Sooblikovanje blagovne znamke

Kaj je skupna blagovna znamka

Co-branding je tržna strategija, ki uporablja več blagovnih znamk blaga ali storitve kot del strateškega zavezništva. Znano tudi kot blagovno partnerstvo, ko-branding (ali "cobranding") vključuje več različnih vrst sodelovanj pri blagovni znamki, ki običajno vključujejo blagovni znamki vsaj dveh podjetij. Vsaka blagovna znamka v takšnem strateškem zavezništvu prispeva svojo identiteto, da ustvari zlepljeno znamko s pomočjo edinstvenih logotipov, identifikatorjev blagovnih znamk in barvnih shem.

Smisel ko-brandinga je združiti tržno moč, prepoznavnost blagovne znamke, pozitivne asociacije in predvajanje dveh ali več blagovnih znamk, da bi potrošnike prisilili, da jim plačajo večjo premijo. Izdelek lahko naredi tudi manj dovzetnega za kopiranje s konkurenco zasebnih etiket.

Prekinitev co-brandinga

Sooblikovanje blagovne znamke je koristna strategija za številna podjetja, ki si prizadevajo za povečanje svojih strank, donosnost, tržni delež, zvestobo kupcev, imidž znamke, zaznano vrednost in prihranke stroškov. Veliko različnih vrst podjetij, kot so trgovci na drobno, restavracije, proizvajalci avtomobilov in proizvajalci elektronike, uporabljajo ko-blagovno znamko za ustvarjanje sinergij, ki temeljijo na edinstvenih prednostih vsake blagovne znamke. Poenostavljeno povedano, ko-branding kot strategija si prizadeva pridobiti tržni delež, povečati tok prihodkov in izkoristiti večjo ozaveščenost strank.

Sodelujoče blagovne znamke lahko spodbudijo dve (ali več) strani, ki se zavestno odločijo sodelovati pri specializiranem izdelku. Rezultat je lahko tudi zaradi združitve ali prevzema podjetja kot načina za prenos blagovne znamke, povezane z znanim proizvajalcem ali ponudnikom storitev, na bolj znano podjetje in blagovno znamko. Pri blagovni znamki je mogoče videti le nekaj povezav z imenom in znamko; mogoče je tudi izmenjava tehnologij in strokovnega znanja ter izkoriščanje edinstvenih prednosti vsakega partnerja, ki se ukvarja z blagovno znamko.

Izdelek z blagovno znamko je glede na občinstvo bolj omejen kot širok, enoimenski korporativni izdelek. Podoba, ki jo predstavlja, je bolj specifična, zato morajo podjetja razmisliti, ali lahko ko-blagovna znamka prinese koristi ali če bi odtujila kupce, navajene na eno samo ime z znano identiteto izdelka.

Podjetja naj izberejo partnerje za blagovno znamko zelo previdno. Kolikor ima podjetje koristi od odnosa z drugo blagovno znamko, lahko obstajajo tudi tveganja. Dobra strategija je, da izdelek ali storitev, ki je blagovna znamka s skupnimi znamkami, počasi uvajate, preden jo objavite in promovirate, s čimer boste imeli na trgu čas, da jo pregleda.

Strategije ko-blagovne znamke

Po mnenju strokovnjakov za blagovno znamko in trženje obstajajo štiri različne strategije ko-brandinga:

1. Strategija prodora na trg: Konzervativna strategija, ki si prizadeva za ohranitev obstoječega tržnega deleža in blagovnih znamk dveh partnerjev ali združenih podjetij.
2. Globalna strategija blagovne znamke: skuša služiti vsem strankam z eno samo obstoječo globalno blagovno znamko.
3. Strategija krepitve blagovne znamke: Poenostavljena z uporabo novega imena blagovne znamke.
4. Strategija razširitve blagovne znamke: Oblikovanje novega imena blagovne znamke, ki se bo uporabljalo samo na novem trgu.

Co-branding vs.

Sooblikovanje blagovne znamke in trženje sta podobna koncepta, saj obe vključujeta partnerstva med blagovnimi znamkami, ki si prizadevajo okrepiti svoja trženjska prizadevanja, vendar se razlikujejo po načinu izvajanja. Sočasno trženje usklajuje trženjska prizadevanja dveh partnerjev, vendar ne povzroči ustvarjanja novega izdelka ali storitve. Ko-blagovna znamka po zasnovi temelji na ustvarjanju novega izdelka ali storitve.

Primeri sočasnega trženja

Sooblikovanje blagovne znamke je vse okoli vas. Upoštevajte te primere:

• Doritos Locos Tacos Taco Bell-a: Posebna prehranska postavka, ki jo je razvil Yum! Brands, Inc. in hčerinsko podjetje PepsiCo Frito-Lay, Inc.
• "Vaša najljubša glasba z enim dotikom": Sodelovanje med Uberjem in Pandoro Media, ki kolesarjem Uber omogoča ustvarjanje seznamov predvajanja Pandora med potovanji
• Kartice Citi AAdvantage: kreditne kartice Citi, ki zaslužijo kilometre American Airlines s kvalificiranimi nakupi
• Hrana iz supermarketa: Pillsbury mešanica s Hersheyjevo čokolado; Kelloggovo žito s Smuckerjevim arašidovim maslom Jif
• Nike +: partnerstvo Nike Inc in Apple Inc, ki je povezalo tehnologijo za sledenje aktivnosti v atletski opremi z aplikacijami iPhone in Apple Watch.

Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.

Sorodni pogoji

Ustvarite močno blagovno znamko za rast svojega identiteta blagovne znamke so vidni elementi blagovne znamke, kot so barva, dizajn in logotip, ki blagovno znamko prepoznajo in razlikujejo v glavah potrošnikov. več Opredelitev Brexita Brexit se nanaša na odhod Britanije iz Evropske unije, kar se bo predvidoma zgodilo oktobra letos. več Trumponomics Trumponomics opisuje ekonomsko politiko ameriškega predsednika Donalda Trumpa, ki je 8. novembra 2016 na predsedniških volitvah zmagal na podlagi drznih gospodarskih obljub o znižanju osebnih in podjetniških davkov, prestrukturiranju trgovinskih pogodb in uvedbi velikih davčnih spodbudnih ukrepov, osredotočenih na infrastrukturo in obramba. več Kartica s skupnimi znamkami Kreditno kartico s skupnimi znamkami sponzorirajo dve stranki: običajno prodajalec na drobno in omrežje bank ali kartic (Visa, MasterCard). Na njem je logotip obeh. več Blagovna znamka Blagovna znamka je identifikacijski simbol, znamka, logotip, ime, beseda in / ali stavek, ki jih podjetja uporabljajo za razlikovanje svojega izdelka od drugih. več Piratstvo blagovne znamke Piratstvo blagovne znamke je izraz, ko izdelki uporabljajo imena ali logotipe, podobne tistim znanih oseb. več partnerskih povezav