Opeka in malta
Izraz "opeka in malta" se nanaša na tradicionalno ulično podjetje, ki svojim strankam ponuja izdelke in storitve iz oči v oči v pisarni ali trgovini, ki jih podjetje ima v lasti ali najema. Lokalna trgovina z živili in vogalna banka sta primera opekarskih podjetij. Podjetja z opeko in malto težko konkurirajo večinoma spletnim podjetjem, kot je Amazon.com Inc. (AMZN), saj imajo slednji ponavadi nižje obratovalne stroške in večjo prilagodljivost.
Razumevanje opeke in malte
Mnogi potrošniki še vedno raje nakupujejo in brskajo v fizični trgovini. V trgovinah z opeko in malto lahko potrošniki govorijo z zaposlenimi in postavljajo vprašanja o izdelkih ali storitvah. Trgovine z opeko in malto lahko ponujajo izkušnje nakupovanja, s katerimi lahko potrošniki preizkusijo izdelek, kot je video igra ali prenosnik pri BestBuyu, ali kosijo v kavarni Nordstrom med nakupovanjem v trgovini. Podjetja, ki se ukvarjajo z opeko in malto, potrošnikom zagotavljajo tudi takojšnjo odobritev ob nakupu.
Nekateri potrošniki so previdni pri uporabi svojih kreditnih kartic na spletu in pogosto povezujejo zakonitost s poslovanjem z opeko, saj fizična prisotnost lahko spodbudi zaznavanje zaupanja. Vendar pa lahko korporacije, ki upravljajo zidaki in malte, slabosti, vključno s stroški, povezanimi z najemom stavbe, zaposlenimi za opravljanje transakcij in komunalnimi stroški, kot so elektrika, toplota in voda.
Merjenje zmogljivosti opeke in malt
Trgovci na drobno, ki se trgujejo na drobno, v svojih četrtletnih in letnih poročilih o dobičku, ki jih ureja SEC, običajno poročajo o prodaji v isti trgovini ali o primerljivi prodaji. Te finančne meritve zagotavljajo primerjavo uspešnosti za uveljavljene prodajalne trgovske verige v določenem časovnem obdobju. Zidaki in malte, ki vključujejo restavracije, trgovine z živili in splošne prodajalne, s pomočjo teh podatkov ocenjujejo njihovo finančno uspešnost za usmerjanje podjetniškega odločanja glede njihovih trgovin.
Na makroekonomski ravni ameriški urad za popis prebivalstva mesečno objavlja podatke o maloprodajni prodaji in podatke o prodaji na drobno na drobno na četrtletju. V celotnem letu 2018 so za maloprodajne in živilske storitve skupne trgovske blagajne, ki vključujejo veleblagovnice, skladišča in supercentre, znašale več kot 714 milijard dolarjev. Stopnja rasti je bila 3, 2% v primerjavi z letom 2017.
Maloprodajna trgovina na drobno, ki poteka zunaj tradicionalne opeke in malt, kot sta neposredna prodaja (od vrat do vrat) in e-trgovina, je v letu 2018 ustvarila skoraj 679 milijard dolarjev prodaje. Stopnja rasti med letoma 2017 in 2018 je znašala 9, 6%.
Čeprav je v številnih trgovinah z opekami in maltami težko konkurirati večinoma spletnim podjetjem, kot je Amazon.com, podjetja, kot je Costco, tekmujejo in uspevajo tako, da svojim članom ponujajo storitve, kot so nakup preko spleta in prevzem v trgovini.
Ključni odvzemi
- Opeka in malta se nanaša na tradicionalno ulično podjetje, ki strankam ponuja izdelke in storitve v pisarni ali trgovini, ki jih ima podjetje v lasti ali najemu.
- Trgovine z opeko in malto težko konkurirajo večinoma spletnim podjetjem, kot je Amazon.com Inc. (AMZN), saj imajo slednji ponavadi nižje obratovalne stroške in večjo prilagodljivost.
