Kako IKEA zasluži denar

Redko se zdi, da izvršni direktor z veliko korporacijo odpisuje svoj najbolj donosen trg, vendar IKEA ni všeč večini večjih korporacij. Leta 2016 je glavni direktor za trajnostni razvoj švedskega pohištvenega giganta izrazil svojo zavezo, da bo ohranil stvari, in sicer tako, da je zahodni svet dosegel "vrhunsko opremo za stanovanje."

Kaj je naslednje za IKEA?

Stavek je bil prevzem o vrhnji nafti, s katero naj bi svetovna proizvodnja nafte sčasoma dobila obliko krivulje zvona in da je vrh krivulje minil. Navedba Ive agencije Steve Howard iz IKEA je sama po sebi nakazovala, da je že izdelanih več nesestavljenih miz za krog in drugih pripomočkov dnevne sobe iz 70. let, kot bo izdelanih, vsaj na delu sveta, ki sega od Skandinavije južno do Sredozemlja in zahodno do Tihega oceana. Zdi se, da je implicitno sporočilo, da bi IKEA morala iskati drugje zaradi prodaje ali poiskati drugo dejavnost. (Več o tem glej: Industrije, ki imajo koristi od študentov Broke College .)

Leta 2018 je Ikea napovedala svoj zadnji podvig - "kolektivno energetsko stikalo, ki obljublja ekskluzivno 100-odstotno tarifo za obnovljivo električno energijo." V partnerstvu s kampanjo "Big Clean Switch" IKEA spodbuja kolektivno preklopno omrežje za zagotovitev cenejše zelene energije za gospodinjstva, ki so naročena na shemo. UK Guardian je poročal, da obe podjetji trdita, da bo tipično gospodinjstvo v Veliki Britaniji prihranilo 300 funtov na leto za plin in elektriko.

Po besedah ​​Hege Sæbjørnsen, Ikeinega skrbnika za trajnostni cilj, je cilj "narediti prehod na obnovljivo električno energijo enostaven, dostopen in cenovno dostopen vsem." Obstajajo drugi dobavitelji zelene električne energije, ki jih lahko uporabljajo tudi odjemalci, zato se IKEA sooča z veliko konkurenco. S takšnimi izzivi gledamo, kako je IKEA v preteklosti delala denar in kako bo v prihodnosti.

Zasebno

IKEA je zasebno podjetje, eno največjih na svetu. To je tudi največji svetovni trgovec s pohištvom, ki je leta 2017 prodal 38, 3 milijarde ameriških dolarjev. Ime je kratica Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, ki so ime ustanovitelja, njegove družinske kmetije in njegovega domačega kraja. Kamprad je svoje ime (ali vsaj prvih nekaj črk vsaj) posodil nečemu, kar se imenuje fundacija INGKA. Tehnično je edini lastnik IKEA in je tudi ena največjih svetovnih dobrodelnih fundacij.

Izogibanje, ne izmikanje

Zakaj bi imela dobrodelna fundacija večnacionalno podjetje? Večino, če ne celo vse velike dobrodelne fundacije, so ustanovili poslovni titani, ki so imeli več denarja kot časa. Nikoli pa dobrodelna fundacija dejansko ne posluje. To pomeni, dokler vodstvo IKEA ni odkrilo, da lahko prenos svedske družbe v lastništvo dobrodelne ustanove, registrirane na Nizozemskem, zniža davke, onemogoči sovražen prevzem in dovoli delovanje kot neprofitna organizacija. IKEA je v letu 2017 ustvarila 12, 6 milijarde dolarjev bruto dobička.

Na spletnem mestu fundacije INGKA so prikazani otroci v upanju, da igrajo nogomet v obubožanih državah, kar je v nasprotju z navedenim namenom fundacije, da "podpira inovacije na področju arhitekturnega in notranjega oblikovanja." Ta namen je legitimen in ima veliko kvalifikacijo. Fundacija podpira inovacije z upravljanjem pohištvenega imperija . V tej shemi je več slojev, vključno z ločeno holdinško družbo neposredno med IKEA in INGKA Foundation. Intelektualna lastnina je še ena družba. Namen vsega tega manevriranja je še vedno znižati davke z najučinkovitejšimi, če so potrebna zapletena sredstva. (Več o tem glej: Najvrednejše zasebne družbe na svetu .)

In sistem deluje. IKEA večino svojega denarja zasluži s franšizo. Desetine njegovih trgovin po vsem svetu so franšizne; preostali so v lasti družbe. Vsaka trgovina plača letno franšizo v višini 3% od prodaje, vključno s trgovinami v lasti družbe. Dobrodelna fundacija navsezadnje ne more sama financirati

IKEA se še naprej zanaša na svojo zavezanost trajnosti, da se drži svoje zvestobe strankam. Podjetje je napovedalo, da bo junija 2018 v svojih izdelkih do leta 2030 uporabljalo samo obnovljive in reciklirane materiale. Ta korak naj bi do konca prihodnjega desetletja zmanjšal podnebni vpliv vsakega izdelka za dve tretjini. Od leta 2018 60% ponudbe IKEA temelji na obnovljivih materialih, 10% pa vsebuje reciklirane materiale. Podjetje postavlja merila za konkurente, dobavitelje surovin, kupce in partnerje. Prav tako je Inter IKEA, lastnik koncepta IKEA in svetovni dajalec franšize IKEA, sporočil, da namerava do leta 2020 odstraniti vse plastične izdelke za enkratno uporabo iz restavracij v trgovini in da bo skupina IKEA domače sončne rešitve uvedla na 29 trgov 2025.

(Več o tem glej: Advent mesta Ikea: koncept razvoja blagovne znamke.)

Spodnja črta

IKEA je v svojih zgodnjih dneh nakupovanje pohištva naredila zabavno in svoje trgovine naselila s svetlimi barvami, zračno postavitvijo in celo kakovostno kavarno. Modularna zasnova stolov in miz iz ivernih plošč je bila sodobna in poceni privlačna za študente, ki se spopadajo s fakulteto in uveljavljene strokovnjake. Medtem ko je "vrhunska oprema za dom" povzročila, da se IKEA podvoji na področju trajnostnih pobud, bo verjetno še naprej uspešen trg za notranjo opremo in še večji za trajnostne izdelke za dom.