Kako NFL zasluži denar

Vsekakor je NFL najuspešnejša ameriška športna liga v zgodovini. Za vse govore o športih "Big Three" Severne Amerike (ali za ljubitelje hokeja Big Four) je resničnost, da obstaja nogomet, potem pa še vse ostalo.

Leta 2015 se je NFL kot odgovor na vse večje kritike zaradi hitro rastočih prihodkov odrekla davčno oproščenemu statusu, ki ga je imela od leta 1947. Liga zdaj obstaja kot trgovsko združenje, ki ga sestavljajo in financirajo njegove 32 članske ekipe. 31 teh ekip je v lasti posamezno, le Green Bay Packers ohrani svoj neprofitni status. NFL zasluži levji delež svojega denarja s posli s TV. Po podatkih Statista je več kot 50% prihodkov lige prihajalo iz televizijskih poslov leta 2015, v letu, ko je liga ustvarila približno 12 milijard dolarjev. Drugi tokovi prihodkov vključujejo prodajo vozovnic, trgovanje z njimi ter licenčne pravice in korporacijska sponzorstva.

Kljub temu, da je število gledalcev od leta 2015 vztrajno upadalo in nedavne polemike o pretresih in državni himni, NFL zasluži več denarja kot kdaj koli prej. Čeprav je zaradi njegovega zasebnega statusa nemogoče natančno vedeti, koliko naredi NFL; Bloomberg ocenjuje, da je v sezoni 2018 zaslužil okoli 15 milijard dolarjev. To je več od ocen 14, 2 milijarde dolarjev leta 2017 in 13, 3 milijarde dolarjev v letu 2016. In liga ne kaže namena upočasnjevanja. Komisar Roger Goodell je do leta 2027 usmeril 25 milijard dolarjev prihodkov ali 6% letne rasti.

Poslovni model

Nacionalni finančni sklad združuje svoje prihodke v dve kategoriji: „nacionalni prihodki“ in „lokalni prihodki“.

Nacionalni prihodek sestavljajo televizijske ponudbe skupaj s trgovsko prodajo in licenčnimi pogodbami, ki jih na nacionalni ravni pogaja NFL. Ta denar se nato enakomerno porazdeli med 32 ekip, ne glede na posamezno uspešnost. Po letnem poročilu Green Bay Packers za leto 2018 je NFL lani zaslužila več kot 8, 1 milijarde ameriških dohodkov, kar pomeni, da je vsaka ekipa od lige prejela približno 255 milijonov dolarjev nacionalnega prihodka.

Lokalni prihodek, ki ga sestavljajo prodaja vozovnic, koncesije in korporacijski sponzorji, zaslužijo ekipe same. V letu 2018 so Packers zaslužili 196 milijonov dolarjev lokalnih prihodkov, kar je 43% njihovega skupnega prihodka v tistem letu, kar je bilo 455 milijonov dolarjev.

Vendar so stroški vodenja profesionalne nogometne reprezentance visoki. V letu 2018 so Packers porabili 420 milijonov dolarjev za stroške. 213 milijonov dolarjev je bilo namenjenih igralcem, 208 milijonov dolarjev pa za vzdrževanje stadiona, trženje ter stroške moštva in administracijo. To ekipi pušča operativni dohodek v višini 38, 5 milijona dolarjev. Kot poroča Forbes, so Dallas Cowboys najbogatejša ekipa NFL-ja, ki imajo 864 milijonov dolarjev prihodka in operativni dohodek v letu 2018 v višini 365 milijonov dolarjev.

To je osnovna struktura poslovanja NFL. Tukaj je, kako se razgradi.

• NFL se je leta 2015 odrekla statusu, ki je oproščen davka.
• Komisar Roger Goodell je do leta 2027 usmeril 25 milijard dolarjev prihodkov.
• Televizijski posli predstavljajo več kot polovico prihodkov NFL.
• Green Bay Packers so edina NFL ekipa, ki deluje kot neprofitna korporacija.

Množične TV ponudbe

Nogomet je, z roko navzdol, najbolj gledani šport v ZDA Devetnajst od 20 najbolj gledanih TV oddaj v zgodovini ZDA je Superbowls različnih let. V sezoni se igre NFL v ZDA predvajajo v ponedeljek, četrtek in nedeljo v živo. Te igre so vedno najbolj ocenjene oddaje na televiziji, zato so medijske družbe odpovedale velike dolarje za pravice, da jih predvajajo.

