Affiliate Marketing
Partnersko trženje je oglaševalski model, v katerem podjetje izplača tretjim založnikom, da ustvarijo promet ali vodijo do izdelkov in storitev podjetja. Tiskarski založniki so podružnice in provizija jih spodbudi, da najdejo načine za promocijo podjetja.
Internet je povečal pomen trženja podružnic. Amazon je populariziral prakso tako, da je ustvaril partnerski marketinški program, v katerem spletna mesta in blogerji dajo na stran Amazon preglede ali izdelke, o katerih razpravljajo, za prejemanje oglaševalskih pristojbin ob nakupu. V tem smislu je podružnično trženje v bistvu plačilo za marketinški program uspešnosti, kjer prodajno dejanje oddajajo v široko mrežo.
Po podatkih Business Insiderja lahko 15% prihodkov od e-trgovine pripišemo podružničnemu trženju.
Razumevanje partnerskega marketinga
Pridruženo trženje je pred internetom, vendar je industrija digitalnega marketinga, analitike in piškotkov naredila več milijard dolarjev industrijo. Podjetje, ki vodi partnerski marketinški program, lahko sledi povezavam, ki prinašajo potencialne potencialne stranke, in z notranjo analitiko vidi, koliko jih pretvori v prodajo.
Trgovec z elektronskim poslovanjem, ki želi doseči širšo bazo uporabnikov interneta in kupcev, lahko najame podružnico. Podružnica je lahko lastnik več spletnih mest ali seznamov za trženje po e-pošti; več spletnih mest ali e-poštnih seznamov, ki jih ima podružnica, širša je njegova mreža. Najeta podružnica nato v svoje omrežje sporoča in promovira izdelke, ki jih ponuja platforma za e-poslovanje. Podružnica to stori z izvajanjem oglasnih pasic, besedilnih oglasov ali povezav na svojih spletnih mestih v več lasti ali po e-pošti svoji stranki. Podjetja uporabljajo oglase v obliki člankov, videoposnetkov in slik, da pritegnejo pozornost občinstva na storitev ali izdelek.
Pridružena podjetja preusmerijo obiskovalce, ki kliknejo na eno od teh povezav ali oglasov na spletno mesto za e-trgovino. Če kupi izdelek ali storitev, trgovec v e-trgovini nakaže podružnični račun pri dogovorjeni proviziji, kar bi lahko znašalo od 5 do 10% prodajne cene.
Cilj uporabe pridruženega tržnika je povečati prodajo - win-win rešitev za trgovca in podružnico.
Ključni odvzemi
- Affiliate marketing je trženjska shema, v kateri podjetje kompenzira partnerske partnerje za podjetja, ustvarjena iz trženjske taktike podružnice.
- Podjetja običajno plačajo na prodajo in redkeje s klikom ali vtisom.
- Z razvojem tehnologije je goljufijam vedno lažje ustvariti več klikov in prikazov s programsko opremo.
- Podjetja uporabljajo inovativne načine za izogibanje goljufivim poskusom spodbujanja poslovanja.
Prednosti in slabosti Affiliate Marketinga
Oglaševalsko podjetje določa pogoje programa affiliate marketinga. Na začetku so podjetja v veliki meri plačala stroške na klik (promet) ali ceno na miljo (prikazov) na oglasih s pasicami. Razvijala se je tehnologija, poudarek je bil na provizijah na dejanski prodaji ali kvalificiranih kupcih. Programi zgodnjega trženja podružnic so bili izpostavljeni goljufijam, ker je klike lahko ustvarila programska oprema, prav tako tudi prikazi.
Zdaj ima večina podružničnih programov stroge pogoje za ustvarjanje potencialnih strank. Obstajajo tudi nekatere prepovedane metode, na primer namestitev adware ali vohunske programske opreme, ki vse iskalne poizvedbe izdelka preusmerijo na stran podružnice. Nekateri programi trženja podružnic segajo tako, da določijo, kako je treba o izdelku ali storitvi razpravljati v vsebini, preden se povezava povezave lahko potrdi.
Torej učinkovit program affiliate trženja zahteva nekaj vnaprejšnje preudarnosti. Pogoji morajo biti strogi, še posebej, če pogodba plačuje promet, ne pa prodajo. Možne so goljufije na podružničnem trženju.
Brezvestne podružnice lahko počepajo na domenska imena z napačnimi črkami in dobijo provizijo za preusmeritev. V spletnih obrazcih za registracijo lahko napolnijo ponarejene ali ukradene podatke, AdWords pa lahko kupijo po iskalnih pogojih, v katerih se podjetje že uvršča visoko in podobno. Tudi če so pogoji jasni, program trženja podružnic zahteva, da nekdo spremlja podružnice in uveljavlja pravila.
V zameno pa lahko podjetje dostopa do motiviranih, kreativnih ljudi, ki pomagajo prodati svoje izdelke ali storitve svetu.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.