7 podjetij z velikimi oglaševalskimi proračuni
Ko razmišljamo o oglaševanju, pogosto pomislimo, da morajo največje blagovne znamke porabiti največ za oglaševanje. Čeprav je to pogosto vsaj delno res, podjetja, ki sodelujejo v panogah z najstrožjo konkurenco, ponavadi porabijo največ, da ostanejo pomembna in na vrhu potrošnikov. Dejansko panoge, ki običajno največ porabijo za oglaševanje, vključujejo avtomobilsko industrijo, maloprodajo, finančne storitve, telekomunikacije in izdelke za osebno nego.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) je svetovna organizacija, ki ponuja številne najbolj priljubljene izdelke za osebno nego in čiščenje, pogosto uvrščena na prvo mesto za porabljene dolarje za oglaševanje - tako v ZDA kot v tujini. Indeks najboljših oglaševalcev Kantar Media za leto 2011 kaže, da je P&G za oglaševanje porabil le 2, 95 milijarde dolarjev. Ta astronomski odhodki so se dejansko zmanjšali za 5, 4% glede na 3, 1 milijarde USD odhodkov, porabljenih leta 2010, čeprav še vedno deveto leto zapored ostaja na vrhu indeksa. Čeprav je televizijsko oglaševanje po indeksu zasedlo prvo mesto, je P&G v letu 2011 dejansko zmanjšala svoje izdatke za TV oglaševanje za 6, 8%. Revizija oglaševanja je na drugem mestu v proračunu podjetja P&G.
Zakaj bi v svetu, ki se gre digitalno, tako velik del oglaševalskih dolarjev šel v smeri televizije? To bi lahko bili posledica ogromnih stroškov, povezanih s to obliko oglaševanja. Samo predstavljajte si, koliko denarja stane, da se znana zvezdnica, kot je Taylor Swift, pojavi v reklamah P&G's Cover Girl. K temu dodajte tudi visoko ceno ustvarjanja in predvajanja oglasov na televiziji, ki nastane v času predvajanja, stroški pa se bodo hitro sešteli. Zanimivo je, da lahko velike izdatke podjetja P&G za oglaševanje na reviji pripišemo dejstvu, da imajo nekateri njihovi izdelki zlahka ciljno publiko. Pomislite samo na reklame za ličila, ki se pojavljajo na modnih revijah. Vendar se kot splošno gibanje oglaševanje v časopisih, revijah in radiu v zadnjih letih močno zmanjšuje.
L'Oreal
Konkurenčna z mnogimi izdelki za osebno nego P&G, je L'Oreal v letu 2011 vložil 18, 1% več v svoj oglaševalski proračun, največji znesek teh dolarjev pa je namenjen linijam L'Oreal Paris, Maybelline in Garnier. Največji znesek L'Oreala je znašal 1, 34 milijarde dolarjev, porabljenih za oglaševanje po indeksu Kantar Media.
General Motors
Ne glede na to, ali izberete GM, Chevrolet, Buick ali Cadillac, General Motors vas resnično želi spraviti v enega izmed svojih avtomobilov, kar ni presenetljivo, če upoštevamo, da še vedno izhajajo iz let finančnih težav. Nobeno drugo avtomobilsko podjetje ne presega zneska naložb General Motors-a v višini 1, 78 milijarde ameriških dolarjev v oglaševanje, čeprav je bilo to za približno 16% manj kot v preteklem letu za skoraj 2, 13 milijarde USD. Leta 2011 je avtomobilska industrija največ porabila za oglaševanje, in sicer za celotno kategorijo za 6, 3%, kar je skupno za 13, 9 milijarde USD letno. Čeprav je General Motors morda porabil večino svojega oglaševalskega proračuna za televizijo, je v letu 2011 dejansko usmeril 15, 7% več svojega oglaševalskega proračuna v spletno oglaševanje.
Chrysler
Chrysler je drugi največji znesek denarja usmeril v oglaševanje v primerjavi z vsemi drugimi avtomobilskimi podjetji z izdatki 1, 19 milijarde USD. To je bilo za dobrih 36% več kot 875 milijonov dolarjev v letu 2010. Kaj pomeni znatno povečanje? Chrysler je postavil gotovino za pomoč pri izobraževanju javnosti o številnih prenoveh vozil in tudi pri izkoriščanju nedavnih izboljšav novega prodajnega okolja vozil.
Verizon
Težka je dirka za prevzem nadzora nad brezžičnim svetom. Verizon je trenutno največji ponudnik mobilnih storitev, ki temelji na številu strank, ki jih oskrbuje, zato ne preseneča, da se zelo trudi, da bi ostal na samem vrhu potrošnikov. Verizon je porabil drugo največjo vsoto vseh brezžičnih ponudnikov (AT&T ima nekoliko večje izdatke v višini 1, 9 milijarde USD) glede na indeks Kantar Media 2011. Od 1, 64 milijarde dolarjev, ki jih je Verizon porabil za oglaševanje, je več kot polovica tega porabila za televizijo.
Time Warner
Medijska družba Time Warner je za leto 2011 povečala svoje izdatke za oglaševanje in znašala približno 1, 28 milijarde dolarjev. Družba Kantar Media navaja, da čeprav so ti skupni izdatki višji za 5, 8% v primerjavi s predhodnim letom, so se tudi njeni izdatki za televizijsko oglaševanje v letu 2011 povečali za skoraj 10%, skupni izdatki za to obliko medijev pa so znašali 766 milijonov USD. To je zanimiva statistika, saj se predvideva, da je spletno oglaševanje pot prihodnosti. Običajno se velika večina oglaševalskih dolarjev Time Warner nameni trženju filmov.
GLEJTE: Zakaj filmi stanejo toliko
Pfizer
Pomislite samo na tiste pametne reklame Viagra, ki jih vidite na TV. Te oglase vam je prinesel drug od državnega potrošnika na področju oglaševanja. Pfizer je za statistiko Kantar Media iz leta 2011 porabil 1, 2 milijarde ameriških dolarjev. Glede na to, kako pogosto je mogoče nekatere njegove bolj pametne oglase videti na televiziji, ni šok, da televizija predstavlja največji del svojega proračuna, toda oglaševanje revij prav tako predstavlja znaten obseg njegovih izdatkov.
Spodnja črta
Svet se vedno spreminja in razvija in to zagotovo velja tudi za oglaševalsko industrijo. Napoveduje se, da bo spletno oglaševanje, vključno z mobilnimi oglasi, prehitelo vse druge oblike oglaševanja do leta 2016. Glede na visoko uvrstitev televizijskih izdatkov, ki so uvrščeni v indeks Kantar Media, je morda težko verjeti. Vendar se način, kako ljudje gledajo televizijo, spreminja, ko se vse več ljudi odpravlja po spletu, da bi dohiteli svoje priljubljene televizijske oddaje, aktualne dogodke in filme. Zanimivo bo videti, kako se oglaševanje spreminja v naslednjih letih, še posebej, ko se družbeni mediji še naprej spreminjajo in razvijajo. Čeprav smo lahko vedno prepričani v eno stvar - korporacije bodo storile vse, kar je v njihovi moči, da nas opozorijo na nove izdelke in nas opomnijo na stare, ki smo jih morda pozabili, da bi iz denarnic iztrgali te težko zaslužene dolarje.