Ekonomika iPhone (AAPL)

Leta 2017 je bil najbolj prodajani telefon na svetu iPhone 7 podjetja Apple Inc. (NASDAQ: AAPL). Ta naša majhna ročna naprava se je od naše kulture do gospodarstva zelo razmahnila - in verjetno bo še naprej tako. Apple je iPhone 8 predstavil 12. septembra 2018, medtem ko je iPhone X svojo mednarodno predstavitev začel manj kot dva meseca pozneje, 3. novembra. Čeprav so tržni analitiki napovedovali, da bo cena iPhone iPhone 999 dolarjev odvrnila kupce, je predsednik uprave Apple Tim Cook dejal, da iPhone X je Applov najbolj prodajani model že vsak teden od njegove predstavitve.

A Apple-ovo največje darilo je tudi njegovo največje prekletstvo. IPhone zdaj predstavlja približno 60% Applovega skupnega prihodka, kar pomeni, da je podjetje na poti trga mobilnih pametnih telefonov. Po podatkih HSBC se Appleov iPhone-ov segment upočasnjuje, podjetje pa je od preteklega triljona tržne kapitalizacije, ki ga je obdržalo od avgusta do novembra 2018, izgubilo več kot 130 milijard dolarjev.

Dokler Apple ne razvije "naslednje velike stvari", je pomembno razumeti, kako je podjetje svoj poslovni model zgradilo okoli iPhone. Oglejmo si, kako Apple izdeluje in prodaja svoje mobilne izdelke.

Kako iPhone zasluži?

Apple je v proračunskem letu 2017 poročal o 229, 2 milijarde dolarjev prihodkov, kar je približno 6, 3-odstotno povečanje v primerjavi z 215, 6 milijarde dolarjev v proračunskem letu 2016. Leta 2015 je Apple objavil svoj najvišji letni prihodek s rekordnimi 233, 72 milijarde dolarjev. Več kot 150 milijard dolarjev prihodkov v tem letu je ustvarilo prodaja iPhone, kar pomeni, da je telefonski segment podjetja predstavljal približno 70% celotnega svetovnega prihodka družbe. Prodaja iPhone je v letu 2017 dosegla 216 milijonov enot, v primerjavi s 150 milijoni v letu 2013 in 40 milijonov v letu 2010. Apple je eno najdragocenejših podjetij do zdaj, vendar je skoraj dve tretjini prihodkov odvisno od ene same ponudbe izdelkov. V prihodnosti bomo morda razširili svojo ponudbo izdelkov, tako da bodo vključevali novejše modele dodatkov, kot so Apple AirPods, očala s povečano resničnostjo, avtonomna vozila in zdravstvene storitve.

Koliko stane iPhone?

Appleov vir virov je eden od razlogov, da ustvarja astronomske marže. Podjetje izdeluje zelo malo lastnih izdelkov. Namesto tega se sestavni deli in materiali zbirajo po vsem svetu, včasih pa celo od neposrednih konkurentov, kot je Samsung. To za Apple bistveno zniža kapitalske izdatke, potrošniku prihrani nekaj denarja in delničarjem omogoči koristi.

IPhone 8 in iPhone 8 Plus sta ocenjena na 699 dolarjev oziroma 799 dolarjev - in to število naj bi naraščalo le, ko se bosta funkcionalnost in pomnilnik povečali. IHS Markit, tehnološko raziskovalno podjetje, je stroške gradnje iPhone 8 Plus postavil na 288, 08 USD pred stroški trženja in raziskave. Tu je razčlenitev:

• Procesor za aplikacije - 27, 50 USD
• Osnovni pas - 33, 90 USD
• RF / PA - 24, 60 USD
• Baterija - 4, 55 USD
• BT / WLAN - 7, 35 USD
• Kamere - 32, 50 USD
• Zaslon - 52, 50 USD
• (elektro) mehanika - 50, 95 USD
• Spomin - 31, 20 USD
• Upravljanje porabe - 16, 05 USD
• Uporabniški vmesnik - 11, 28 USD
• Senzorji - 6, 65 USD
• Vsebina škatle (slušalke, strelovod itd.) - 11, 80 USD

Ali so iPhoni odgovorni za 10% gospodarske rasti v ZDA?

V začetku leta 2015 se je domnevalo, da je Apple-ov iPhone 6 prodaja povzročil 10% vse gospodarske rasti v ZDA, kot je poročal Forbes .

V zahtevku je bila med letoma 2014 in prvim četrtletjem 2015 stopnja rasti za ameriško gospodarstvo 1, 9 do 2, 5%. Na podlagi čistih matematičnih ocen produktivne vrednosti vseh končnih ameriških izdelkov in prihodkov, ki so jih ustvarili od prodaje iPhone 6, Apple naprava je bila navidezno odgovorna za 0, 25% ali 0, 3% spremembe v BDP ZDA. Na prvi pogled je to pomenilo, da je prodaja iPhone 6 znašala 10 do 15% običajne gospodarske rasti.

BDP je pravzaprav zelo groba, pretirano poenostavljena in problematična ocena rasti. Poleg tega prihodek od prodaje iPhone ni enak domačemu izdelku iz prodaje iPhone, saj domači izdelek poskuša pridobiti dodano vrednost, ne le dohodne dolarje. Čeprav je ta statistika napačna (kar Forbes priznava, najbrž je), je 10% še vedno zanimiva številka, s katero lahko izrazimo, kako velike so bile Applove prodajne številke - tudi leta 2016.

Pred kratkim si je Apple privoščil, da ponazarja učinek na gospodarstvo in trg dela. Trdi, da je ustvaril skoraj dva milijona delovnih mest v vseh 50 državah, od katerih se večina pripisuje "ekosistemu App Store". Družba je svoje trditve utemeljila na raziskavah dr. Michaela Mandela z Inštituta za napredno politiko.