Potrošniška teorija
Teorija potrošnikov je študija, kako se ljudje odločajo za svoj denar na podlagi svojih individualnih želja in proračunskih omejitev. Podružnica mikroekonomije, potrošniška teorija kaže, kako se posamezniki odločajo glede na to, koliko dohodka imajo imajo na voljo porabo in cene blaga in storitev.
Razumevanje delovanja potrošnikov prodajalcem olajša napoved, kateri od njihovih izdelkov bo prodajal več, in ekonomistom omogoča boljše razumevanje oblike celotnega gospodarstva
Ključni odvzemi
- Teorija potrošnikov je študija, kako se ljudje odločajo za svoj denar na podlagi svojih individualnih želja in proračunskih omejitev.
- Izboljšati razumevanje okusov in dohodkov posameznikov je pomembno, ker ti dejavniki vplivajo na obliko celotnega gospodarstva.
- Teorija potrošnikov sicer ni brezhibna, saj temelji na številnih predpostavkah o človekovem vedenju.
Razumevanje potrošniške teorije
Posamezniki lahko izbirajo med različnimi svežnji blaga in storitev. Potrošniška teorija želi napovedati svoje vzorce nakupov z naslednjimi tremi osnovnimi predpostavkami o človekovem vedenju:
- Maksimalizacija uporabnosti : Posamezniki naj bi sprejemali izračunane odločitve pri nakupovanju in nakupu izdelkov, ki jim prinašajo največjo korist, sicer v gospodarskem smislu znani kot največja koristnost
- Nenasilje: Ljudje so redko zadovoljni z enim potovanjem po trgovinah in vedno želijo zaužiti več
- Zmanjšanje mejnih uporabnosti: potrošniki izgubijo zadovoljstvo v izdelku, bolj kot ga porabijo
Teorija potrošnikov ob uporabi primerov in / ali primerov običajno zahteva naslednje vložke:
- Celoten nabor možnosti porabe
- Koliko koristnosti porabnik porabi iz vsakega svežnja v naboru možnosti
- Nabor cen, dodeljenih vsakemu paketu
- Vsak začetni sveženj, ki ga ima potrošnik trenutno
Prednosti potrošniške teorije
Izboljšati razumevanje okusov in dohodkov posameznikov je pomembno, ker ima velik vpliv na krivuljo povpraševanja, razmerje med ceno blaga ali storitve in količino, ki jo zahteva v določenem obdobju, in obliko celotnega gospodarstva.
Potrošniška poraba v ZDA in drugih državah prinaša precej velik kos bruto domačega proizvoda (BDP). Če ljudje zmanjšajo nakup, povprašajte za blago in storitve bodo upadali, stisnili dobiček podjetja, trg dela, naložbe in številne druge stvari, ki ustvarjajo gospodarstvo klopa.
Teorija izbire potrošnikov jemlje zelo resno in vpliva na vse, od vladne politike do korporativnega oglaševanja.
Primer teorije potrošnikov
Poglejmo primer. Kyle je potrošnik s proračunom 200 dolarjev, ki mora izbrati, kako bo razporedil svoja sredstva med pico in video igrami (sveženj blaga). Če pica stane 10 dolarjev, videoigra pa 50 dolarjev, bi lahko Kyle kupil 20 pizz ali štiri video igre ali pet pizz in tri video igre. Druga možnost je, da bi lahko v žepu hranil vseh 200 dolarjev.
Kako lahko zunanji sodelavec napove, kako naj bi Kyle porabil svoj denar? Teorija potrošnikov lahko pomaga odgovoriti na to vprašanje.
Omejitve potrošniške teorije
Izzivi pri razvoju praktične formule za to stanje so številni. Kot na primer kaže vedenjska ekonomija, ljudje niso vedno racionalni in so občasno brezbrižni do izbire, ki je na voljo. Nekatere odločitve je še posebej težko sprejeti, ker potrošniki izdelkov ne poznajo. V procesu odločanja bi lahko bila tudi čustvena sestavina, ki je ni mogoče zajeti v ekonomski funkciji.
Številne domneve, ki jih daje teorija potrošnikov, pomenijo, da je naletel na ostro kritiko. Čeprav so njegova opažanja v popolnem svetu veljavna, v resnici obstajajo številne spremenljivke, ki lahko postopek poenostavitve porabe izpostavijo kot napačne.
Če se vrnemo na primer Kyle, ugotoviti, kako bo porabil svojih 200 dolarjev, ni tako jasno, kot se morda sprva zdi. Ekonomika predvideva, da razume njegove preference do pice in video iger in se lahko odloči, koliko od vsakega želi kupiti. Domneva tudi, da je za Kyle na voljo dovolj video iger in pizz, da izbere količino vsakega, ki si ga zaželi.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.