Potrošniško blago
Blago široke porabe so proizvodi, ki jih povprečni potrošnik kupi za porabo. Potrošno blago je končni rezultat proizvodnje in izdelave in je tisto, kar bo potrošnik videl na polici. Oblačila, hrana in nakit so vsi primeri izdelkov široke porabe. Osnovne ali surovine, kot je baker, se ne štejejo za široko porabo, ker jih je treba spremeniti v uporabne izdelke.
Ključni odvzemi
- Potrošniško blago ali končno blago je blago, ki se potrošnikom prodaja za lastno uporabo ali uživanje in ne kot sredstvo za nadaljnjo gospodarsko proizvodno dejavnost.
- Z ekonomskega vidika je potrošniške dobrine mogoče razvrstiti med trajne (uporabne dlje kot tri leta), trajne (uporabne manj kot 3 leta) ali čiste storitve (porabljene v trenutku, ko se proizvedejo).
- Potrošniško blago lahko v trženjske namene razvrstimo v različne kategorije glede na vedenje potrošnikov, način, kako potrošniki kupujejo zanje in kako pogosto potrošniki kupujejo zanje.
Potrošniško blago
Razumevanje potrošniških dobrin
Potrošno blago je blago, ki se prodaja potrošnikom za uporabo v domu ali šoli ali za rekreacijo ali osebno uporabo. Obstajajo tri glavne vrste izdelkov široke porabe: trajne dobrine, nedrgljive dobrine in storitve.
Trajno blago je potrošniško blago, ki ima dolgo življenjsko dobo (npr. 3+ let) in se uporablja sčasoma. Primeri vključujejo kolesa in hladilnike. Nezahtevno blago se porabi v manj kot treh letih in ima kratko življenjsko dobo. Primeri surovine so hrana in pijača. Storitve vključujejo popravila avtomobilov in odbitke.
Potrošno blago imenujemo tudi končni izdelek ali končni izdelek, saj je končni rezultat produktivnega procesa, ki se pojavi sčasoma. Podjetniki in podjetja kombinirajo dobrinske dobrine (kot so stroji v tovarni), delo delavcev in surovine (na primer zemljo in osnovne kovine), da proizvajajo izdelke široke porabe. Blago, ki se uporablja v teh proizvodnih postopkih, vendar se ne prodaja potrošnikom, je znano kot proizvodno blago.
Zakon o varnosti potrošniških izdelkov je bil napisan leta 1972 za nadziranje prodaje najpogostejših izdelkov široke porabe. Akt je ustvaril ameriško komisijo za varnost potrošnikov, skupino petih imenovanih uradnikov, ki nadzirajo varnost izdelkov in izdajajo odpoklice obstoječih izdelkov.
Trženje izdelkov široke porabe
Z vidika trženja lahko izdelke široke potrošnje razvrstimo v štiri kategorije: praktičnost, nakupovanje, posebnost in nepregledani izdelki. Te kategorije temeljijo na vzorcih nakupa potrošnikov.
Udobno blago je tisto, ki ga redno uživamo in je takoj na voljo za nakup. To blago večinoma prodajajo trgovci na debelo in trgovci na drobno in vključujejo izdelke, kot so mleko in tobačni izdelki. Ugodno blago lahko nadalje razdelimo na osnovno blago (ki izpolnjuje osnovne potrebe kupca) in na blago z blagom (neprednostno blago, kot so cigarete).
Nakupovalno blago je tisto, pri katerem nakup zahteva več razmišljanja in načrtovanja kot pri roki. Nakupovalni izdelki so dražji in imajo večjo trajnost in daljšo življenjsko dobo kot blago. Nakupovalno blago vključuje pohištvo in televizorje.
Posebni izdelki široke porabe so redki in pogosto veljajo za razkošne. Nakup posebnega blaga je rezerviran za elitni razred kupcev s finančnimi sredstvi za izvedbo nakupa. Trženjska prizadevanja so usmerjena v tržno tržno nišo, običajno višjega razreda. Ti izdelki vključujejo krzno in lep nakit.
Nepozorni izdelki široke porabe so na voljo, vendar jih kupi nekaj članov razpoložljivega trga. Ti predmeti se običajno ne kupujejo večkrat in običajno služijo posebnim potrebam, kot je življenjsko zavarovanje.
Hitro rastoče potrošniško blago
Ena največjih skupin izdelkov široke potrošnje se imenuje hitro rastoča potrošniška dobrina. V ta segment spadajo tudi nezahtevna blaga, kot so hrana in pijača, ki se hitro gibljejo po verigi od proizvajalcev do distributerjev in prodajalcev, nato pa do potrošnikov. Podjetjem in trgovcem je všeč ta segment, saj vsebuje najhitreje premikane izdelke široke potrošnje iz trgovin, ki ponujajo velike možnosti za promet na policah.
ETF-ji za široko porabo
Največji potrošniški proizvod ETF je iShares ameriška potrošniška roba ETF (IYK). Ta ETF, ustanovljen leta 2000, ima od aprila 2019. 111 delniških deležev in 448, 79 milijona dolarjev premoženja (AUM) v upravljanju. Sklad spremlja indeks potrošniških dobrin v ZDA Dow Jones, ki je bil ustvarjen tudi leta 2000. Najboljši deleži so Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo in Altria Group.
Nad ameriškim indeksom potrošniških dobrin manjka več največjih podjetij. Od aprila 2019 je največje podjetje za široko porabo na svetu z blagovnimi znamkami, kot so Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine in Purina.
Potrošniško blago z zasebno trgovino
Indeks prav tako ne vključuje zasebnih družb za široko porabo. Dve največji zasebni podjetji za široko porabo sta Mars in SC Johnson. Mars slovi po znamkah za sladkarije in gumije, medtem ko je SC Johnson podjetje za široko porabo, osredotočeno na dom z blagovnimi znamkami OFF, Pledge, Raid, Ziploc in Windex.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.