Petek Marlboro

Kaj je Marlboro petek?

Petek Marlboro se nanaša na 2. april 1993, dan, ko je Philip Morris napovedal drastično znižanje cen cigaret Marlboro, da bi se boril proti generičnim blagovnim znamkam, ki uživajo svoj tržni delež. Zaloge družbe pospremil 26%, z brisanjem 10 milijard dolarjev tržne kapitalizacije v samo enem dnevu.

1:24

Petek Marlboro

Razumevanje Marlboro petek

Brutalna recesija v začetku devetdesetih je povzročila, da so potrošniki postali bolj cenovno osveščeni. Generične različice blaga, ki jih ponujajo diskontne plošče z velikimi škatlami, so se zelo priljubile, drage blagovne znamke pa so se izognile in začele izgubljati zagon.

Ključni odvzemi

• Petek Marlboro se nanaša na 2. april 1993, dan, ko je Philip Morris znižal ceno cigaret Marlboro, da bi konkuriral generičnim znamkam.
• Napoved je izbrisala 10 milijard dolarjev tržne kapice Philippa Morrisa, ko so analitiki poimenovali konec ere, v kateri lahko blagovne znamke z velikimi imeni določijo svojo ceno.
• Nezaupanje Wall Streeta v ikonične ameriške blagovne znamke se je izkazalo za neutemeljeno, saj je drzen Philip Morris k znižanju cen sčasoma pomagal, da je izsledil konkurenco s trga.

Philip Morris, ki je zdaj enota Altria Group Inc., se je odzval s šokantno napovedjo: znižati naj bi ceno zavitka Marlboroja, najbolj prodajane in najbolj ikonične znamke cigaret, za skoraj 20%. Kmalu se začne panika. Analitiki To potezo je razlagal kot jasen znak, da se imena gospodinjstev ne morejo več umakniti s klavnimi premijskimi cenami svojih izdelkov, in opisal obupan poskus Philippa Morrisa, da si povrne tržni delež kot začetek konca za velike blagovne znamke.

Pred objavo so cigarete z globokim popustom stale polovico cene Marlboroja.

Vlagatelji hitro postanejo živčni. Upravljavci denarja so nenadoma začeli odlagati zaloge v blagovnih znamkah z blagovno znamko, ki se močno zanašajo na oglaševanje, raje povečajo svojo izpostavljenost tehnološkim zalogam in proizvajalcem generičnih izdelkov široke potrošnje. Philip Morris ni bil edina žrtev tega premika občutkov - cene delnic drugih velikih blagovnih znamk, kot so Coca-Cola Co., Walt Disney Co., Proctor & Gamble Co. in Tambrands, nekdanji proizvajalec Tampaxa tamponi, prav tako ujeti v navzkrižni ogenj.

Na koncu se je Wall Street zaradi nezaupanja v ikonične ameriške blagovne znamke izkazalo za neutemeljeno. Odlična pričakovanja Philippa Morrisa, da znižajo svoje cene, so se izkazala za neupravičeno potezo. Dve leti po tem, ko je Marlboro v petek izbrisal 10 milijard dolarjev svoje tržne vrednosti, so se zaloge v celoti okrevale, saj so se rivalske tobačne družbe nenehno odrezale na trgu.

Posebna vprašanja

Strokovnjaki zaslužijo oživitev Philippa Morrisa do moči njegovih blagovnih znamk in zvestobe kupcev. V petek na Marlboroju je bil Wall Street prepričan, da je moški Marlboro, eden najbolj ikoničnih simbolov ameriškega marketinga, padel s konja. Na koncu se zdi, da podcenjujejo dolgoročno moč oglaševanja.

Eden od strokovnjakov za marketing, Watts Wacker iz Yankelovich Partners, je za The New York Times povedal, da bodo blagovne znamke, ki lahko pokažejo vrednost glede kakovosti in cene, sčasoma postale pomembne. "Ko je blagovna znamka številka 1 ugotovila, da se njena vrednost ni uskladila, " je dejal, poudaril je "razliko med prašičem in svinjo." "Prašiča nahraniš, svinjo zakolješ, " je nadaljeval. "Blagovne znamke so lahko pujske, vendar ne morejo biti svinje."

Wacker je dodal, da so potrošniki običajno povezani z izdelki, ki jih kupujejo, in kupujejo določene blagovne znamke, ne da bi o tem sploh razmišljali.

Leta 1992 je Philip Morris ustvarjal več kot 40-odstotno stopnjo dobička, kar je velika premija za vrstnike, kar je nakazovalo, da obstaja veliko možnosti za znižanje cen, medtem ko je še vedno zelo donosna.

Dandanes tobačne družbe ne morejo več oglaševati svojih izdelkov. Vendar se zdi, da je macho kavboj Marlboro še vedno zasidran v glavah kadilcev - do danes je še vedno najbolj priljubljena znamka cigaret v ZDA in večini sveta.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Trumponomics Trumponomics opisuje ekonomske politike ameriškega predsednika Donalda Trumpa, ki je 8. novembra 2016 na predsedniških volitvah zmagal na podlagi drznih gospodarskih obljub o znižanju osebnih davkov in davkov podjetij, prestrukturiranju trgovinskih pogodb in uvedbi velikih davčnih spodbudnih ukrepov, osredotočenih na infrastrukturo in obrambo . več Vlaganje vrednosti: Kako investirati kot Warren Buffett Vrednost vlagateljev, kot je Warren Buffett, izbere podcenjene zaloge, ki trgujejo z manj kot njihovo lastno knjigovodsko vrednostjo, ki imajo dolgoročni potencial. več Opredelitev Brexita Brexit se nanaša na odhod Britanije iz Evropske unije, kar se bo predvidoma zgodilo oktobra letos. več Opredelitev črnega petka Spoznajte zgodovino Črnega petka, od njegovega razvoja do tega, kaj pomeni za kupce in prodajalce. več Opredelitev shakeout-a Shakeout Opredelitev je situacija, ko mnogi vlagatelji izstopijo iz svojih pozicij, pogosto izgubljeni, zaradi negotovosti ali nedavnih slabih novic. več Kaj je socializem? Socializem je gospodarski in politični sistem, ki temelji na javnem ali kolektivnem lastništvu proizvodnih sredstev, ki poudarja enakost in ne dosežek. več partnerskih povezav