NFL ima trenutno televizijske posle s CBS, NBC (v lasti Comcast), Foxom in ESPN (v lasti Disneyja / Hearsta). V pogodbah, ki so bile dokončno oblikovane leta 2011, so se CBS, NBC in Fox zavezali, da bodo med sezonama 2014 in 2022 plačali skupno 39, 6 milijarde dolarjev. Trije izdajatelji televizijskih programov si delijo pravice do "nogometnega večera v nedeljo", pa tudi letne rotacijske pravice do Super Bowla. Pristojbine, ki jih plačujejo te mreže, se bodo letno zvišale za približno 7%, kar pomeni, da bo vsak plačeval NFL približno 3, 1 milijarde USD letno do leta 2022.

Istega leta je ESPN podpisal pogodbo o plačilu 15, 2 milijarde NFL do 2021 dolarjev za pravice do "Nočnega ponedeljka nogometa".

Leta 2018 je Fox podpisal dodaten posel za 3, 3 milijarde ameriških dolarjev za ekskluzivne pravice do "četrtka nočnega nogometa", ki je odstopil NBC in CBS.

Ponudbe trgovcev in licenc

Čeprav večina nacionalnih prihodkov izvira iz poslov s pošastnimi TV, NFL zasluži tudi s prodajo družb pravic za prodajo izdelkov, ki predstavljajo NFL. Na primer, NFL je v sodelovanju z Nike leta 2018 podpisal 10-letno licenčno pogodbo s spletnim trgovcem Fanatics s športom. Ta pogodba naredi Fanatics ekskluzivni proizvajalec vsega blaga za odrasle, Nike z blagovno znamko, ki se prodaja prek spletne trgovine NFL. .

Vrednost tega posla je bila nerazkrita, a po vsej verjetnosti je to peni v primerjavi s televizijskimi posli NFL. Po podatkih Navigate Research, podjetja s sedežem v Chicagu, ki je specializirano za ocenjevanje naložb v šport in razvedrilo, v te posle prinaša le približno 10% letnih prihodkov NFL.

Prodaja vstopnic in koncesije

Čeprav je prodaja vstopnic pomemben tok prihodkov za posamezne NFL ekipe, so kljub temu razmeroma majhni v primerjavi s hitro rastočimi prihodki iz televizijskih ponudb (tu verjetno opazite vzorec). Na stadionih NFL v povprečju živi približno 70.000 ljudi, igre pa se običajno razprodajo. To ne pušča veliko priložnosti za rast. Povprečna cena vozovnic se je od prestola stoletja do danes povečala za približno 7% letno. Vstopnice stanejo približno 30 dolarjev v letu 2000 do približno 102 dolarja v letu 2017, vendar je dodaten prihodek od teh povečanj zanemarljiv v primerjavi z rastjo prihodkov od televizije.

Eno, kar lahko počnejo ekipe, je, da se odločijo za prenovo svojih stadionov, da bi dodali več sedežev in koncesijskih stojal. Takšne prenove so drage in moteče, vendar se običajno izplačajo. Od leta 2010 so Packers porabili več kot 370 milijonov ameriških dolarjev, ki so postopoma posodobili svoj stadion Lambeau Field, vključno z dodajanjem več sedežev. Od takrat so se njihovi letni prihodki od vstopnic povečali z 48 milijonov na 71 milijonov dolarjev.

Ekipe NFL lahko svoje stadione uporabljajo tudi za prireditve, ki niso nogometne prireditve, kot so koncerti, vendar imajo priložnosti za rast prihodkov od teh dogodkov enake omejitve.

Ekipa NFL je s prodajo vstopnic na enem samem stadionu leta 2016 v povprečju zaslužila približno 7 milijonov dolarjev. Približno 55% tega prihodka porabi za plačilo športnikov ali glasbenikov. 10% gre za splošno upravo stadiona, 5% za trenerje ekipe, 5% plača davke, preostalih 8% pa dobiček.

