Pop-Up Retail
Pop-up maloprodaja je trgovina na drobno ("pop-up shop"), ki je začasno odprta, da bi izkoristila moten trend ali sezonsko povpraševanje. Povpraševanje po izdelkih, ki se prodajajo v pojavnih trgovinah, je običajno kratkotrajno ali povezano z določenim praznikom. Pop-up maloprodajne trgovine najpogosteje najdemo v industriji oblačil in igrač.
Kako deluje pojavna trgovina
Izraz "pop-up" se nanaša na kratkoročno trajanje trgovin na drobno, ki se "pojavijo" en dan in naslednjič odpadejo. Trgovine kostumov za noč čarovnic so pogost primer za oktober, prav tako prodajalne ognjemetov do četrtega julija.
Pop-up trgovine so koristne tudi za trgovce na drobno; na nižjem trgu lahko prodajalci izkoristijo nižje najemnine in krajši najem, če želijo ustvariti prodajo, vendar imajo omejeno količino zalog. Pojavne prodajalne se lahko pojavijo pod kratkoročnimi najemninami v zapuščenih maloprodajnih prostorih, kar najemodajalcem nudi tudi nekaj povračila.
Kratka zgodovina pop-up trgovine
Začasne pop-up maloprodajne ustanove segajo na dunajski decembrski trg leta 1298 in na evropskih božičnih trgih, ki so sledili. Sezonski kmečki trgi, praznični ognjemeti, stojala za kostume za noč čarovnic, izpostave potrošnikov in posebne koncesije so drugi primeri pojavnih prodajaln.
Ritual Expo je bil eden prvih iteracij sodobne pop-up trgovine. Dogodek v Los Angelesu leta 1997, ki ga še ne omenjajo kot pop-up maloprodajo, je ustvaril Patrick Courrielche, kasneje pa so ga poimenovali enodnevni "ultimate hipster mall." Koncept pop-up maloprodaje je hitro prišel v oči velikim znamkam, ki potencial ustvarjanja kratkoročnih izkušenj za promocijo njihovih izdelkov ciljnim občinstvom. AT&T, Levi-Strauss in Motorola so pozneje sodelovali s Courrielchejem, da bi ustvarili pop-up izkušnje nakupovanja po vsej državi, da bi svoje izdelke tržili mladim demografom.
Pop-up maloprodaja se je začela širiti v druge zvrsti okoli leta 2009, ko so se na različnih lokacijah začele pojavljati začasne restavracije. Zanimanje za pop-up maloprodajo je od tam naprej naraščalo. Newbury Street v Bostonu je pred kratkim postala center za pop-up maloprodajo, ki gosti začasne prodajne salone za Martellus Bennett, Cotton, Kanye West in druge lokalne blagovne znamke.
Ključni odvzemi
- Pop-up maloprodajna trgovina se nanaša na začasne maloprodajne trgovine, ki se odprejo za kratek čas, da bi izkoristile minljivo modro ali sezonsko povpraševanje.
- Počitniške tržnice, trgovine z nočmi čarovnic in omejena maloprodajna izkušnja so vse pogosti primeri pojavnih trgovin.
- Pop-up maloprodaja ima dolgo zgodovino, vendar je v zadnjem času postala trend sama po sebi.
Primeri pojavnih trgovin
Podjetje Trendwatching.com trdi, da je izraz "pop-up retail" uvedel januarja 2004. Spodaj je nekaj ključnih primerov pop-up trgovine:
- Novembra 2002 je diskontni trgovec Target za dva tedna na reki Hudson prevzel 220-metrsko ladjo pri Chelsea Piersu, ki je sovpadala s Črnim petkom.
- Vacant, podjetje iz Los Angelesa, specializirano za pojavna okna, je prispelo v New York februarja 2003, z dr. Martensom pa sta sodelovala pri razvoju poskočnega prostora na ulici Mercer 43.
- Song Airlines je leta 2003 odprl pop-up shop v New Yorku.
- Comme des Garçons je leta 2004 odprla pop-up shop z oznako "Guerrilla Shop". To je ostalo celo leto.
- Novembra 2013 je Samsung na območju Soho v New Yorku odprl pop-up shop, ki je deloval kot prostor za doživetje blagovne znamke. Začasni pojavni prostor se je razširil in sčasoma postal stalni maloprodajni prostor.
- Julija 2015 je Fourth Element na TEKCamp.2015 v Somersetu v Angliji odprl prvo podvodno prodajalno na svetu na globini 19 čevljev.
Druge blagovne znamke, ki so v okviru svojih kampanj razvile pop-up trgovine, vključujejo Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton in Colette.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.