Walmartovi novi oglaševalski načrti

Walmart Stores Inc. (WMT) bo verjetno začel novo oglaševanje z začetkom leta 2018, saj se bolj zavezuje k spletnemu oglaševanju in novim najemom. Njegova spletna prizadevanja odpirajo nov tok prihodkov za podjetje. Eno največjih prednosti Walmarta je, kako zbira in združuje podatke v trgovini in podatke o spletnem nakupovanju. To velja za pravi rudnik podatkov za oglaševalce, kar predstavlja privlačno ponudbo.

Ena glavnih prednosti teh podatkov je, da jih obvešča o ustvarjanju splošnih oglasov z uporabo bliskavice, videa, besedila, slik, ki obiskovalce spletnega mesta lahko spodbudi k določenemu nakupu. To pa posledično krepi e-poslovanje. Medtem ko so se Walmartovi spletni oglasi bolj osredotočili na svoje izdelke, zdaj lahko več prodajalcev drugih proizvajalcev na svojem spletnem mestu predstavi oglasne pasice.

Strategije oglaševanja

Kako lahko Walmart strategizira svoj oglaševalski program? Podjetje Walmart na svojem spletnem mestu uporablja oglasne pasice, iskanje, seznam izdelkov in naravne oblike oglasov. Koristni bodo plačani mediji, na primer naravni oglasi ali oglasi, ki se zlijejo v obliko in funkcijo na spletnem mestu, na katerem se prikazujejo. Študija iz leta 2018, ki jo je izvedel Sharethrough, pravi, da potrošniki domače oglase gledajo 53% pogosteje kot prikazne oglase. Študija je dejala tudi, da so te vrste oglasov "zabeležile 18-odstotno povečanje namena nakupa." Nativni oglasi naj bi bili bolj vizualno privlačnejši od tradicionalnih.

Walmart že uporablja programsko trženje, ko prodajalci želijo, da se določen oglas usmeri v določeno občinstvo. Ta vrsta oglaševanja daje lastniku oglasnega pasu možnost, da ga prilagodi v realnem času, kar je dobro za vse strani.

Novi najemi znotraj oglaševalskega miksa

Podjetje je Barbaro Messing leta 2018 angažiralo za direktorico marketinga, ki je zamenjala Tonyja Rogersa, ki je kot glavni član prevzel novo vlogo v družbi Sam's Club. Zdaj je Messing zadolžen za nadaljevanje inovativnega oglaševanja za podjetje. Vodi trženje trgovin Walmart in njegovih e-trgovin v San Brunu, Kalifornija. Ona je prva ženska CMO Walmart in prva zaposlena zunaj organizacije.

Walmart je ustvaril tudi novo delovno mesto: glavni direktor za stranke. Janey Whiteside, ki ima sedež v Hoboknu, NJ, se je zaposlila na položaju, tudi leta 2018. Whiteside je zadolžen za skrb za blagovno znamko in preučevanje poti stranke. Njena naloga je razmišljati o tem, kako pridobiti nove stranke, kakšna je njihova nakupovalna izkušnja in rešiti vprašanja, o katerih govorijo.

Spodnja črta

Z dvema novoma vodnikoma, katerih vloge so osredotočene na trženje in pot strank, postavljeno v ozadje vse večjega spletnega oglaševanja in e-trgovine, je podjetje pripravljeno za rast.