- Vendar pa je pomembnost modela opeke in malte dala verodostojnost številnih velikih podjetij za spletno e-trgovino, ki odpirajo fizične lokacije, da bi spoznali prednosti tradicionalne maloprodaje.
Primer uspešne trgovine z opeko in malto
Ob vsem negativnem tisku, ki obdaja prodajalne opek in malt v kombinaciji s priljubljenostjo Amazona, bi si lahko kdo mislil, da je poslovni model opek in malte mrtev. Vendar Costco trend upada.
Costco Veleprodajna korporacija (COST) je prodajalec članstva, ki zaračuna letno pristojbino od 60 do 120 dolarjev za vsakega kupca. Potrošniki za svoj član prejmejo prihranke pri stroških in storitve. Costco ima skoraj 100 milijonov članov in 90-odstotno obnovo teh članov.
Costco je v anketi potrošnikov, ki jo je opravil ameriški indeks zadovoljstva strank, premagal Amazon pri največjem internetnem trgovcu na drobno. Costco na svojem spletnem mestu prodaja 10.000 izdelkov in potrošnikom ponuja možnost nakupa preko spleta in izbiranja v trgovini, kar svojim članom pomaga ponuditi prepričljivo alternativo Amazonu.
Posebna vprašanja: Prihodnost opeke in malte
Porast elektronskega poslovanja (e-trgovine) in spletnih podjetij je mnoge pripeljal do razmišljanja o prihodnosti poslovanja z opekarnami. Vse pogosteje je, da imajo podjetja, ki se ukvarjajo z opekarnami, tudi prisotna na spletu, da bi izkoristili prednosti vsakega posameznega poslovnega modela.
Na primer, nekatere trgovine z opekami in maltami, na primer Safeway, strankam omogočajo nakupovanje živil prek spleta in jih v nekaj urah dostavijo na prag. Čedalje večja razširjenost teh hibridnih poslovnih modelov je sprožila izročene izraze, kot so "klik in malte" in "opeke in kliki."
Kljub dokaj trajnostni rasti širše pokrajine, ki jo postavljajo opeke in malte, mnogi tradicionalni trgovci na drobno zapirajo trgovine po vsej državi, vključno z Gymboree, The Limited, Radio Shack in Gamestop. Sears ni samo bankrot, ampak je Payless ShoeSource razglasil bankrot in likvidira vse svoje 2.100 trgovin.
Vendar pa je pomembnost modela opeke in malte dala verodostojnost številnih velikih podjetij za spletno e-trgovino, ki odpirajo fizične lokacije, da bi spoznali prednosti tradicionalne maloprodaje. Na primer, Amazon.com Inc. je odprla trgovine z opeko in malto, da bi pomagala pri trženju svojih izdelkov in okrepila odnose s strankami. Poleg tega, da je v Seattlu odprla trgovino z živili, ki niso v blagajni, in desetine knjigarn po vsej državi, je Amazon v letu 2017 kupil tudi prodajalno Whole Foods za 13, 7 milijarde dolarjev - to je poteza, za katero so mnogi analitiki dejali, da poudarja Amazonovo nujno željo po okrepitvi fizične prisotnosti v trgovini.
Kljub temu so nekatere vrste podjetij, kot so tiste, ki delujejo v storitveni industriji, bolj primerne za oblikovanje opeke in malte, kot so frizerski saloni, veterinarji, bencinske črpalke, avtomehanične delavnice, restavracije in računovodske družbe. Ključnega pomena je, da tržne strategije za podjetja, ki se ukvarjajo z opeko, poudarjajo prednosti, ki jih ima potrošnik pri nakupu v fizični trgovini.
Jasno je, da se je maloprodajna pokrajina spremenila in prodajalne opek in malt se bodo morale prilagoditi nenehno spreminjajoči se tehnološki krajini, da ne bodo postali naslednji Sears ali Payless.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.