Zakaj so to najbolj dragocene blagovne znamke leta 2018

Blagovna znamka je opredeljena kot prepoznavni simbol, znamka, logotip, ime, beseda, stavek ali kombinacija vsega naštetega, ki jih podjetja uporabljajo za razlikovanje svojega izdelka od drugih na trgu. Blagovna znamka ali trgovsko ime sta podobna izraza, ki opisujeta, kako podjetje doseže stranke in jih želi prepoznati. Izkazalo se je, da imajo blagovne znamke nekaterih najuspešnejših svetovnih podjetij veliko milijardno vrednost. Z drugimi besedami, blagovne znamke so pomembne tako za videz kot vrednost za zadevno podjetje.

Videz znamke

V idealnem primeru bo blagovna znamka opazna in bo v kupcu vzbudila določeno čustvo. Blagovna znamka ali logotip lahko preprosto pritegne pozornost mimoidočih in jih navdihne, da vstopijo v trgovino in opravijo nakup. Znamke lahko sčasoma zaslužijo in predstavljajo kakovost in etičnost podjetja v mislih potrošnikov.

Kako ceniti blagovno znamko

Blagovne znamke, ki veljajo za neopredmetena sredstva, imajo dolarske vrednosti. Za globalna podjetja lahko te zlahka naletijo na desetine milijard dolarjev. Celotna vrednost vseprisotne blagovne znamke, kot sta Apple ali Coca-Cola, ne bo pravilno prikazana v bilanci stanja podjetja. To je predvsem zato, ker računovodske konvencije poudarjajo pretekle stroške nad tržno vrednostjo večine neopredmetenih sredstev (kot je blagovna znamka). Široko uporabljena metoda za določanje vrednosti dolarja na znamko je ocena stroškov licenčnine, ki bi jih podjetje moralo plačati za pravico do uporabe blagovne znamke. Za znamko je seveda veliko več kot le njena dolarska vrednost. Kakovostni dejavniki, na primer vloga blagovne znamke (na primer, ali je povezana z določenim izdelkom, storitvijo ali podjetjem na splošno), pa tudi moč blagovne znamke, ki zajema stvari, kot je, kako je blagovna znamka po vsem svetu prepoznana in Kako to pomaga podjetju pri povečanju prodaje, natančno preučimo.

Najbolj dragocene blagovne znamke

Številna marketinška podjetja in tržno-raziskovalne organizacije, kot sta na primer BrandFinance in WPP-ov Brandz, vsako leto razvrstijo vrednosti blagovne znamke. Brandz je nedavno objavil svojo lestvico najdragocenejših blagovnih znamk v ZDA v letu 2018

Vir: Brandz Top 100 najbolj dragocenih blagovnih znamk 2018

Blagovna znamka Google (GOOG) je daleč najdragocenejša, saj znaša 286, 25 milijarde USD. Apple (AAPL) zahteva drugo mesto z ocenjeno vrednostjo blagovne znamke 278, 9 milijarde dolarjev. Apple-ov logotip potrošnikom pomaga prepoznati računalnike, tablice in mobilne naprave. Zanimivo je preučiti obe znamki - njuno moč dosega, uporabnost in resnično nujnost v današnji pokrajini, kljub velikim razlikam.

Tehnična podjetja prevladujejo med najboljših 10 najdragocenejših blagovnih znamk in izkazujejo moč interneta. Samo tri družbe v prvi deseterici niso tehnološka podjetja - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) in Visa. Ta tri podjetja izkazujejo zadržano moč in pripravljenost za novosti, bodisi v izdelkih ali v oglasih, da ostanejo na čelu potrošnikov.