Pojasnjen je bil načrt Elizabeth Warren, da razbije veliki tehnik

V začetku oktobra je kampanja senatorke Elizabeth Warren objavila politični oglas, ki se odpira z izpuščenim zvokom direktorja družbe Facebook Inc. (FB) Marka Zuckerberga, ki govori o tem, kako bo podjetje "šlo na mat in se borilo", če bo Warren izvoljen za predsednika leta 2020 in poskuša razbiti podjetje. Posnetek, del dveh ur zvoka z julijskih sestankov delavcev, ki ga je prejel The Verge, je bil uporabljen za prikaz, kako se je zvrnil Big Tech.

Warren meni, da je šibko uveljavljanje protitrustov v ZDA pomagalo velikim tehnološkim podjetjem, da utrdijo svojo prevlado in škodi konkurenci in inovacijam v tem sektorju. Po njenem mnenju je pomanjkanje izbire za potrošnike tem tehničnim velikanom omogočilo zanemarjanje zasebnosti in uporabniške izkušnje. Takole načrtuje razvrednotenje FAANG-ov in celo enake pogoje.

Načrt

Med 48 načrti Warrena je tudi načrt "Kako lahko razbijemo Big Tech". Po njenih besedah ​​podjetja pridobivajo manjše tekmece in uporabljajo svoje lastniške spletne trge, da bi nepošteno omejili konkurenco. Njen načrt za odpravo tega je sestavljen iz dveh glavnih delov in nekaterih ciljev za prihodnost:

Spletne tržnice = Platformski pripomočki

Warren želi sprejeti zakonodajo, ki zahteva, da se spletne tržnice, ki jih vodijo družbe z letnim svetovnim prihodkom nad 90 milijonov dolarjev, označijo za "platforme javnih storitev". Podjetjem z letnim svetovnim prihodkom nad 25 milijard dolarjev ne bo dovoljeno sočasno uporabljati pripomočkov platforme in udeležencev na njej. Z drugimi besedami, podjetja ne bodo mogla prodajati storitev na javnem trgu, ki ga imajo v lasti in nadzirajo. Pripomočki za platforme bodo morali vse uporabnike obravnavati pošteno in enako. Če bi tožili in bili spoznani za krive kršitve zahteve glede nevtralnosti, bi morali plačati globo v višini 5% letnega prihodka.

Povratne združitve

Warren bo imenoval tudi zvezne regulatorje, ki bodo razveljavili "nezakonite" in "protikonkurenčne" združitve.

Cilji

Njeni trije cilji so omogočiti ljudem več nadzora nad tem, kako se njihovi osebni podatki zbirajo, delijo in prodajajo, pomagati prodajalcem in umetnikom, da ohranjajo večjo vrednost, ki jo ustvarjajo njihove vsebine, in zagotoviti, da nobena tuja sila ne uporablja socialnih medijev za vpliv na volitve v ZDA.

Kaj načrt pomeni za FAANG

Facebook: Po Warrenovem načrtu bi bila Facebook-ova pridobitev Instagrama leta 2012 in nakup leta WhatsApp leta 2014, kar je Zuckerberg poimenoval "eksistencialna" grožnja. "Facebook bi se soočil z resničnim pritiskom Instagrama in WhatsAppa, da bi izboljšal uporabniško izkušnjo in zaščitil našo zasebnost, " piše na spletni strani Warrenove kampanje.

Sedemdeset odstotkov odraslih v ZDA in 51% ameriških najstnikov uporablja Facebook, poroča raziskava Pew. Vendar pa 70% ameriških najstnikov uporablja Instagram, platformo Facebook uporablja za tekmovanje s podobnimi Snap Inc. in TikTok. Podjetje bo odvisno od Instagrama, da bo v prihodnjih letih privabljalo prihodke od oglasov.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) ne bi smela prodajati svojih izdelkov skupaj s prodajalci drugih proizvajalcev na Amazon.com, če bo sprejeta Warrenova zakonodaja. Njegove blagovne znamke v zasebni lasti, kot je AmazonBasics, bi bilo treba odpeti ali zapreti. Njegove združitve s Whole Foods (2017) in Zappos (2009) bi bile prav tako nerazvite.

Večina od več sto blagovnih znamk, ki jih ima Amazon, ni imela prevelikega uspeha, toda Oweise Khazi, direktorica Gartner L2, je za Retail Dive povedala, da Amazon "igra dolgo igro" in bo preučeval ogromno količino podatkov, do katerih ima dostop do.

