Razčlenitev blagovnih znamk v lasti Williams-Sonoma

Williams-Sonoma Inc. (WSM) je bila ustanovljena leta 1956 in se je razširila v znano svetovno maloprodajno blagovno znamko, ki ponuja kuhinjske pripomočke višjega cenovnega razreda, kuhinjske dodatke za hišo in gurmanske izdelke. Podjetje je svoj doseg povečalo z dodajanjem drugih edinstvenih blagovnih znamk v svoj portfelj, vključno z Pottery Barn, Pottery Barn Kids, PBteen, West Elm, Mark in Graham in Rejuvenation.

Zgodovina Williams-Sonoma

Chuck Williams je leta 1956 v Sonoma v Kaliforniji odprl samo eno trgovino Williams-Sonoma, ki je prodajala francosko kuhinjsko posodo, ki jo je odkril v Evropi, ki je ni mogoče najti v Ameriki. Ko se je maloprodajno podjetje širilo, je postalo znano po širokem izboru kuharskih knjig in posebnih živilskih izdelkov. Zdaj izdelki Williams-Sonoma niso na voljo samo za nakup v trgovinah, ampak tudi prek e-trgovine in kataloške prodaje.

Leta 2012 je Williams-Sonoma lansirala svojo proizvodno linijo Agrar, ki dobavlja blago za tiste, ki so zainteresirani za proizvodnjo lastne hrane. Izdelki vključujejo vse, od pridelave semen do čebelarskih potrebščin do kompletov za izdelavo sira.

Poleg povečanja ponudbe izdelkov in geografskega dosega je podjetje leta 2012 ustanovilo tudi podružnico Williams-Sonoma Home, ki prodaja opremo za dom, razsvetljavo in okraske za dom.

Lončarski skedenj

Pottery Barn je ameriška veriga trgovin za notranjo opremo s prodajalnami v ZDA, Kanadi, Portoriku, Filipinih, Mehiki in Avstraliji. Ustanovil ga je leta 1949 Paul Secon v New Yorku v New Yorku. Z leti se je podjetje razširilo po ZDA in na Zahodno obalo. Podjetje The Gap Inc. (NYSE: GPS) ga je pridobilo leta 1983. Tri leta kasneje je Williams-Sonoma prevzel lastništvo nad Pottery Barn.

Glavno podjetje Pottery Barn ponuja kakovostno pohištvo in okrasne kose, pa tudi storitve oblikovanja doma. Podjetje se ponaša z deli, ki so jih oblikovali lastni umetniki in jih oblikovali v ZDA

Williams-Sonoma je leta 1999 pod okriljem Pottery Barn lansirala Pottery Barn Kids. Blagovna znamka je specializirana za pohištvo za dom in pripomočke za dojenčke, malčke in otroke od novorojenčkov do 8 let. Ponudba za otroke Pottery Barn vključuje vse, od pohištva in posteljnine do okrasnih kosov, klasičnih igrač, prtljage in torb za kosilo.

PBteen

Williams-Sonoma je PBteen ustvaril leta 2003 kot spinoff znamke Pottery Barn. V podjetju trdijo, da se je prva prodajalna na domu, ki se je osredotočila izključno na najstnike. Ponuja celotno linijo pohištva in dodatkov za najstniške spalnice in domače prostore, pa tudi za sobe v študentskih domovih.

West Elm

West Elm, ki je bil predstavljen leta 2002, se ponaša s tem, da je prodajalec pohištva za dom, ki je dostopen, cenovno dostopen in trajnostno proizveden. Blagovna znamka ima lastno oblikovalsko ekipo, ki vsako sezono ustvari novo kolekcijo v sodelovanju z mednarodnimi umetniki in oblikovalci. West Elm ponuja tudi edinstvene, ročno izdelane kose iz celega sveta.

Mark in Graham

Williams-Sonoma je lansirala Mark in Graham leta 2012. Blagovna znamka prodaja prilagojene dodatke, kot so nakit in torbe, pa tudi dodatke za dom, na primer očala in različne okrasne kose. Prav tako prodaja predmete za pisarne in hišne ljubljenčke. Mark in Graham sta edinstvena v tem, da je mogoče svoje izdelke prilagoditi z izbiro več kot 50 vrst zdravljenja in monogramov.

Pomlajevanje

Pomlajevanje je pridobil Williams-Sonoma leta 2011. Podjetje je splošna trgovina za izboljšanje domov s poudarkom na razsvetljavi, strojni opremi in funkcionalnih izdelkih za dom. Blagovna znamka spodbuja ameriško obrt, pri čemer je večina izdelkov po naročilu proizvedena v njenem proizvodnem obratu v Oregonu.

Williams-Sonoma je prerasla v elektrarno domačih trgovcev s pridobivanjem dopolnilnih podjetij in povečevanjem izdelkov, ki jih ponuja, in z notranjo rastjo.