Difuzija teorije inovacij
Teorija o razpršitvi inovacij je hipoteza, ki opisuje, kako se novi tehnološki in drugi napredki širijo po družbah in kulturah, od uvedbe do širšega sprejemanja. Teorija o razpršitvi inovacij poskuša razložiti, kako in zakaj se sprejemajo nove ideje in prakse, pri čemer so časovne omejitve potencialno razporejene v dolgih obdobjih.
Način obveščanja o inovacijah v različnih delih družbe in subjektivna mnenja, povezana z inovacijami, so pomembna dejavnika, kako hitro se širi - ali širi - razširja. To je pomembno za razumevanje pri razvoju tržnega deleža.
Razumevanje difuzije teorije inovacij
Teorijo je leta 1962 razvil EM Rogers, teoretik komunikacije na Univerzi v Novi Mehiki. Pojasnjuje prehod ideje skozi faze sprejemanja različnih akterjev. Glavni ljudje teorije o razširjanju inovacij so:
- Inovatorji: Ljudje, ki so odprti za tveganja in prvi poskusijo nove ideje.
- Zgodnji posvojitelji: Ljudje, ki jih zanima preizkušanje novih tehnologij in uveljavljanje njihove uporabnosti v družbi.
- Zgodnja večina: zgodnja večina utira pot za uporabo inovacij znotraj običajne družbe in so del splošne populacije.
- Počasna večina: Pokojna večina je tudi del splošne populacije in se nanaša na množico ljudi, ki sledijo zgodnji večini, da bi sprejeli inovacijo kot del svojega vsakdanjega življenja.
- Zaostajanja: Kot že ime pove, zaostajanje splošne populacije pri sprejemanju inovativnih izdelkov in novih idej. To je predvsem zato, ker so nagnjeni k tveganju in so postavljeni v svoje načine. Toda inovacija prek osrednje družbe onemogoča, da bi svoje vsakdanje življenje (in delo) vodili brez tega. Zaradi tega so prisiljeni začeti uporabljati.
Dejavniki, ki vplivajo na stopnjo razširjenosti inovacij, vključujejo mešanje podeželskega in mestnega prebivalstva v družbi, raven družbene izobrazbe ter obseg industrializacije in razvoja. Verjetno imajo različna društva različne stopnje posvojitev. Stopnja sprejemanja je stopnja, s katero člani družbe sprejmejo novo inovacijo. Stopnje sprejemanja za različne vrste inovacij so različne. Na primer, družba je internet morda sprejela hitreje, kot je sprejela avtomobil, zaradi stroškov, dostopnosti in poznavanja tehnoloških sprememb.
Primeri difuzije teorije inovacij
Medtem ko so se v 20. stoletju razvile razpršene teorije inovacij, je večina novih tehnologij v človekovem napredku, ne glede na to, ali je tiskarna v 16. stoletju, ali internet v 20. stoletju, sledila podobni poti kot široko sprejetje.
Tržniki tržno uporabljajo difuzijsko teorijo inovacij za pospeševanje sprejemanja svojih izdelkov. V takih primerih tržniki običajno najdejo zgodnji nabor posvojiteljev, ki so strastni glede izdelka. Ti zgodnji posvojitelji so odgovorni za evangelizacijo njegove uporabnosti za občinstvo.
Nedavni primer te metode je Facebook. Začelo se je kot izdelek, namenjen študentom in strokovnjakom v izobraževalnih ustanovah. Študenti uporabo izdelka širijo v splošno družbo in čezmejno.
Teorija o razpršitvi inovacij se uporablja tudi za oblikovanje javnozdravstvenih programov. Spet je nabor ljudi izbran kot zgodnji, ki sprejemajo novo tehnologijo ali prakso. Na druge širijo zavest o novi tehnologiji ali praksi. Toda takšni programi niso vedno uspešni zaradi kulturnih omejitev.
Primerjajte investicijske račune Ime ponudnika Opis Razkritje oglaševalcev × Ponudbe, ki se pojavijo v tej tabeli, so partnerstva, od katerih Investopedia prejema nadomestilo.