Kako Alibaba zasluži?

Skupino Alibaba (BABA) je ustanovil Jack Ma, ki ostaja izvršni direktor družbe, in 17 drugih v letu 1999. V njenem jedru je kitajsko podjetje velikan za e-trgovino, sestavljen iz številnih spletnih platform, ki ponujajo potrošniku potrošniku (C2C), storitve med podjetji in potrošniki (B2C) in storitve med podjetji (B2B). Vendar pa Alibaba sodeluje tudi v številnih drugih vrstah poslov.

Alibaba je pogosto primerljiv z Amazonijo (AMZN); Medtem ko sta si obe podjetji podobni, je pomembno vedeti, kako se razlikujeta. Obe podjetji sta med največjimi na svetu, ki imata sedež v e-trgovini in sta izredno raznoliki. Toda za razliko od Amazona, Alibaba sama ni prodajalec na drobno. Namesto tega mreža Alibaba blokirnih platform le olajša e-trgovino med proizvajalci, dobavitelji, trgovci na drobno in kupci.

Alibaba je množična. Po nekaterih ocenah že nadzoruje približno 80% vse spletne trgovine na drobno na Kitajskem. Leta 2014 je Alibaba s svojimi IPO s 25 milijardami dolarjev ustvaril zgodovino, kar je najvišji doslej. Zdaj je eno od 10 najdragocenejših svetovnih podjetij, peto največje internetno podjetje na svetu, januarja 2018 pa je postalo drugo azijsko podjetje, ki so ga po Tencent Holdings ocenili na več kot 500 milijard dolarjev. 5. junija 2019, ko je Alibaba izdal svoje letno poročilo in 20-F, je imela tržno kapitalizacijo 397, 8 milijarde dolarjev. Družba ima trenutno razmerje 1, 3 in donosnost kapitala (ROE) 13, 2%.

• IPO Alibabe leta 2014 je bil najvišji s 25 milijardami dolarjev.
• Alibaba je peto največje internetno podjetje na svetu.
• Alibaba je bila prvo azijsko podjetje, ki je bilo ovrednoteno več kot 400 milijard dolarjev in drugo, ki je bilo vredno več kot 500 milijard dolarjev.
• Za razliko od Amazona, Alibaba sama ni prodajalec na drobno. Namesto tega ponuja infrastrukturo za e-trgovino.

Alibabin poslovni model

Dolgoročni cilj Alibabe je ponuditi podjetjem celovito, vseobsegajočo platformo, ki zagotavlja vso infrastrukturo, potrebno za e-trgovino. Podjetje veliko večino svojega denarja zasluži s tem, da podjetjem zaračuna uporabo omenjene infrastrukture. Vendar je zunaj tega jedra Alibabin portfelj izjemno raznolik. Poleg spletnih mest za e-trgovino ima podjetje tudi ladijsko podjetje, aplikacijo za pošiljanje sporočil in filmski studio, če naštejem le nekaj.

Alibaba razdeljuje svoje poslovanje na štiri segmente: "osnovna trgovina", "računalništvo v oblaku", "digitalni mediji in zabava" ter "inovacijske pobude in drugo". Osnovna trgovina je edini dobičkonosni segment podjetja in tudi daleč Največji. Čisti dohodek Alibabe je bil leta 2018 skoraj 12 milijard dolarjev.

Temeljna trgovina

Po letnem poročilu je 85, 5% 56, 2 milijarde dohodkov družbe Alibaba izhajalo iz tistega, kar imenuje "osnovna trgovina" v letu 2018. Ta prevladujoči segment poslovanja Alibabe sestavlja 13 platform za e-trgovino, ki proizvajalcem, trgovcem in kupcem omogočajo, da izvajajo številne različne vrste transakcij, ne da bi zapustili Alibabin ekosistem. Alibaba dobiva na teh platformah tako, da podjetjem zaračuna provizije na transakcijo, letne naročnine za vzdrževanje digitalnih prodajnih površin ali višje uvrstitev v rezultate iskanja. Če želite razumeti, kako ta ekosistem deluje, upoštevajte naslednji primer:

Moški po imenu John želi kupiti kosilnico, zato se prijavi na taobao.com - Alibabin prodajalc na drobno do potrošnikov -, da ga kupi. John plačuje z Alipayom, Alibabinim plačilnim servisom P2P. Trgovina na drobno, Jessica, je na spletni strani 1688.com kupila svoj popis kosilnic za 1.000 kosilnic, platformo Alibabe, ki dobaviteljem omogoča prodajo kosovnih naročil posameznikom ali drugim podjetjem. Dobavitelj Phil je kupil svojo oskrbo pri proizvajalcu kosilnic na tmall.com, spletnem mestu Alibaba, ki podjetjem omogoča prodajo na debelo.

Medtem se je Jessica odločila razširiti svoje poslovanje. Želi prodati posameznikom zunaj Kitajske. Da bi to naredila, na svoji spletni strani aliexpress.com navaja svoje kosilnice, ki so na voljo na mednarodni ravni. Kot kaže, se vrtne kosilnice Jessica v Nemčiji prodajajo kot vroče pogače, zato se odloči, da bo vzela posojilo pri podjetju Ant Financial, ki je drugo podjetje Alibaba, da svoj zalog razširi na druge izdelke za nego trate. Vse te transakcije so se dogajale v Alibabinem ekosistemu.

85, 5%

Kolikšen delež prihodkov Alibabe izhaja iz njegove "osnovne trgovine".

