Kako Pandora in Spotify plačujeta umetnikom

Med četrtletnim razpisom konference o zaslužku 22. oktobra 2015 je izvršni direktor Pandore Brian McAndrews na arhivskem Spotifyju dal nekaj odtenka:

"Mislim pa, da nekateri drugi modeli, kot so Spotify in drugi, obstajajo nekateri, ki imajo večne brezplačne alternative, kar bo pritegnilo nekaj mlajše publike. Ali je to trajnostno ali ne, je zelo drugačno vprašanje. "

Da, tam je rub. Žongliranje z naraščajočimi pričakovanji strank o brezplačnih stvareh, ne da bi morali ustvarjati dobiček, je bilo vedno v središču digitalne glasbene industrije.

V dobi digitalne tehnologije so se številne industrije preoblikovale v učinkovitejše doseganje potrošnikov. V večjem delu 20. stoletja so ljudje poslušali glasbo po radiu, običajno v svojih domovih in avtomobilih. Z vzponom interneta in mobilnega računalništva se je z njim razvila tudi pokrajina radijske in glasbene industrije.

Kot sredstvo za poslušanje glasbe so radijski oddaj začeli izgubljati stranke v mp3-jih in Napsterju v zgodnjih 2000-ih. Trenutno je internetni radio prevzel vodstvo pri prenosu glasbe posameznikom. V internetni radijski industriji prevladuje veliko večjih akterjev, med njimi Pandora (P) in Spotify. Pandora in Spotify delujeta kot storitev pretakanja glasbe, ki nadzirata 31 odstotkov oziroma 6 odstotkov internetnega pretoka glasbe.

Pandora in Spotify razlikujeta storitve med brezplačnimi in premium naročili. Pandora se je v prvih devetih mesecih leta 2014 pohvalila s 652, 8 milijona dolarjev prihodkov od naročnin na premije in vdelanih oglasov. Ne glede na to, kako močni so prihodki, je treba večino prihodkov izplačati v avtorskih honorarjih izvajalcem in založbam.

Skozi hitro rast in širjenje internetne glasbene industrije se je zaradi umetnikovega zaznavanja pomanjkanja odškodnin pojavila polemika. Pred kratkim je platinasti izvajalec Taylor Swift svojo glasbo potegnil s platforme Spotify, da bi ozaveščal o pomanjkanju nadomestila umetnika in o tem, kako je na glasbeno pretakanje vplivala prodaja glasbe.

Radio avtorskih pravic

Glasbena industrija ustvari del dohodka od avtorskih honorarjev vsakič, ko se skladba predvaja. Nadomestila so plačila zakonitemu lastniku avtorskega dela. V glasbeni industriji umetniki zbirajo avtorski honorar, ko se njihova glasba izvaja javno. Javna predstava je glasba, ki se predvaja po radiu ali prek internetnih storitev. Organizacije za pravice izvajanja (PRO) obstajajo, da zbirajo avtorske honorarje od avtorjev glasbe in jih distribuirajo zakonitim lastnikom.

Tri glavne organizacije, ki trenutno zbirajo avtorske honorarje od radijskih predstav, vključujejo BMI, ASCAP in SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) klasificira radijsko predstavo kot oddajo skladbe, ki traja 60 sekund ali več. Vsaka predstava je kategorizirana bodisi kot komercialni, klasični ali univerzitetni radio. Komercialne radijske predstave zajemajo glasbo, ki se običajno predvaja na FM oddajah z možnimi bonusi glede na trenutno priljubljenost. Klasični radio je povezan s simfonijami, opernimi predstavami ali klasičnimi koncerti in bruto 32 centov na minuto. Predstave, ki jih predvajajo na postajah, povezanih s kolidži ali univerzami, so razvrščene kot radijski kolegij in so same po sebi vir manj denarja za honorarje.

Digitalni avtorski honorarji

Ker se hitra širitev tehnologije nadaljuje, nastaja tudi nova industrija. Storitve pretoka glasbe še naprej rastejo, kar kažejo voditelji industrije Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio in Spotify. Mednarodna zveza fonografske industrije (IFPI) ocenjuje, da so leta 2013 storitve digitalne glasbe zrasle za 4, 3 odstotka na 5, 9 milijarde dolarjev prihodkov.