Tako kot prodaja vozovnic so tudi koncesije arašidi v primerjavi s posli s TV. Koncesije prispevajo le približno 3-5 milijonov ameriških dolarjev k povprečnemu prihodku ekipe NFL, marže pri prodaji hrane na igrah pa so izredno visoke. Pivo in soda, ki se prodajata na stadionih, imata več kot 90% marže.

Samo 8%

Povprečna stopnja dobička od prodaje vozovnic skupine NFL.

Korporativni sponzorji

Korporativni sponzorji plačujejo skupinam NFL, da prikažejo svoje logotipe na uniformah igralcev, TV prehodih, trgovskem blagu itd. Leta 2018 je NFL sponzoriral več kot 1, 3 milijarde ameriških dolarjev. Najpogostejša sponzorstva so poimenovanje pravic na stadionih NFL. Po poročanju New York Timesa pravice do poimenovanja na stadionu Met Life v New Yorku in na stadionu AT&T v Dallasu znašajo 19 milijonov dolarjev na leto.

Načrti za prihodnost

TV rast

V nasprotju z nekaterimi trditvami TV ne umira, vsaj ne v nogometu. Vrednost televizijskih pogodb NFL se je v zadnjih desetletjih močno povečala; po vseh računih bo to verjetno še naprej. Kot rezultat tega je največji poudarek NFL za dosego svojih težnjih 25 milijard dolarjev prihodkov do leta 2025 še naprej zagotavljanje večjih in večjih televizijskih poslov.

Pretakanje

Čeprav je televizija še vedno kralj pri gledanju nogometa, je pretakanje v porastu. Leta 2017 je Verizon podpisal novo pogodbo z NFL v višini 2, 5 milijarde dolarjev za pet let pretočnih pravic. To je dvakrat večje od posla, ki ga je Verizon imel z NFL prej. Aprila 2018 je Amazon podpisal sorazmerno majhen posel v višini 130 milijonov dolarjev za dve leti pretočnih pravic. Če je rast televizijskih poslov v zadnjih nekaj desetletjih kakršen koli pokazatelj, bodo tudi ti posli v prihodnjih desetletjih še naprej hitro rasli.

Igre na srečo

Čeprav je NFL vedno uradno proti športnim igram na srečo, se bo to verjetno kmalu spremenilo. Maja je vrhovno sodišče odločilo, da države odločijo, ali naj športne igre na srečo legalizirajo ali ne. Od julija je osem držav že v celoti legaliziralo to prakso, sedem pa jih je že sprejelo račune. Začel se je zakonodajni val. Da bi to izkoristili, bi lahko NFL ustanovili dvorane za stave na stadionih, sodelovali z uveljavljenimi igralnicami, ustanovili spletne portale za športne igre na srečo itd. Možnosti je ogromno in možnosti, da obsežni NFL ne bo raziskal toliko lahko.

150 milijard dolarjev letno

Ocenjena vrednost ameriškega športnega igranja na srečo.

Ključni izzivi

Zanašanje na moč Star

NFL se zanaša na svoje zvezdniške športnike, da se oboževalci ne bodo več vračali, in ko njihove največje zvezde začnejo bledeti, to velja tudi za televizijske gledanosti. Tako je bilo v letih 2016, 2017 in 2018, ko so ocene že tri leta zapored nekoliko padle. V letu 2017 so bili na primer številni najbolj priljubljeni igralci lige poškodovani - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - obtičali s slabimi ekipami - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - ali obema, kot je Odell Beckham Jr.

Ta ista logika velja tudi za priljubljene ekipe. Ko maloštevilne priljubljene ekipe uvrstitve v končnico, manj gledalcev gleda. Po podatkih raziskovalnega podjetja MoffetNathanson se je v postsezono leta 2017 odpravila le polovica od 10 najbolj priljubljenih ekip. To bi lahko bilo povezano z 20-odstotnim padcem gledanosti tistega leta.

Politična polemika

Kot večina Američanov najbrž že ve, je imel predsednik Trump v zadnjih letih nekaj težav z NFL, zato je razburjenje zelo jasno izrazil. V letih 2017 in 2018 je večkrat opomnil NFL, da se med državno himno ne bo dovolj močno lotil igralcev, da bi pokleknil med državno himno, da bi protestiral proti policijski brutalnosti. Zaradi tega so mnogi njegovi podporniki bojkotirali ligo. Vendar še ni treba ugotoviti, ali bo to politično zapletanje trajalo.