Kako Google zasluži denar (GOOG)

Google je znan po priljubljenem iskalniku, e-poštnih storitvah, spletnem brskalniku in različnih spletnih orodjih, ki jih uporabljamo vsak dan pri delu, doma in na poti. Vendar mnogi o vsakodnevnih pregledih ne razmišljajo o tem, da so vse te storitve brezplačne. Matična družba Alphabet (GOOGL) je 25. oktobra 2018 izplačala zaslužek v tretjem četrtletju 2018. Svetovni tehnološki velikan je za četrtletje poročal o 33, 7 milijarde dolarjev prihodkov, kar je približno 21% več kot 27, 77 milijarde dolarjev v tretjem četrtletju 2017.

11. decembra 2018 naj bi izvršni direktor Googla Sundar Pichai pred ameriškim kongresom pričal v širokem obsegu zaslišanja o kršitvah podatkov, napačnih informacijah in pomislekih glede sodelovanja s Kitajsko. Zaslišanje je skoraj zagotovo posledica odsotnosti Pichaija v kongresu v začetku letošnjega leta, ko je izvršni direktor med sestankom obveščevalne komisije v senatu zavrnil pričanje poleg Twitterja Jacka Dorseya in Facebookove Sheryl Sandberg.

Med drugimi naj bi se zakonodajalci spraševali o spornih algoritmih, ki napajajo Googlov iskalnik. Do zdaj Google ni razkril, kako njen iskalnik daje prednost vsebini v spletu. V tem članku bomo razčlenili tisto, kar vemo o Googlu, vključno s tem, kako vsako leto zasluži milijarde dolarjev s ponudbo brezplačnih storitev.

AdWords in iskalno oglaševanje

Večina Googlovih prihodkov v letu 2017 v višini 110, 8 milijarde dolarjev je prispevala njegova lastniška oglaševalska storitev, Google AdWords.

Ko z Googlom iščete karkoli, od finančnih informacij do lokalnega vremena, se vam prikaže seznam rezultatov iskanja, ki jih ustvari Googlov algoritem. Algoritem poskuša zagotoviti najprimernejše rezultate za vašo poizvedbo in skupaj s temi rezultati lahko najdete povezane predlagane strani od AdWords oglaševalca.

Integracija oglaševalskih oglasov AdWords se dotika skoraj vseh Googlovih spletnih znamk. Vsa priporočena spletna mesta, ki jih vidite ob prijavi v Gmail, YouTube, Google Zemljevide in druga Googlova spletna mesta, se ustvarijo prek platforme AdWords. Če želijo v Googlovih oglasih osvojiti prvo mesto , morajo oglaševalci prehitevati drug drugega. Višje ponudbe se premikajo po seznamu navzgor, medtem ko nizke ponudbe morda sploh ne bodo prikazane.

Oglaševalci plačajo Googlu vsakič, ko obiskovalec klikne oglas. Za zelo konkurenčne iskalne pogoje, vključno z zavarovanjem, posojili in drugimi finančnimi storitvami, bi lahko klik pomenil od nekaj centov do več kot 50 dolarjev.

AdSense Network

Googlov program AdSense poleg oglaševanja v iskalnem omrežju na svojih spletnih mestih omogoča, da spletna mesta, ki niso Googlova, na svojih straneh vključujejo Googlovo prikazno oglaševanje. Oglasi AdSense delujejo podobno kot Googlova oglaševanja na kraju samem, vendar se prikazujejo na Googlovih spletnih mestih, kjer koli v internetu.

Ko obiskovalec klikne prikazni oglas na članskem spletnem mestu, se del prihodka izplača lastniku spletnega mesta, medtem ko Google obdrži del pristojbine. Zaradi širine podjetij, ki oglašujejo prek omrežja, so celotna podjetja odvisna od AdSense kot primarnega vira dohodka.

Osupljivih 24, 1 milijard dolarjev Googlovih 27, 77 milijard dolarjev prihodkov za tretje četrtletje 2018 je predstavljalo oglaševanje - približno 22-odstotno povečanje v primerjavi z 19, 8 milijarde dolarjev v tretjem četrtletju 2017.

Drugi prihodki

Preostanek Googlovih prihodkov za leto 2017 je nastal iz vrste projektov, ki niso povezani z oglaševanjem. Te pobude vključujejo raznolik nabor projektov tako s spleta kot prek spleta.

Na seznam "drugih prihodkov" je dohodek povezanih podjetij v spletu, medijih in računalništvu v oblaku, kot so Trgovina Play, Chromecast, Chromebooki, Android, Google Apps in Google Cloud Platform. Projekti brez povezave vključujejo Googlove znane avtomobile z lastno vožnjo, Google Glass in naložbo v sončno elektrarno v puščavi Mojave. Analitiki so kritizirali Googlove naložbe v te projekte, saj naraščajoči stroški nebeležnih podjetij zmanjšujejo dobiček za celotno podjetje.

Glavni napačni korak: Mobilnost Motorola

Samo zato, ker je Googlovo oglaševalsko podjetje dohodna krava, še ne pomeni, da je podjetje brez napak. Največja Googlova finančna napaka v zadnjih letih je bil 12, 5 milijarde ameriških dolarjev nakup Motorola Mobility v letu 2011.

Do januarja 2011 je Google zaradi uspeha operacijskega sistema Android postal lastnik vodilne svetovne platforme pametnih telefonov. Čeprav je Google že sodeloval na trgu mobilne telefonije kot prodajalec programske opreme, je podjetje stavilo 13 milijard dolarjev stave za Motorola Mobility. Google je verjel, da bi lahko s pomočjo naravne sinergije z ekipo za razvoj programske opreme za Android razvil Motorolin prenosni telefon.

Ta posel se je izkazal za največjo flopo v Googlovi zgodovini. Ko je Lenovo od Googla kupil Motorola Mobility za 2, 91 milijarde dolarjev le dve leti po nakupu, je prišlo do velikega odpisa 9, 6 milijarde dolarjev. Za svoja prizadevanja je Google obdržal lastništvo večine od 17.000 patentov, pridobljenih s pridobitvijo.

Spodnja črta

Od tretjega četrtletja 2017 do tretjega četrtletja 2018 so Googlovi prihodki narasli za 21, 35%. V tem času je oglaševanje z Googlovih spletnih strani predstavljalo sorazmerno 86, 78% celotnega prihodka podjetja. Medtem ko drugi poslovni segmenti vsako leto prispevajo milijarde Googlovih prihodkov, Google večino svojega denarja zasluži s spletnim oglaševanjem. Kljub naložbam podjetja v druge podvige se zdi, da se prisotnost teh velikanov v spletnem oglaševalskem prostoru ne bo kmalu spremenila.