Cene Apple iPhone se bodo platoje uskladile z industrijskimi trendi: BMO

BMO Capital Markets je investitorjem svetoval, naj se vzdržijo nakupa več delnic Apple Inc. (AAPL), le nekaj ur, preden naj bi četrtletni rezultati objavili svoje podjetje s sedežem v Kaliforniji v Kaliforniji.

V raziskovalnem zapisu, o katerem je poročal Barronov, je Tim Long napovedal, da bo Apple verjetno zmanjšal svoje napotke, ko bo objavil svoj najnovejši zaslužek februarja 1. Analitik, ki je znižal svojo oceno zalog z višjega na tržni uspeh, je prepričan, da je za nepripravljenost potrošnikov, da še naprej plačujejo več za iPhone, kriv predvsem šibkejši obeti.

Long ocenjuje, da bo podjetje marca objavilo prihodke v višini 39, 9 milijarde dolarjev, kar je 12, 4 odstotka manj od konsenznih pričakovanj 45, 57 milijarde dolarjev. "Pričakujemo a smiselno vodilo nižje, ko podjetje poroča v četrtek zvečer, v višini 5-6 milijard dolarjev v primerjavi s soglasnimi ocenami prihodkov, "je zapisal v opombi.

Tako kot nekateri njegovi vrstniki na Wall Streetu tudi Long meni, da potrošniki niso več pripravljeni plačevati več za pametne telefone. To vključuje iPhone X, Apple najdražjo slušalko doslej. (Glej tudi: Slabljenje naročil iPhone X: JPMorgan .)

"Po desetih letih, ko so se povprečne prodajne cene (ASP) na splošno premaknile višje, verjamemo, da bodo cene planotele tako kot v preostali industriji, " je zapisal Long. »Apple je dobro opravil premik ASP-jev višje, kljub drugim v panogi z ravno oblogo. Ocenjujemo, da bo letos približno 30 odstotkov iPhonov ceno nad 900 dolarjev, vendar ne pričakujemo, da bo ta številka višja, še posebej, ker le 12 odstotkov pametnih telefonov v svetu proda za dobrih 600 dolarjev. "

Dolgo pričakuje, da bo ta spreminjajoča se dinamika industrije vplivala na Apple že naslednji mesec. Marca napoveduje, da bo podjetje premaknilo 55 milijonov iPhonov, namesto 59, 3 milijona enot, ki so jih nalegali njegovi vrstniki. Long tudi pričakuje, da bo povprečna cena iPhone-a znašala 726 dolarjev, kar je 4 odstotke pod konsenznimi ocenami 756 dolarjev.

Če pogledamo naprej, je Long v prihodnjem poslovnem letu, ki se je končalo septembra, zmanjšal ocene prihodkov in zaslužka za to podjetje s 176, 88 milijarde dolarjev in 11, 34 do 161 milijard do 10, 46 dolarja. Tega zmanjšanja je analitik napovedal, ko je napovedal, da bo Apple prodal približno 9, 5 milijona iPhonov manj kot soglasne ocene 236, 5 milijona.

Long tudi meni, da bodo prihodki in zaslužek pod pritiskom pomanjkanja novih predstavitev pametnih telefonov.

"Še vedno vidimo, da podnožje iPhone raste, naprave pa se v povprečju starajo, " je zapisal. "Vendar pa bomo septembra lahko brez prepričljivega cikla izdelkov ponovno videli počasen cikel nadgradnje. Nedavna reakcija na delnice nas spominja na začetek leta 2016, a pozneje istega leta so mnogi vlagatelji začeli gledati proti OLED-u in 10-letnemu jubilejnemu telefonu, kar je zaloge povečalo. Zdaj takšnega izdelka ni na obzorju. "

Dolgo je tudi na Kitajskem stagnacija rasti kot drugo točko medveda. "Pričakujemo, da na Kitajskem trgu ne bo prišlo letno, kar je preobrat od 12-odstotne rasti v zadnjem četrtletju, " je zapisal. "Verjamemo, da bo decembra prodaja Kitajske približno enaka, z enotami za 9 odstotkov na leto."