Apple: Apple Inc. (AAPL) ni med podjetji, omenjenimi na uradnem spletnem mestu kampanje Warren, vendar bi AppStore prav tako veljal za platformo. To pomeni, da Apple na platformi ne bi mogel prodajati svojih aplikacij, kot sta Apple Music in Apple News. "To mora biti eno ali drugo, " je dejal Warren, ko ga je o tem vprašal The Verge. "Bodisi vodijo ploščad ali pa igrajo v trgovini. Oboje ne moreta storiti istočasno. "To bi se uresničilo na način, ki ga ima Apple v poslovnih storitvah.

Netflix: Netflix Inc. (NFLX) se na tej točki sooča z majhnim regulativnim tveganjem. Marca 2019 je BMO Capital Markets zaradi tega povzročil Netflix svojo vrhunsko tehnološko zalogo namesto Amazon, poroča CNBC. Razprava o tem, ali je podjetje s svojim ogromnim prvotnim proračunom za vsebino še vedno monopol, se še vedno nadaljuje.

Alphabet Inc. (GOOGL) : Predlagana zakonodaja sta Googlova Ad Exchange in Google Search orodja za platformo in jih je treba zavrniti. Google bi moral v rezultate iskanja nehati vključevati lastne storitve primerjalnega nakupovanja , ocene restavracij itd., Saj bi konkuriral drugim podjetjem, kot je Yelp, in ločil svoje poslovanje od Ad Exchangea. Tudi njegove pridobitve Waze, Nest in DoubleClick bi bile nerazvite.

Kako se je začelo gibanje?

Elizabeth Warren že skoraj tako dolgo ne govori o tehnoloških monopolih, kot je govorila o razbijanju velikih bank. Njen viralni video z druge konference Code leta 2015 ne kaže koncentracije v Silicijevi dolini. Leto pozneje pa je Warren med glavnim govorom na forumu o monopolih New York America o monopolih kritiziral tehnične velikane, da so "izmuznili konkurenco", in postavila naslove. Povedala je: "Google, Apple in Amazon so ustvarili moteče tehnologije, ki so spremenile svet in vsak dan prinašajo ogromno vrednost. Zaslužijo si, da so zelo donosne in uspešne. Toda priložnost za tekmovanje mora ostati odprta za nove udeležence in manjše konkurente, ki želijo njihova priložnost, da spet spremenijo svet. "Predložila je primere, kot Amazon usmerja potrošnike do objavljenih knjig, Apple-jevo zdravljenje s tekmeci, ki jih pretakajo glasbe, kot sta Spotify in Google, v svojih iskalnikih daje prednostnim obravnavam svojih izdelkov. Njen govor je še vedno na voljo preberite na spletu.

Toda od kod je prišel navdih? New Yorker je poročal, da se je Warren v začetku leta 2016 sestal z vodjo programa New America Open Markets Barryjem Lynnom in eno od njegovih zakonskih kolegov Line Khan. Govorila sta o prevladi določenih konglomeratov, Khan in Lynn pa sta priporočila razpad nekaterih teh velikanskih podjetij. (Odprti trgi so se pozneje odcepili od Nove Amerike, potem ko je prejšnji kritiziral Google, enega izmed ključnih ustanoviteljev raziskovalnega centra.)

V nasprotju z Evropsko unijo se je antitrustovska dejavnost ZDA zmanjšala od sedemdesetih let prejšnjega stoletja, Warren pa je na velik način prispeval k njenemu ponovnemu oživljanju. V času svojega govora je soustanovitelj Voxa Matthew Yglesias svoj predlog za povečanje protimonopolnega pregleda v tehnološkem sektorju označil za "politično bolj tvegano od tistega, kar je naredil Obama", in "odločilen prelom z generacijami, ki so dolga generacija, da mora biti protitrustovska politika tesno povezan z blaginjo potrošnikov in ne zgolj s posredovanjem v medsebojnih spopadih podjetij. "

Oktobra 2016 je predsednica upanja Hillary Clinton na svoj seznam ciljev kampanje dodala novo zavezo za spodbujanje konkurence, reševanje prekomerne koncentracije in zlorabe gospodarske moči ter ponovno oživitev protitrustovskih zakonov in izvrševanja. Decembra je New York Times vodil op-ed z naslovom »Pozabi AT&T. Pravi monopoli so Google in Facebook. "To leto je Big Tech uradno postal ena največjih dvostranskih tarč.