Trendi v industriji digitalnega oglaševanja

Internetno oglaševanje je od negotove stave postalo osnovna platforma za trženje večine podjetij. V ZDA rast digitalnega oglaševanja še naprej raste z dvomestnimi števkami na letni osnovi, prihodki v letu 2018 bodo verjetno dosegli skoraj 160 milijard dolarjev.

Mobilno oglaševanje

Medtem ko je digitalno oglaševanje v ZDA močno naraslo, je mobilno oglaševanje prehitelo vse druge platforme. V letu 2018 bo predstavljalo 69, 9% vsega digitalnega oglaševanja. Mobilni mobilni telefon bo s 33, 9-odstotnim deležem vseh ameriških oglaševalskih stroškov prehitel TV, kar je vodilno mesto v oglasu. Do leta 2022 naj bi ta številka znašala 47, 9%. Eden ključnih dejavnikov tega je mobilna trgovina.

Programsko trženje

Ta vrsta trženja je avtomatizirano oddajanje ponudb za oglasni prostor, ki se zgodi v realnem času. Razlog, o katerem se veliko govori, je, da programski marketing, ki je zamenljiv z oglaševanjem, ponuja priložnost za prikazovanje oglasa določeni stranki v določenem kontekstu. Oglaševalci lahko ustvarijo samodejni načrt nakupa, ki temelji na podatkih, ki so na voljo na platformi za izmenjavo oglasov na več platformah, ki v digitalno oglaševanje uvaja elemente finančnega trgovanja. Na primer, podjetje ima morda v mislih določenega potrošnika, kot je mati, ki v petih letih ni kupila vozila, nekatere platforme pa bodo imele tiste demografske podatke in oglase za prodajo.

V letu 2018 bo več kot 46 milijard dolarjev namenjenih programskemu trženju v ZDA. To je za 10 milijard dolarjev povečanje od leta 2017. To pomeni, da bo 82, 5% celotnih ameriških digitalnih prikaznih oglasov v letu 2018 kupljenih s pomočjo tega avtomatiziranega trženjskega programa. Nekateri nivoji trženja so odvisni od programa, saj ponuja vpogled v prvo, drugo in tretjo stran. Avtomatizacija oglaševanja resnično narašča.

Vsebinski marketing

Vsebinski marketing je stari trend, ki se je znova uveljavil. Številni oglaševalci so si prizadevali meriti učinek pasic in prikazovati oglase na vsebino drugih. Ali oglas za Ford (F) o članku o izbiri tovornjaka pomaga pri prodaji? Kako je s prepoznavnostjo blagovne znamke? To so vprašanja, na katera tržnik ali založnik ne bo mogel nikoli odgovoriti. Zaradi tega vsebinski marketing pogosto služi kot privlačna alternativa.

Namesto da bi oglaševali oglas, podjetja svoj marketinški tok vgrajujejo v samo vsebino. To se lahko manifestira v obliki vsebine po meri založnikov, ki jo oglaševalec lahko sponzorira, ali vsebine, ki jo objavi neposredno oglaševalec. Obstaja nekaj opozoril, da podjetje porabi čas in denar za ustvarjanje vsebine, vendar je uspeh več podjetij omogočil gibanje "blagovnih znamk kot založnikov".

V letu 2018 se trendi vsebinskega marketinga vrtijo okoli personalizacije ali sposobnosti, da se potrošniki počutijo, kot da jim govorite neposredno. Platforme družbenih medijev so zrasle v prefinjenost in ponujajo večje video zmogljivosti. Twitter je odličen primer tega. Družba je stavila na videe v živo, v glavnem zavita okoli športnih dogodkov. Leta 2016 je Twitter skupaj s svojimi oglaševalskimi partnerji ustvaril 600 ur videov za 400 dogodkov. Leta 2018 je platforma družabnih medijev še vedno rasla, zato je s Fox Sports sklenila pogodbo za prenašanje oddaj v živo, zavitih okoli turnirja - prvi za Twitter. Video na splošno še naprej vodi strategije trženja vsebin. V skladu s končnim razpisom Content Marketing 2018 za vkrcanje 64% potrošnikov ponavadi opravi nakup po ogledu spletnih video posnetkov.

Spodnja črta

Rast v industriji digitalnega oglaševanja se bo poleg inovacij nadaljevala. Nova raven demografskih podatkov in ponudb v realnem času sta ubila potrebo po slepih nakupih oglasov. Ljudje postajajo tudi bolj oglašeni, ko gre za oglaševanje, zaradi česar podjetja prisiljajo, da sporočila sporočajo na kreativen način. Toda prihodnost je za digitalno oglaševanje svetla.