Nike, Estee Lauder, konstelacijske blagovne znamke so amazonski odporni-logan kapital

Amazon.com Inc. (AMZN) je morda spreten pri vstopu na trge, jih moti in jih po nekaj mesecih ali letih popolnoma poseduje. Poglejte, kaj je Amazon storil trgovcem na drobno in kaj si prizadeva storiti na trgih zdravstva in hrane.

Toda upravljavec sklada Logan Capital Management Stephen Lee, ki Amazon šteje med deleži podjetja, vidi tri podjetja, ki so odporna na velikane e-trgovine: Nike (NKE), Estee Lauder (EL) in Constellation Brands (STZ). Trdil je, da imajo te blagovne znamke prednost v primerjavi s prodajalci na drobno, saj so dobro znane v obdobju, ko ljudje lažje nakupujejo prek spleta. (Glej več: 8 podjetij Amazon ubija.)

Vzemite podjetje Nike za superge in fitnes. Podjetje ne samo da posodablja svoje proizvodne linije, ampak tudi ustvarja "edinstveno sposobnost za zmanjšanje časa od inovacij do trga", je Lee povedal v intervjuju za MarketWatch. Naložbe v avtomatizacijo je navedel kot bližino novih tovarn, ki so bližje njenim trgom, kot razloge, da je pri uvajanju novih izdelkov bolj spreten. Še več, upravitelj sklada je dejal, da se Nikejeva osredotočenost na prodajo prek interneta dobro drži. Leta 2017 je MarketWatch opazil, da je prodaja prek Nike Direct dosegla 2, 61 milijarde USD, kar je 14% več kot leto prej. To je 29% njegovega celotnega prihodka. V letu 2016 je neposredna prodaja predstavljala 27% njegovih prihodkov. (Glej več: Ackman je z izplačilom Nike zaslužil 100 milijonov USD.)

Estee Lauder ima tudi močno blagovno znamko, zaradi katere je Amazon odporen, je Lee povedal za MarketWatch. Družba ima koristi od splošnega povečanja povpraševanja po kozmetiki. Lee in slike ličil, objavljene na spletu, deloma spodbujajo povpraševanje, pravi Lee. Podjetje "ima vodilne blagovne znamke in je res dobro opravilo nadzor nad distribucijo in vzdrževanjem cenovne moči, " je opozoril Lee. Še več, ličilno podjetje svojih prodajalcev ne prodaja pri lastni spletni trgovini. MarketWatch je ugotovil, da se je neto prodaja v zadnjem četrtletju 2017 v primerjavi s predhodnim letom povečala za 17%, na 3, 7 milijarde USD.

Kar se tiče blagovnih znamk Constellation, ki prodaja pivo, vino in žgane pijače, je Lee dejal, da prepoznavnost blagovne znamke, močne ovire za vstop na trg in demografske ocene strank naredijo podjetje privlačno in manj dovzetno za grožnjo Amazona. Lee je podjetje tudi zaslužil, da je dobro opravil delo na trgu obrtnega piva.