Kako Tumblr zasluži

Tumblr je spletna stran za bloganje in družabna omrežja, ki sta jo leta 2007 začela David Karp in Margo Arment. Tumblr je prve oglase objavil maja 2012 in pozneje dobil 13 milijonov dolarjev prihodka; do danes podjetje ustvari znaten del svojega prihodka iz oglasov, poleg sponzoriranih objav in drugih storitev.

Maja 2013 je Yahoo (AABA) Tumblr pridobil za 1, 1 milijarde dolarjev. Družbo za družbena omrežja je nato podjetje Verizon (VZ) junija 2017 kupilo za skoraj 4, 5 milijarde dolarjev, ki sta Yahoo in AOL združila v novo podjetje Verizon v lasti Oath. Čeprav Tumblr poroča, da ima 450 milijonov blogov, z milijoni novih objav na dan, se je spletna stran družbenih medijev v zadnjem letu borila za zaslužek.

3. decembra 2018 je izvršni direktor Tumblr-ja Jeff D'Onofrio sporočil, da bo spletna stran za bloganje prepovedala "vsebino za odrasle" in da bo ta izraz opredelil kot katero koli sliko, ki vsebuje "človeške genitalije v resničnem življenju" ali "bradavice, ki predstavljajo ženske". Odločitev je prišla le en mesec po tem, ko je Apple odstranil aplikacijo Tumblr iz svoje App Store, potem ko se je v aplikaciji pojavila otroška pornografija. Časovna omejitev Tumblr-jeve prepovedi vsebine kaže na to, da bo matična družba Verizon morda želela, da bi to zaslužila z zaslužkom v prihodnosti v App Store. Poleg tega se je Tumblr po prepovedi boril z izgubo prometa: globalni promet za december 2018 je znašal 521 milijonov, medtem ko se je številka do februarja znižala na 370 milijonov, poroča The Verge.

Natančni podatki o prihodkih podjetja Tumblr niso javno dostopni, vendar je Verizon na podlagi podatkov o prometu izrazil zanimanje za to, da bi podjetje prodal le dve leti po tem, ko je za to porabil milijarde.

Po prepovedi pornografije decembra 2018 je ponudnik vsebine za odrasle PornHub izrazil zanimanje za nakup Tumblr-ja.

Tumblrjev poslovni model

Tumblr ima štiri glavne vire prihodkov: sponzorirane objave, sponzorirane video objave, sponzorirane dneve in prodajo tem. Za oglaševalce in podjetja so sponzorirane objave učinkovit način ciljanja na posamezne uporabnike po interesnih skupinah in drugih demografskih kategorijah. Tudi uporabniki so vir dohodka: Tumblr zaračuna za določene vrste oblikovanja blogov (znanih kot "teme") in druge plačljive storitve.

Ključni odvzemi

• Tumblr zasluži predvsem s sponzoriranimi vsebinami in plačanimi storitvami, kot so posebne teme.
• Podjetje trdi, da ima 450 milijonov edinstvenih blogov.
• Tumblr je trenutno v lasti podjetja Verizon.

Tumblr's Sponsored Posts Business

Tumblr-jeve sponzorirane objave so videti enako kot običajne objave Tumblr-ja, le ciljajo na uporabnike po parametrih, vključno s spolom, lokacijo ali zanimanjem. Podjetje za superge lahko postavi oglas, namenjen mladim odraslim, ki na primer spremljajo bloge o modi ali slogu. Ti oglasi se pojavljajo na nadzornih ploščah uporabnikov in je večja verjetnost, da bodo kliknili kot oglas na stranski deski, ker so vključeni v uporabniško vsebino. Stream oglasi so zdaj priljubljeni na drugih spletnih straneh družbenih medijev, vključno s Facebookom (FB), Instagramom in Twitterjem (TWTR). Dodatne "sponzorirane objave" se nahajajo tudi na stranski vrstici spletnega mesta v slogu tradicionalnih oglasov.

