Ali spletno nakupovanje ubija opeko in malto?
Predstavljajte si, da nekega večera po napornem dnevu v službi pritečete na hiter spanec, vendar na koncu vlečete Rumplestiltskin, ki pade v globok spanec, ki traja leta. Ko se končno zbudite, je leto 2025 in ravno ste čas za počitnice. Pokukaš iz hiše in mrzlično iščeš mesta za nakupovanje ... toda nobenega ni. Med supermarketi, bencinskimi črpalkami, restavracijami, trgovci z avtomobili in drugimi podjetji, ki ste jih navajeni, ne najdete niti ene maloprodajne trgovine. (Poiščite najboljše predstave za izkoriščanje pričakovanega porasta mobilnih plačil in denarnih nakazil. Glejte Mobilna plačila Predvidena za Skyrocket .)
Takrat spomini spet poplavijo. Spominjate se, da je poleti 2011, ko se je začela vaša dolga dremka, spletno nakupovanje že začelo precej resno pustovati s tradicionalnimi knjigarnami in kraji najema filmov. Ljudje so vedno bolj dobivali knjige in filme po spletu. Zdaj, skoraj 15 let kasneje, maloprodajna podjetja z opekarnami vseh vrst precej izumirajo.
Verjetno je to kar nekaj pretiravanja. Ampak, razen če ste močno trpinčili kot Rumplestiltskin, dobro veste, kako je internet začel spreminjati maloprodajo. Tu so trenutne razmere za štiri trgovske verige z opeko in malto, ki so finančno ali močno spremenili svoja podjetja zaradi porasta spletnih nakupov.
Meje
Trenutno druga največja veriga knjigarn v državi, Borders, je zadnja žrtev spletnega nakupovanja. Družba je 18. julija sporočila, da bo prenehala poslovati, zaprla bo sto trgovin in odpuščala skoraj 11.000 zaposlenih. Strokovnjaki trdijo, da je nezmožnost tekmovanja s spletnim prodajalcem knjig Amazon.com glavni razlog za propad meja. Knjige - milijon, tretja največja veriga knjigarn v državi, se pogovarja o pridobivanju manjšega števila trgovin Border, tako da bodo morda vsaj nekateri odpuščeni lahko obdržali svoje zaposlitve kot zaposleni v Books-A-Million .
Poglavja
V tej veliki verigi knjigarn, ki je v bistvu "Kanadska družba Barnes & Noble", ni nobenih poročil o resnih finančnih težavah. Toda spletno nakupovanje je zagotovo spodbudilo velike spremembe v njegovem poslovnem modelu. Podjetje zdaj na spletu prodaja veliko več svoje prodaje knjig in je v svojih fizičnih trgovinah predstavilo široko paleto neknjižnih izdelkov. Kupci bodo še vedno našli kavarno Starbucks na večini lokacij poglavij, čeprav se je število sedežev običajno zmanjšalo. (Nakupovanje iz udobja vašega kavča ima velike prednosti - in nekaj neprijetnih stranskih učinkov. Oglejte si spletno nakupovanje: priročnost, ugodnosti in malo prevare .)
Barnes & Noble
Tako kot Poglavja se tudi Barnes & Noble skušajo prilagoditi zaostreni spletni konkurenci s strani Amazon.com in drugih. Največja poteza podjetja je bila v zadnjem času uvajanje NOOK, e-knjigarne s sistemom Android, in namerava veliko vlagati v spletno prodajo na drobno naprej. Kratkoročno bodo opekarne Barnes & Noble ostale široko izbrane knjige, kot so kavarne Starbucks, udobne bralne površine in literarni dogodki. Vendar bo le čas pokazal, ali lahko podjetje dolgoročno preživi predvsem na knjigarnah, ko se spletna konkurenca stopnjeva.
Blockbuster
Ko je bil nesporni kralj industrije izposoje videov z več kot 4.000 lokacijami in približno 60.000 zaposlenimi, je Blockbuster podlegel konkurenci Netflixa in drugih spletnih storitev najema DVD-ja. Podjetje se je pred skoraj enim letom prijavilo v stečaj, aprila pa ga je pridobila družba Dish Network s sedežem v Dallasu. Do takrat je bilo zaprtih skoraj 1.000 Blockbuster trgovin. Blockbuster poskuša neposredno konkurirati Netflixu prek njegove storitve Total Access, ki naročnikom omogoča najem DVD-jev na spletu.
Spodnja črta
To so le štirje primeri opekarskih in umrlih maloprodajnih operacij, ki so na različne načine občutili učinke spletnega nakupovanja, od tega, da bi morali spremeniti način poslovanja, da bi se zlomil. Ni presenetljivo, da se bo konkurenca v e-trgovini le še povečala. V zadnjem desetletju je spletna maloprodajna prodaja narasla za več kot 20% letno v primerjavi z le 2, 9% na drobno. Kljub temu podjetja z opeko in malto verjetno ne bodo popolnoma izginila. Namesto tega mnogi strokovnjaki vidijo, da se trgovina na drobno razvija do točke, ko trgovci na drobno pogosteje uporabljajo spletna in tradicionalna prodajna mesta, ki se med seboj dopolnjujejo. Vmes pa bo verjetno več žrtev, kot sta Border in Blockbuster. (Za nadaljnje branje glejte, kaj se lahko naučimo od tehničnih voditeljev iz leta 2011. )