, ki je predviden med 40 in 75 milijoni dolarjev, bi njegov proračun za raziskave in razvoj lahko presegel 20 milijonov dolarjev.

Za katero koli vrsto filma, bodisi uspešnico ali indie produkcijo, lahko stvari, kot so davčne olajšave in prihodki od promocijskih izdelkov, pomagajo pri plačilu proračuna. Če bodo dobili spodbudo za snemanje filma v Kanadi ali Louisiani ali Gruziji, bodo producenti to navadno hiteli.

Če se vrnete k mantri "nihče nič ne ve", se občasno pojavljajo presenetljivi hiti, kot je indie "Little Miss Sunshine", kar je zgodba o Pepelki, ko gre za filmske finance. Njegov proračun je znašal približno 8 milijonov dolarjev, prodajalcu Fox Searchlight pa je prodal za 10, 5 milijona dolarjev na filmskem festivalu Sundance. Film je v ameriških gledališčih zaslužil 59, 89 milijona dolarjev, kar je za indie skoraj neznano. Nasprotno imate film John Carter Walta Disneyja (DIS), ki je imel predviden proračun v višini 250 milijonov dolarjev, a je na blagajni v ZDA nakazal le 73 milijonov dolarjev.

Torej ni nobene zanesljive poti, da bi film prinesel dobiček, saj nastopijo dejavniki, kot so ozaveščenost o blagovni znamki, proračuni za raziskave in razvoj ter želje razgibane javnosti. Kljub temu je nekaj preizkušenih in resničnih načinov, s katerimi lahko filmi poskušajo zaslužiti.

Prihodki od cene vstopnic

Obisk gledališča je v zadnjih letih izziv, zaradi česar imajo studii in distributerji še težje dobiček od filmov. Del prodaje gledaliških vstopnic ponavadi pripada lastnikom gledališč, studio in / ali distributer pa dobi preostali odstotek.

Tradicionalno se je v uvodnem vikendu filma večja koščka odpravila v studio, medtem ko so tedni nadaljevali, se je odstotek gledališkega igralca povečal. Torej bi studio lahko ustvaril približno 60% prodaje vstopnic za film v ZDA in približno 20% do 40% tistega v prodaji v tujini.

Odstotek prihodkov, ki jih razstavljavec dobi, je odvisen od pogodbe za vsak film. Številne pogodbe naj bi pomagale gledališkemu varovanju pred filmi, ki se pretakajo na blagajni, tako da gledališčem prinašajo večjo prodajo vstopnic za take filme, zato lahko posel pri studiu dobi manjši odstotek slabo izvajanega filma in večji odstotek odvzem uspešnega filma. (Ogledate si lahko vloge vrednostnih papirjev za velike gledališke verige, da vidite, koliko prihodkov od vstopnic sega v studie.)

Studii in distributerji na splošno zaslužijo več od domačega prihodka kot od prodaje v tujini, ker dobijo večji odstotek. Kljub temu pa je prodaja tujcev v tujini izjemno pomembna, še posebej danes. Deloma je to razlog, da si ogledujete več znanstvenih fantastičnih, akcijskih in fantazijskih filmov in zakaj so filmi o superjunakih takšen pojav. Lahko jih razumete, ali ste v Maleziji ali Montani. Veliko težje je prevesti indie komedijo.

Dolarji trgovskega blaga

Vse se je začelo z "Vojnami zvezd". Odkar se je prvi film Georgea Lucasa premierno prikazal leta 1977, je franšiza ustvarila več deset milijard prihodkov samo od licenciranja igrač, da ne omenjam stroškov licenciranja tretjih podjetij. Leta 2015 je "Star Wars: The Force Awakens" prinesel 700 milijonov dolarjev maloprodajne prodaje.

Ta strategija očitno ne deluje za vsak film (akcijske številke za komedijo, kot je Amy Schumer "Trainwreck" najbrž ne bi prinesle milijard), toda za filme z velikimi proračuni, ki podobni otrokom in narkomanom Comic-Con podobno, je trgovanje krava gotovine. Poglejte si Disneyjevo franšizo "Zgodba igrač", ki je v maloprodajo prinesla več milijard dolarjev.

Vendar nekateri analitiki predlagajo, da ostanejo pri iskanju "filmske utrujenosti", ker otroke poleg filmov, kot so YouTube in druge družbene medije, vse bolj privlačijo tudi druge vrste zabave.

Tuja prodaja

Ko producent skupi proračun za neodvisni film, ki je skromno načrtovan, recimo 25 milijonov dolarjev, - prodaja pravic distribucije na tujih ozemljih je ključnega pomena za kritje proračuna filma in upajmo, da bo prinesel prihodke. Neodvisni filmski ustvarjalci lahko dejansko zaslužijo, če imajo odličnega tujega prodajnega agenta, ki lahko njihov film proda na ključnih čezmorskih trgih.

Producenti bodo pogosto predvajali svoj "seznam želja" med predvajanjem filma, seznam pa bo običajno poln znanih imen, ki "potujejo" po tujini. Če imate za svojo zvezdo Toma Cruisa ali Jennifer Lawrence, imate veliko večjo verjetnost, da boste pravice prodali na Kitajskem in v Franciji. To ni zagotovilo, da bo vaš film zaslužil milijone (ali milijarde), ampak je približno tako varna stava, kot jo lahko dobite v tem poslu.

Televizijske pravice, pretakanje in VOD

Nekoč je šlo za prodajo DVD-jev. Zdaj gre bolj za televizijske pravice, video na zahtevo (VOD) in pretakanje.

Za nekatere proizvajalce je prodaja plačljive televizije in mednarodnih pravic velik vir dobička, saj producentu ni treba plačati stroškov trženja in P&A. Filmi morajo v nekem trenutku zapustiti gledališče, na televiziji pa lahko ostanejo zimzeleni. Kolikokrat ste prelistali kanale in spet naleteli na »Beležnica« ali »Odkup Shawshank«? Tudi v zraku je treba zaslužiti 32.000 čevljev, saj letalske družbe plačujejo zajetne vsote za zabavo med letom.

Kar zadeva VOD, naj bi prihodki iz teh poslov dodali stotine milijonov k ateljeju. Za indie filme obstaja več strategij izdaje VOD: dan in datum (filmi, ki se sprostijo hkrati v kinodvoranah in VOD), dan pred datumom (VOD pred gledališčem) in samo za VOD. Številni filmi, ki nimajo posebnih učinkov in zvezd z velikimi imeni, da bi zvabili ljudi v gledališče, pogosto dobivajo od tega modela.

In čeprav se je trg DVD morda močno upočasnil, to še ni izgubljen vzrok - vsaj za nekatere filme. Moana je v letu 2017 na DVD-ju prodala 4, 12 milijona izvodov, tako da če ima znamka blagovno znamko ali ima vgrajeno veliko občinstva, bi prodaja DVD / Blu-Ray še vedno lahko bila dokaj močna.

Spodnja črta

Kot pravi, v Hollywoodu nihče nič ne ve. Filmska industrija je v toku in samo prodaja vstopnic ne prinaša prihodkov. Obstajajo trgovanje, VOD in pretočna prodaja na zahtevo, tuja prodaja in množica drugih kanalov distribucije, ki lahko ustvarjalcem, producentom in studiem pomagajo ustvariti dobiček. Kdo ve, mala indie, v katero vlagate, je lahko samo naslednja "mala gospodična sonca." Ali ne. V Hollywoodu ni nobenih zagotovil.