Komoditizirati

Kaj je komoditizacija?

Izraz "blagovna menjava" se nanaša na postopek, v katerem blago ali storitve postanejo razmejljivo ločljive od iste ponudbe, ki jo je predstavila konkurenčna družba. Na splošno so proizvodi blaga v določenih kategorijah med seboj tako podobni, da jih odlikujejo le ceno, ki so jim pritrjene.

Komoditizacija deluje v potrošniških dobrinah, od računalniških tipkovnic do programskih programov, ki upravljajo zapletene procese, kot sta upravljanje dobavne verige in poslovno računovodstvo.

Razumevanje komoditizacije

Čeprav se morda sliši kontra intuitivno, se pot do komoditizacije običajno najprej začne, ko podjetje uvede nov revolucionarni izdelek ali bistveno izboljša obstoječi izdelek. V obeh primerih so cene premije upravičene za zadevne izdelke. Leta 2007 je na primer Apple Inc. predstavil iPhone, ki se ponaša z različnimi funkcijami, kot je vmesnik zaslona na dotik, in večopravilnostjo, ki lastnikom omogoča, da brskajo po spletu med opravljanjem telefonskega klica.

Preden so bile vse te funkcije na koncu komodizirane, je iPhone izstopal med vsemi drugimi mobilnimi telefoni na trgu, potrošniki mobilnih telefonov pa so se pripravljali, da bi izplačali velike dolarje, tako da so imeli priložnost takšno inovativno tehnologijo. Ko so rivalske družbe začele kopirati Applove vrhunske funkcije mobilnih telefonov, so nekoč edinstvene funkcije postale integrirane in na voljo povsod - znane tudi kot komoditizirane.

Apple je medtem nadaljeval z izpopolnjevanjem svojih iPhonov z rednim izdajanjem posodobljenih različic z vznemirljivimi novimi funkcijami, ki niso bile na voljo konkurenci. Leta 2011 je na primer Apple predstavil iPhone 4s, na katerem je bil glasno aktiviran digitalni asistent Siri. Ta nikoli prej vidna tehnologija je iPhone razlikovala od konkurenčnih modelov in pritegnila ogromno bralcev tako kupcev kot tudi medijev.

[Pomembno: Komoditizacija je dobra za potrošnike, ki uživajo cenejše cene istega blaga, ki je drugje dražje, vendar je za podjetja, ki tvegajo, da bodo padli, če bodo preveč radikalno znižali cene, da bi ostali konkurenčni, zapletena možnost. .]

Izziv za podjetja

Izdelki, ki nimajo značilnosti, ponavadi znižajo ceno in povzročijo upadajoče marže. Zato si podjetja prizadevajo čim dlje odložiti komoditizacijo, da bi ohranili poseben status svoje ponudbe izdelkov.

Eden od načinov, kako lahko podjetje zamudi s komoditizacijo, je s povezovanjem svojih izdelkov
izdelkov ali storitev s povezano ponudbo, da ustvarite privlačno embalažo, ki ima edinstveno kombinacijo ponudb - tudi če so same ponudbe običajne. Na primer, kabelska podjetja rutinsko povezujejo visokokomoditizirane stacionarne telefone z internetnimi in televizijskimi storitvami. To združevanje izdelkov v kombinaciji s privlačnimi cenami lahko podjetju pomaga ublažiti škodo komoditiziranih izdelkov.

Podjetja lahko tudi zamudijo komoditizacijo s trženjem izdelkov z različnimi stopnjami storitev po nakupu. Na primer, komercialne letalske družbe, kot so Delta Air Lines in American Airlines, ponujajo poslovnim potnikom premium članarine, ki jim omogočajo dostop do močnih zasebnih salonov. Člani premium lahko na določenih lokacijah uživajo tudi privijalci, kot so gurmanski prigrizki, osebna pomoč pri potovanju in tuš apartmaji.

Ključni odvzemi

• "Commoditize" se nanaša na postopek, v katerem se izdelek v bistvu šteje za enak razred ponudbe konkurenčne družbe.
• Izdelki, ki se prodajajo na blagovni znamki, omogočajo potrošnikom, da se odločajo o nakupih samo na podlagi cen zadevnega izdelka.
• Podjetja tekmujejo za prodajo blaga, ki ponuja blago, s tem da strankam ponujajo perke, kot so dodatna prodaja na temo počitnic, brezplačna poštnina in podaljšane garancije.

Korist za potrošnike

Izdelki, ki se prodajajo na trgu, potrošnikom omogočajo, da kupujejo samo na podlagi cene, ker
izdelki sami so v bistvu enaki. Na primer, pomarančna pomaranča, ki v eni prodajalni stane dolar, je verjetno podobna okusu kot pomarančna, ki stane samo petdeset centov od prodajalca po ulici.

Medtem ko podjetja tekmujejo za prodajo blaga z blagom, lahko potrošniki uživajo dodatne storitve, kot so prodaja na temo praznikov, promocije, brezplačna poštnina, prilagodljive možnosti plačila in podaljšane garancije.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Zakaj pomembna dopolnjena izdelka Izboljšani izdelek je bil izboljšan s funkcijami in storitvami, ki jih želijo razlikovati od ponudbe konkurentov. več Konkurenčna prednost: Kaj daje podjetjem rob Konkurenčna prednost se nanaša na sposobnost podjetja, da prekaša konkurente zaradi edinstvenega, velikega povpraševanja ali vrhunske kakovosti izdelkov ali storitev. več Razumevanje diferenciacije izdelkov Diferenciacija izdelka je postopek prepoznavanja in sporočanja edinstvenih lastnosti blagovne znamke v primerjavi s svojimi konkurenti. več Parity izdelek: Primerjava z drugimi blagovnimi znamkami Paritetni izdelek je blagovna znamka, ki ima dovolj podobnosti z drugimi blagovnimi znamkami istega dobrega tipa, da se lahko šteje, da je lahko nadomestljiva. več Razumevanje popolne konkurence Čista ali popolna konkurenca je teoretična tržna struktura, v kateri so izpolnjena številna merila, kot sta popolna mobilnost informacij in virov. več Komoditizacija Komoditizacija je postopek dajanja blaga ali storitve v blago in tekmuje po ceni. več partnerskih povezav