Kako Amazon izkorišča zvezda moči Taylor Swift za prvi dan

Amazon.com Inc. (AMZN), vodilna svetovna platforma za e-trgovino, je dosegla spektakularen uspeh pri povečanju naročnine na Amazon Prime na več kot 100 milijonov članov in povečala zvestobo strank s ponudbo posebnih storitev za plačilo. To je pomagalo, da se je tržna vrednost Amazona dvignila na približno 950 milijard dolarjev. Zdaj je strategija podjetja močno povečati doseg svojih storitev v času svojega prvega dne sredi julija s povezovanjem z globalno pop zvezdnico Taylor Swift.

Globalni doseg Taylor Swift

Swift prinaša celo velikan, kot je Amazon, edinstven doseg strank. Umetnik z milijoni pretočnih oboževalcev po vsem svetu, Swift je prvi umetnik, ki je ob štirih ločenih priložnostih objavil album z več kot milijonom enot, poroča Forbes. Z drugimi zvezdniki bo nastopila na koncertu Prime Day, ki bo predvidoma pet dni, preden bo 15. julija začel svoj prvi dan, Amazon pa je svoj nakupovalni dogodek iz enega dne razširil na dva.

Oddaja bo 10. julija v več kot 200 državah ob 21:00 EDT in bo na voljo samo glavnim članom prek Prime Video. V podjetju pravijo, da bo "prvi takšen dogodek" na voljo tudi za naslednji dan, na ogled povpraševanja.

Swift, državna zvezda, ki je postala svetovna pop senzacija, bo nastopila skupaj z drugimi priljubljenimi izvajalci, kot so Dua Lipa, SZA in Becky G. Nastop bo vodila igralka Jane Lynch. V preteklosti so priljubljene zvezde, kot je Ariana Grande, vodile podobne dogodke za Amazon - toda Swift je nedvomno največji umetnik še.

Amazon Prime Perks

Koncert v živo želi privabiti več ljudi, da se prijavijo na Prime, članom pa ponudijo še eno ugodnost, poleg brezplačne dvodnevne dostave, pretakanja video posnetkov in drugih ponudb, popustov in ekskluzivnega dostopa. Po podatkih Statista je imel Amazon Prime maja 2019 predvidoma 103 milijone naročnikov, kar je 95 milijonov več kot junija 2018.

V povprečju so člani Amazon Prime porabili 1.400 dolarjev za Amazon letno, v primerjavi s samo 600 dolarji za člane, ki niso člani države Prime, na Business Insider. Mnogi od teh kupcev so milenijci in drugi mlajši potrošniki. Medtem je zvestoba potrošnikov za Amazon na najvišji ravni za člane Prime, podatki MarTech-a pa kažejo, da je 96% trenutno plačljivih članov bolj verjetno, da bodo kupili izdelke v Amazonu kot na drugih spletnih mestih za e-trgovino.

Prime Day je eno od največjih prodajnih obdobij Amazona, skupaj s Cyber ​​ponedeljkom in Črnim petkom. Obsežen obseg poslovanja pomeni, da bi lahko privabilo več potrošnikov, da se prijavijo na letno naročnino Prime 119, letne težave. V preteklosti je zaradi vrha v Amazonu na premierni dan prišlo do težav, tudi lani, ko se je ciljna stran zlomila in blagajna začasno ustavila.

Medtem ko Amazon za premierni dan ne objavlja podatkov o prodaji, ga analitik Wedbush Securities, Michael Pachter, ocenjuje na 4, 2 milijarde dolarjev za 36-urni dogodek leta 2018 na Bloomberg.

Kaj sledi: Glasba in video Amazon

Pojav Taylor Swift bo podjetju za e-trgovino tudi pomagal pri trženju Amazon Music, ki tekmuje z veliko večjimi tekmeci, kot sta Spotify Technology SA (SPOT) in Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Medtem ko člani Prime že imajo prek naročnine dostop do 2 milijonov skladb, jim bo nadgradnja na Amazon Music omogočila dostop do dodatnih 50 milijonov skladb. Amazon prve štiri mesece promovira to storitev brez oglasov za 0, 99 USD.

Amazon bo med koncertom verjetno tudi oglaševal svojo novo izvirno TV serijo, saj bo povečal svojo rast pri prenašanju zabave proti drugim tehnološkim velikanom, kot so Netflix Inc. (NFLX), Apple, in tradicionalnim igralcem, kot je Walt Disney Co. (DIS).

To pomeni, da ima Amazon edinstveno priložnost na dan Prime. Z enim samim koncertom Taylor Swift ponuja Amazonu trženjsko priložnost s potencialno velikanskim donosom v smislu privabljanja novih strank. In Swift, znana tudi kot preudarna podjetnica, bo razširila tudi svoje občinstvo.