Zasebna blagovna znamka

Kaj je zasebna blagovna znamka?

Zasebna blagovna znamka je blago, ki se proizvaja in prodaja pod imenom določenega prodajalca, ki tekmuje z blagovnimi znamkami. Cene zasebnih blagovnih znamk so ponavadi tudi nižje od cen nacionalno priznanih blagovnih znamk. Izdelki zasebnih blagovnih znamk lahko prodajalcem, kot so supermarketi, nudijo večjo maržo kot blago z blagovno znamko, ki ga prevažajo.

Kako deluje zasebna blagovna znamka

Blago zasebne blagovne znamke običajno izdeluje tretji proizvajalec ali pogodbeni proizvajalec, pogosto na istih proizvodnih linijah kot druge blagovne znamke. Lahko se razlikujejo le po označevanju ali pa so popolnoma edinstveni. Zasebno trženje blagovne znamke je stroškovno učinkovit način za proizvodnjo izdelka brez naložb v velike proizvodne zmogljivosti, oblikovalce, osebje za zagotavljanje kakovosti ali specializirano dobavno verigo. Z uporabo zunanje proizvodne pomoči lahko prodajalec ponuja široko paleto izdelkov z zasebnimi znamkami, ki so všeč tako kupcem, ki zavedajo stroške, kot tudi potrošnikom premium izdelkov.

Glavne prednosti zasebne blagovne znamke vključujejo, da trgovcem na drobno ponujajo večjo raznolikost in dosežejo širšo publiko, obenem pa obdržijo nadzor nad svojim trženjem in imidžom.

Prednosti in slabosti zasebne blagovne znamke

Blagovne znamke zasebnih blagovnih znamk prodajalcem ponujajo številne prednosti. To vključuje razširjeno linijo izdelkov, ki trgovcem na drobno omogoča, da ponujajo večjo paleto izdelkov, ki so privlačni stroškovno zavednim in premium potrošnikom. Zasebne blagovne znamke omogočajo tudi nadzor nad trženjem, saj trgovcu omogočajo, da izdelek prilagodi lokalnim potrebam in okusom. Obstaja tudi nadzor nad proizvodnjo in podobo, ki jo omogoča zasebno trženje blagovnih znamk. Te blagovne znamke lahko ustvarijo tudi občutek zvestobe in so na splošno bolj donosne od blaga z blagovno znamko.

Na slabi strani lahko prodajalec na drobno izgubi veliko, če se slabo odloči o izdelkih, ki jih ima zasebna blagovna znamka. Nekatere blagovne znamke z blagovno znamko je mogoče vrniti distributerju ali proizvajalcu, vendar veliko izdelkov zasebne blagovne znamke ne more biti in se lahko konča v registraciji ali kot mrtva zaloga. Nekateri proizvajalci bodo morda zahtevali minimalna naročila, zato je izguba lahko velika, če se zasebna znamka ne proda. Obstajajo tudi tveganja, povezana z zanašanjem na zunanjega proizvajalca.

Ključni odvzemi

• Zasebne blagovne znamke, znane tudi kot blagovne znamke zasebnih blagovnih znamk in trgovin, se izdelujejo in prodajajo za določenega trgovca na drobno in naj bi konkurirale blagovnim znamkam.
• Zasebne blagovne znamke so ponavadi cenejše od blagovnih znamk z imeni in prodajalcem zagotavljajo višje marže.
• Številni trgovci na drobno ponujajo zasebne blagovne znamke, vključno s supermarketi, ki lahko ponujajo samo vrhunsko blago ali nižje cenovne generične blagovne znamke.
• Zasebne blagovne znamke na splošno izdelujejo tretji proizvajalci ali pogodbeni proizvajalci in so lahko enake izdelkom z blagovno znamko, razlikujejo se le pri označevanju, ali pa so popolnoma drugačne.

Primer zasebne blagovne znamke

Večina trgovcev na drobno predstavlja zasebne blagovne znamke. To še posebej velja za supermarkete, od katerih je veliko zasebnih blagovnih znamk. Na primer, nekateri supermarketi ponujajo poceni zasebne ali splošne blagovne znamke in ponujajo tudi vrhunske zasebne blagovne znamke. Nekateri celo ponujajo možnost samo za zasebne blagovne znamke. Ti izdelki imajo pogosto isti prostor za police.

Hitro dejstvo

Zasebne blagovne znamke predstavljajo 15% prodaje ameriških supermarketov.

Drugi primeri zasebnih blagovnih znamk vključujejo trgovine s strojno opremo, ki lahko ponujajo barve zasebnih znamk ali druge predmete in frizerske salone, ki lahko ponujajo lasten šampon ali kozmetične izdelke. Zasebne blagovne znamke Supermarket so na voljo v skoraj vseh kategorijah, od osebne nege in pijač do začimb in zamrznjene hrane.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Kaj morate vedeti o blagovnih znamkah Generična blagovna znamka je vrsta potrošniškega izdelka, ki nima splošno priznanega imena ali logotipa, saj se običajno ne oglašuje. več Zakaj se dva predvajalnika DVD, prodana pod različnimi znamkami, zdita popolnoma enaka? Izdelek z belo oznako izdeluje eno podjetje, nato pa ga druga podjetja pakirajo in prodajajo pod različnimi blagovnimi znamkami. več Zakaj posredno prodajo je pomembno Posredna prodaja je prodaja blaga ali storitve s strani tretje osebe, kot je partner ali podružnica, ne pa osebje podjetja. več Razumevanje rokov trajanja Rok uporabnosti je datum, po katerem ne smete uporabljati potrošnega izdelka, kot je hrana ali zdravila, ker je lahko pokvarjen ali neučinkovit. več Zakaj zadeva izdelkov za široko porabo Hitro raba izdelkov široke porabe so cenejši izdelki, ki se hitro prodajajo, na primer mleko, gumi, sadje in zelenjava, soda, pivo in običajne droge, kot je aspirin. več Kako delujejo verige vrednosti Vrednostna veriga je orodje, ki analizira vse dejavnosti, ki jih podjetje uporablja za ustvarjanje izdelka ali storitve. V podjetjih, ki proizvajajo blago, vrednostna veriga obsega korake, ki vključujejo preusmeritev izdelka od zasnove do distribucije, in vse vmes. več partnerskih povezav