Prepoznavanje blagovne znamke

Prepoznavanje blagovne znamke je stopnja, v kateri lahko širša javnost (ali ciljni trg organizacije) prepozna blagovno znamko po njenih lastnostih. Prepoznavanje blagovne znamke, znano tudi kot "podprt odpoklic blagovne znamke", je najuspešnejše, kadar lahko ljudje navajajo blagovno znamko, ne da bi bili izrecno izpostavljeni imenu podjetja, temveč preko vizualnih ali slušnih označevalcev, kot so logotipi, slogani, embalaža, barve ali zvončki, kot je razvidno iz oglaševanje. Razlikuje se od ozaveščenosti o blagovni znamki, ki je zgolj znanje, da znamka obstaja.

Kršitev prepoznavnosti blagovne znamke

Prepoznavanje blagovne znamke je pogosto združeno z "odpoklic blagovne znamke", kar je sposobnost strank, da si omislijo znamko iz svojega spomina, ko jim rečejo, da razmišljajo o kategoriji izdelkov. Odpoklic blagovne znamke ponazarja močnejšo povezavo z znamko kot prepoznavnost blagovne znamke. Na primer, ljudje ponavadi razmišljajo o več znamkah, ko jih izdelek pozove, kot pa kategorijo. Odpoklic blagovne znamke se imenuje tudi "odpoklic brez pomoči" ali "spontani odpoklic."

Za merjenje prepoznavnosti blagovne znamke in učinkovitosti promocijskih kampanj bodo številna podjetja izvajala poskuse na študijskih skupinah. Uporabljajo se lahko testi za odpoklic s pomočjo in brez pomoči. S podobnimi izdelki bo prepoznavnost blagovne znamke povzročila večjo prodajo, tudi če sta obe znamki enake kakovosti.

Nasveti za prepoznavanje blagovne znamke

Majhna podjetja in velike korporacije lahko veliko storijo za izgradnjo in ohranjanje prepoznavnosti svoje blagovne znamke, da bodo "najbolj pozorne" pri kupcih, ki so pripravljeni kupiti na spletu ali v trgovini.

Na primer, podjetje bi moralo uporabiti edinstveno, ganljivo ali srčno zgodbo, s katero lahko kupci vedo, zakaj poslujejo. Kupci se navadno spominjajo blagovnih znamk, ki jih dosežejo na osebni ali čustveni ravni. Drug način za izgradnjo in vzdrževanje prepoznavnosti blagovne znamke je z zgledno storitvijo za stranke. Kupci pogosteje priporočajo in kupujejo izdelke podjetja, za katerega vedo, da ceni njihovo pokroviteljstvo. Podjetja si morajo prizadevati tudi za preseganje pričakovanj svojih kupcev in si prizadevati tudi za izobraževanje svojih strank. Če je znan kot strokovnjak na določenem področju ali se lahko poveže s strankami ter kako uporablja izdelke in storitve, ki jih kupuje, je daleč daleč v zagotavljanju zvestobe potrošnikov. Eden od načinov za dosego tega je prek e-poštnih novic ali blogov, ki zagotavljajo, da imajo stranke ali bodoče stranke v mislih vaše podjetje. Majhna podjetja in velika podjetja lahko uporabljajo tudi socialne medije, da se prepričajo, da so njihova imena in izdelki ali storitve stalno v prometu. Seveda je treba pri vseh komunikacijah uporabljati logotip ali vizualno temo podjetja.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Zvestoba blagovni znamki: Kaj morate vedeti Zvestoba blagovni znamki je pozitivna povezanost potrošnikov z določenim izdelkom, kar dokazujejo njihovi ponavljajoči se nakupi izdelka. več Ustvari močno blagovno znamko za rast svojega podjetja identiteta blagovne znamke so vidni elementi blagovne znamke, kot so barva, dizajn in logotip, ki blagovno znamko prepoznajo in razlikujejo v glavah potrošnikov. več Razumevanje upravljanja blagovne znamke Upravljanje blagovnih znamk je funkcija trženja, ki uporablja tehnike za povečanje zaznane vrednosti linije izdelkov ali blagovne znamke sčasoma. več Zakaj je pomembna ozaveščenost o blagovni znamki Zavedanje blagovne znamke je tržni izraz, ki opisuje stopnjo prepoznavnosti izdelka ali storitve s strani njegovega imena. Ustvarjanje ozaveščenosti o blagovni znamki je ključni korak pri promociji novega izdelka ali oživljanju starejše blagovne znamke. več Kaj morate vedeti o lastniškem kapitalu blagovne znamke Kapital blagovne znamke se nanaša na vrednostno premijo, ki jo družba ustvari iz izdelka s prepoznavnim imenom v primerjavi s splošnim ekvivalentom. več Kultna blagovna znamka Kultna blagovna znamka se nanaša na izdelek ali storitev, ki ima zveste baze strank, ki se približajo fanatizmu. več partnerskih povezav