Računalništvo v oblaku

Alibaba ponuja tudi nabor izdelkov za računalništvo v oblaku, kot je Googlov G Suite. Čeprav ti izdelki za Alibabo še niso donosni in v letu 2018 predstavljajo le 5, 4% prihodkov Alibabe, ustvarjajo hitro rastoče prihodke. V tem segmentu poslovanja Alibabe je bila skupna letna stopnja rasti (CAGR) 104-odstotna, povečala se je s 116, 3 milijona dolarjev v letu 2014 na 1, 95 milijarde dolarjev v letu 2018. Kljub temu je v letu 2018 še vedno imela 450 milijonov dolarjev izgube iz poslovanja.

V zadnjih desetih letih je oblak Alibaba v oblaku zrasel in postal konkurenčen podobnim Tencent Cloud, Amazon Web Services in celo Googlovim G Suiteom. Zaradi dolgoročnega cilja Alibabe ima že veliko izkušenj z gradnjo digitalne infrastrukture za podporo svojih podjetij na platformi. Zato je povsem naravno, da se je preselil v računalništvo v oblaku, drugo podjetje, ki temelji na digitalni infrastrukturi.

Digitalni mediji in zabava

Alibaba je veliko vlagala tudi v digitalne medije in zabavna podjetja, ki na videz niso povezana z njenim glavnim segmentom trgovine. Na primer, Alibaba je lastnik kitajskega spletnega videoposnetka Youku, ki je podoben križanju med Netflixom in Youtubeom. Je lastnik časopisa South China Morning Post, ponuja glasbeno storitev, imenovano Alibaba Music, športni izdajatelj Alisports in celo lastnik filmskega studia Alibaba Pictures. Ta podjetja zaslužijo na različne načine, vključno z oglaševanjem, prodajo časopisov in naročnino. V letu 2018 je ta segment Alibabe dobil 2, 85 milijarde ameriških dolarjev prihodka, kar je petkrat več, kot je ustvaril v letu 2016. Vendar pa ta poslovni segment ostaja nerentabilen, v letu 2018 je izgubil 2, 05 milijarde dolarjev.

Alibaba ima od leta 2016 tudi 32-odstotni delež v Weibu, eni največjih kitajskih platform družbenih medijev. To se je izkazalo kot ključna naložba za Alibaba.

Inovacije, pobude in drugo

Najmanjši segment poslovanja Alibabe je tudi oddelek za raziskave in razvoj, kjer podjetje združuje številne svoje še vedno razvijajoče se naložbe. Tukaj podjetje eksperimentira z lastnimi podvigi, kot so lastni računalniški operacijski sistemi, profesionalna komunikacijska platforma z imenom DingDing, ki jo primerjajo s Slackom, podjetjem Amap, ki se ukvarja z vožnjami in zmanjševanjem zastojev, in celo AliHealth, ki se postavlja kot podjetje za medicinske storitve in farmacevtsko e-trgovino. V tem segmentu so bili najbolj zmerni dobički, 480 milijonov dolarjev v letu 2018 v primerjavi s 260 milijoni dolarjev v letu 2016.

Zakaj investirati tako široko?

Da bi razumeli širšo strategijo Alibabe, je lahko poučno razmišljati o ekosistemu e-trgovine podjetja kot množičnem digitalnem središču. Ta analogija ponazarja, da Alibabina "osnovna trgovina" v bistvu obsega zakup maloprodajnih površin podjetjem vseh vrst in velikosti. Kot vsak lastnik nakupovalnega središča je tudi delo Alibabe preprosto. Poiskati mora načine, kako usmeriti stranke v trgovski center, jih prepričati, da tam kupujejo stvari, in jih spodbuditi, naj ostanejo čim dlje. Torej, dodatna podjetja Alibaba - kot so video spletna mesta, platforme za socialne medije, digitalne denarnice itd. - vse to služijo bodisi kot vhod v trgovski center Alibaba ali pa kot atrakcije, ki omogočajo zabavno in priročno bivanje v nakupovalnem središču dlje časa.

Načrti za prihodnost

Agresivne naložbe v konkurenčno industrijo

Alibaba je od svoje ustanovitve investirala v 163 različnih podjetij. Je morda najmočnejše investicijsko podjetje na Kitajskem, ki ga je lovil le Tencent Holdings (TCTZF). Večina naložb Alibabe je bila v kitajskih podjetjih, zlasti v e-trgovini in logistiki. Vendar to ne pomeni, da so znamenitosti Alibabe omejene na kitajski trg. Podjetje je vlagalo tudi v podjetja v ZDA, kot je na primer podjetje v virtualni resničnosti (VR) s sedežem v Seattlu Magic Leap, indijsko podjetje za digitalno denarnico Paytm, izraelsko podjetje Lumus. Večina teh naložb je v vrhunskih, izjemno konkurenčnih panogah, kot so umetna inteligenca, virtualna in razširjena resničnost, digitalne denarnice, e-trgovina in alternativne transportne rešitve (kot je delitev koles). V mednarodnem merilu je Alibaba še posebej osredotočena na VR in AR, AI ter podjetja, ki zmanjšujejo trenje v e-trgovini.

Ključni izzivi

Tekmovanje

Edino, kar stoji na poti Alibabe, so druga podjetja, kot je Alibaba. Njegovi najboljši konkurenti so Tencent Holdings (TCTZF), Amazon (AMZN), Google (GOOGL), Microsoft (MSFT) in Facebook (FB). Ni treba posebej poudarjati, da so ta podjetja hudo težki napadalci. Ampak potem spet, tako je tudi z Alibabo.