Tumblr's Video Post Business

Tumblr prikazuje tudi oglase, imenovane Tumblr Video Posts. Podobno kot sponzorirane objave tudi sponzorirane video objave ciljajo na uporabnike na podlagi njihovega načina življenja. Ti videoposnetki se predvajajo v neprekinjeni zanki in se pojavljajo na strani Tumblr, ko se uporabnik pomakne tako, da si jih lahko ogleda brez prekinitve.

Tumblr's Sponsored Day Business

Tumblr ponuja tudi storitev, ki jo imenuje "Sponzorirani dan." Po navedbah podjetja ta storitev omogoča oglaševalcu, da za 24 ur in na strani nadzorne plošče Tumblr pripne svoj logotip in črto na vrhu nadzorne plošče Tumblr, kar zagotavlja ogromno gledanost milijonov Tumblr uporabnikov.

Tumblr's Premium Themes Business

Uporabniki lahko na tržnici Tumblr tudi kupujejo in prodajajo premium teme bloga za svoje strani. Običajna premium blog tema stane približno 19 USD od tega pisanja.

Načrti za prihodnost

Strokovnjaki od nakupa družbe Yahoo leta 2013 niso povsem prepričani, kaj bi naredili za Tumblr. Spletno mesto je bilo vedno neodvisno od Yahoo-a in je bilo v njegovih računovodskih izkazih le redko omenjeno, Tumblr-jevo zmanjšanje vrednosti po nakupu pa nakazuje, da Yahoo ni vedel, kako najbolje izkoristiti njegovo pridobitev.

Potencialna vrnitev

David Karp je trdil, da bo imel Tumblr leta 2013 prihodke v višini 100 milijonov dolarjev, Yahoo pa je prisegel, da bo leta 2015 presegel 100 milijonov dolarjev. Potem ko sta obe znamki zamudili, tržni analitiki Tumblr obravnavajo kot nepomemben poslovni segment za Verizon in Oath. Tumblr od leta 2013 ne izda več mesečnih števila aktivnih uporabnikov, vendar pa po nedavni raziskavi raziskovalnega podjetja Statista približno 43% od 18 do 24-letnikov uporablja Tumblr vsaj enkrat mesečno.

Po odločitvi o prepovedi vsebine za odrasle in Tumblrjevi nadaljnji izgubi uporabniške baze in prometa je prihodnost podjetja nejasna. Če Verizonu uspe najti kupca, se bodo verjetno nekateri vidiki Tumblrja spremenili v okviru novega lastništva, kar lahko vključuje ponovno vzpostavitev njegove prejšnje, vključujoče politike o vsebini za odrasle.

Tri leta po plačilu 1, 1 milijarde dolarjev za Tumblr je Yahoo v letu 2016 zapisal vrednost platforme za družbene medije za 230 milijonov dolarjev.

Ključni izzivi

Tumblrjev glavni vir dohodka je tok oglaševanja, podobno kot Facebook, Instagram in Twitter zaslužijo denar. Vendar je baza uporabnikov Tumblr-ja bistveno manjša od vseh vrstnikov družbenih medijev, zaradi česar je manj finančno izvedljiv, da svoj poslovni model temelji samo na oglaševanju. Uporabniki, ki se prijavijo v težavo, zapletejo z e-poštnim naslovom in jim ni treba posredovati bogastva informacij o ciljanju oglasov, ki jih Facebook zahteva od uporabnikov. Čeprav Tumblr tehnično zasluži, spletna stran družbenih medijev še ni pokazala znakov, da je bila vredna njegova cena v višini milijarde dolarjev.

Težka zmeda Tumblr-ja

Nedavno se je Tumblr po spremembi politike, ki je odpravila vsebino za odrasle, lansko leto boril za vzdrževanje in rast uporabniške baze. Niti Yahoo niti Verizon se nista mogla ustrezno povezati s Tumblrjevo uporabniško bazo in ustvariti pomembnih prihodkov s platforme. Čeprav je Tumblr nedvomno priljubljen, še vedno postavlja dilemo za potencialne korporativne kupce.