Kdo so glavni Chipotelovi konkurenti?

Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG), ki je vodilni na trgu na področju hitre prehrane, se spopada z neposredno konkurenco štirih drugih podjetij. Sem sodijo Qdoba Restaurant Corporation, MTY Food Group Inc., Mswg LLC in obalni žar Rubio. Chipotle tudi manj konkurira podjetju Taco Bell Corporation (YUM), vodilnemu v mehiškem sektorju hitre prehrane.

Podjetja v gostinski verigi tekmujejo na več različnih ravneh, vključno z jedilnikom, ambientom, inovacijami in cenami ter velikostjo, geografskim dosegom, uveljavljenim ugledom in privlačnostjo za vlagatelje. Kot druge verige restavracij, ki se držijo koncepta "hitra priložnost", tudi Chipotle poskuša združiti udobje in cenovno ugodnost ponudbe brez recepta, hitre prehrane (McDonald's, Burger King) z bolj kakovostnimi jedmi in privlačnejšim okoljem. Obroki so običajno nekoliko cenejši kot v restavraciji s hitro hrano, vendar se hrana pripravi na kraju samem z uporabo bolj zdravih sestavin, kot so sveža zelenjava, perutnina in mesni izdelki.

Japonski Chipotle je od junija 2018 v lasti in upravlja več kot 2450 restavracij. Mswg, ki je v lasti Focus Brands, upravlja več kot 680 Moe-jevih jugozahodnih žar v 40 zveznih državah, večinoma se nahaja vzhodno od reke Mississippi. Medtem Qdoba v lastništvu velikanke hitre hrane Jack in the Box (JACK) deluje in franšizira jedilnike na več kot 718 lokacijah. MTY Food Group Inc., podjetje iz restavracij s sedežem v Montrealu, upravlja ali franšizira mehiške žare Baja Fresh na več kot 162 lokacijah, hkrati pa nadzira mehiški žar Salsa Fresh in mehiško podjetje Canyons Burger. Rubio, ki ima sedež na Zahodni obali, ima zasebne lasti v približno 200 krajih.

Chipotle je še vedno pritlikav velikan brze hrane Taco Bell, upravljavec približno 6.200 lokacij po celotnem ameriškem Taco Bellu v lasti Yuma! Blagovne znamke, svetovno vodilno podjetje v verigah s hitro hrano, ki ima v lasti tudi Pizza Hut in KFC. Kljub temu da prodaja trgovin s hitro občasno hrano na splošno, ne le prodajalcev mehiškega menija, zadnja dve leti upočasnjuje, se je Chipotle v zadnjih nekaj letih povzpel, saj je v zadnjih nekaj letih odkrival več kriz z varnostjo hrane.

Chipotle, ki ga je leta 1993 ustanovil kuhar po imenu Steve Ells, sploh ni najstarejša verižna jedilnica v mehiškem slogu. Rubio je začel 10 let prej. Rubio's pa ni dosegel enakega geografskega odtisa kot Chipotle. Vse restavracije Rubio se nahajajo v petih zahodnih državah.

Leta 1998 je Chipotle pet let po ustanovitvi vodil le 16 restavracij, vse v Koloradu. Še istega leta pa je glavni investitor postal hitra hrana Behemoth McDonald's Corporation (MCD). Do leta 2006, ko je McDonald's dokončal prodajo Chipotleja, je mehiška jedilna veriga gojila na 500 lokacij.

Chipotlevi neposredni tekmeci uporabljajo različne pristope za lastno rast. Restavracije Moe's Southwest Grill se poskušajo osredotočiti na zabavno in brezhibno okolje, v katerem so menije, ki so poimenovane po TV in filmskih zvezdah. Baja Fresh Mexican Grills je leta 2013 predstavil nov dizajn restavracij, skupaj s prenovljenim jedilnikom, ki daje večji poudarek okusu in svežini hrane. Leta 2010 je Rubio šel v zasebno povezavo s hčerinsko družbo Mill Road Capital. Rubio's se zdaj skuša oddaljiti od Chipotleja in drugih tekmovalcev, tako da razkrije nove izdelke iz sveže ribe in daje nekaterim svojim kalifornijskim restavracijam videz na plaži.