Zakaj se lahko vroča serija videoigre še bolj segreje

Zaloge za video igre Activision Blizzard Inc. (ATVI), Interaktivna programska oprema Take-Two Inc. (TTWO) in Electronic Arts (EA) so se v letu 2017 močno povečale, letni dobiček do petka je znašal 70%, 112% in 51% oz. Medtem naj bi eksplozivna rast tako imenovane porabe v igri, namesto uvedbe novih iger, v naslednjih dveh letih ključna gonilna sila za večji dobiček, kaže raziskava Goldman Sachs Group Inc. (GS), ki jo navaja Barron's . Poraba v igrah pogosto prinese bistveno večji prihodek kot začetna prodaja samih iger, posebno donosna kategorija pa vključuje navidezne dobrine, imenovane predmete, ki jih uporabljajo znaki v igri. (Za več si oglejte tudi: Vlagatelji lahko vzljubijo hitro akcijo v video igrah .)

Zagotovljeno je, da imajo zaloge video iger skeptike. Analitiki pri Cowen & Co so pred kratkim znižali Activision, Take-Two in francoski založnik iger Ubisoft Entertainment SA (UBSFY), ki je ta teden prekašal svoje prednosti, in te delnice znižale. Cowenovi analitiki so v svojem poročilu ugotovili, da so pričakovanja glede rasti teh podjetij "zelo nerealna."

Sprememba prihodkov

Porabe v igrah, vključno z nakupi za mobilne naprave, naj bi do leta 2019 dosegle 50% prihodkov industrije, kar je približno 35% lani, kažejo projekcije Goldman Sachsa, ki jih je poročal Barron's. Medtem je najhitreje rastoči vir prihodkov za Activision in EA poraba v igri, kot je za Barron povedal Timothy O'Shea, analitik iz Jefferies LLC. Podjetje Take-Two je nazadnje izdalo novo različico Grand Theft Auto leta 2013, toda letna prodaja v igri v zvezi s tem znaša približno 500 milijonov dolarjev, ali po podatkih Investopedije približno 26% vseh prihodkov.

Večje marže

Ti trendi obljubljajo, da bodo dobički proizvajalcev iger še višji. Navidezne dobrine, ki jih imenujemo izdelki, imajo običajno zelo majhne stroške razvoja in tako po Barronovem predstavljajo skoraj čisti dobiček. Zato je izdelovalcem iger veliko koristneje, da podaljšajo življenjsko dobo starih iger z dodajanjem možnosti za porabo v igri, kot pa uvedbo novih iger. Nove igre imajo lahko visoke stroške razvoja in trženja, kar pomeni, da je flop lahko finančna katastrofa.

Drugi trend povečevanja dobička je premik k prenašanju iger prek interneta, ki nimajo stroškov izdelave in distribucije, povezanih s prodajo iger na fizičnih diskih. V drugem četrtletju je Activision 80% svojega prihodka iztržil iz poceni digitalne prodaje, dodaja Barron's. Mobilno igranje je še eno področje rasti. Podjetje EA ustvari približno 650 milijard dolarjev letnega prihodka iz mobilnih naprav, navaja Barron, približno 13% vseh prihodkov na podatke Investopedije.

Operativne marže za ta podjetja v zadnjih zadnjih proračunskih letih so po podatkih Investopedije: Activision, 23%; Vzemi-dva, 11%; in EA, 28%. O'Shea pravi Barronovi, da bo EA v naslednjih nekaj letih presegla 40%, kar je v primerjavi z 10% v proračunskem letu 2013.

Premakni se ali umri

Verjetno obstajajo omejitve, koliko dodatnih dobičkov izdelovalci iger lahko dobijo iz starih iger prek porabe v igri. Sčasoma igralci iger ne bodo zahtevali samo novih iger, temveč igre z naprednimi funkcijami, kot so 3D zasloni, navidezna resničnost in / ali strojno učenje na podlagi umetne inteligence (AI). To pomeni, da so za ohranjanje konkurenčnosti potrebne stalne porabe za raziskave, razvoj, programiranje in trženje.