Povečan prihodek je mogoče pripisati večjemu številu uporabnikov, ki uporabljajo naročniške storitve in prodajo zaradi prenosov. Podobno kot PRO-ji, ki se uporabljajo v radijskih oddajah, SoundExchange deluje za zbiranje avtorskih honorarjev za snemanje izvajalcev in založb, kadar koli se glasba predvaja prek digitalne platforme. SoundExchange kot predstavnik celotne glasbene industrije v digitalnem prostoru deluje na prostem trgu s pogajalsko močjo pri plačilu avtorskih pravic.

Pandora

Kot vodilni v panogi digitalnih glasbenih storitev se Pandora lahko pohvali z 250 milijoni uporabnikov z milijon pesmi v zbirki Pandora. Uporabniki lahko Pandora brezplačno uporabljajo z omejenimi oglasi ali plačajo premijo za nobene oglase. Z uporabo storitev SoundExchange Pandora plačuje avtorski honorar za pretakanje zvočnih posnetkov. Licenčnine se izračunajo z uporabo uspešnosti in se lahko vsako leto spremenijo. V skladu s poravnavo Pureplay Pandora plača SoundExchange manj denarnih honorarjev kot po predhodnem dogovoru.

Avtorski honorarji, ki jih plača Pandora, so diskriminirani med naročniki in uporabniki, ki niso na voljo. Stopnje plačila na uspešnost so višje za poslušalce, ki so naročeni na vrhunsko storitev Pandora One. Leta 2014 so bile stopnje uspešnosti za .0014 USD za uporabnike, ki niso naročniški, in .0025 USD za naročnike. Poleg avtorskih honorarjev za Pandoro je treba plačati tudi za glasbena dela, utelešena v posnetku zvočnega posnetka. Z licencami med ASCAP, BMI in SESAC Pandora krije avtorske pravice za lastnike avtorskih pravic glasbenih del, navadno tekstopise.

Kot je bilo pričakovano, so avtorski honorarji največji stroški, ki jih krije Pandora in podjetja, ki delujejo v digitalnem glasbenem prostoru. Ocenjujejo, da je bilo leta 2014 46, 5 odstotka prihodkov Pandore izplačanih avtorskih honorarjev, kar je močno zmanjšanje v primerjavi z letom 2013.

Spotify polemiko

Spotify od vsega začetka leta 2008 vztraja, da so avtorski honorarji največji stroški, ki predstavljajo 70% prihodka in približno milijardo dolarjev v 5-letnem obdobju. Plačila na tok se ocenjujejo na .006 in .0084 USD, pri čemer so plačila avtorskih honorarjev za naročnike premij seveda višja. Toda z velikimi režijskimi stroški švedsko podjetje še vedno ocenjuje na 1, 2 milijarde dolarjev bruto od svojih 10 milijonov plačljivih naročnikov. Kot rezultat tega je bil Spotify v zadnjem času ocenjen na 8, 3 milijarde dolarjev.

Te pretirane številke ne pridejo brez polemike. Pred kratkim je Taylor Swift umaknila svoje albume in pesmi iz knjižnice Spotify, v katerih je zapisala, da bi morali izvajalci pošteno plačati za digitalno pretakanje. Tudi drugi izvajalci so bili v veliki meri upadli prodajo albumov v veliki meri zaradi pretočnih storitev, kot sta Pandora in Spotify. Avtorski honorarji, ki jih izvajalci prejemajo iz digitalnih pretokov, niso enaki tistim, ki so jih realizirali pri prodaji albumov.

Spodnja črta

Z razvojem tehnologije se je pokrajina glasbene industrije spremenila od radijskih oddaj, mp3-jev in zdaj do storitev pretoka glasbe. Podjetja, ki delujejo v digitalnem glasbenem prostoru, so bila v preteklem letu velika rast zaradi plačanih naročnin in oglasov na ekranu. Čeprav umetniki, kot sta Drake in Lil Wayne, vsako leto ustvarijo 3 milijone dolarjev samo od Pandore, nekateri umetniki menijo, da sistem ni pravičen. Medtem ko Pandora in Spotify nadaljujeta s hitro rastjo in rastjo prihodkov, bomo morda videli več umetnikov, ki sledijo Taylor Swift, ki vodi v sedanje modele licenčnin.