Kako Amazonova platforma Twitch zasluži denar

Twitch je morda ravno skrivnost Amazona. Pridobljeno v vojni leta 2014 z Googlom za gotovino v višini 1 milijarde dolarjev, igralno platformo in socialno omrežje še naprej ločuje svoje visoke rezultate. Štiri leta po tej pridobitvi in ​​le sedem po začetku, se Twitch ponaša z okoli 3, 79 milijarde ameriških dolarjev.

Gledalci Twitch so v drugem četrtletju 2019 v živo pretočili več kot 2, 72 milijarde ur ali več kot 72% vseh gledanih ur v živo, kar je najbolje, saj so v zadnjih objavah poročali YouTube Live, Facebook Gaming in Mixer.

Pretakanje eSports prometa

Leta 2014 je Twitch predstavljal 40% prometa v živo v Združenih državah Amerike in 1, 8% vsega internetnega prometa, ki je bil drugi le Googlu, Netflixu in Appleu. Leta 2017 je presegel zapuščino v omrežju ESPN po velikosti občinstva in v živo pretočil več vsebin kot ESPN, WWE in ML - skupaj. Do leta 2020 se bo število gledalcev po vsem svetu povečalo z 380 milijonov na 589 milijonov, poroča raziskovalno podjetje Newzoo.

Danes povprečno 15 milijonov gledalcev vsak dan ujame v Twitch, da bi spremljalo, gostovalo in navijalo v živo.

Kaj je omogočilo, da spletno mesto za pretakanje ujame in poveča svojo publiko, kljub naraščajoči konkurenci, sega v preprosto počutje, zabeleženo v poročilu raziskovalnega podjetja SuperData: "Medtem ko bi" Zakaj bi kdo rad gledal, da nekdo drug igra videoigre? " med tistimi, ki stojijo za krivuljo, še vedno obstaja občutek, da najpametnejši založniki, oglaševalci in blagovne znamke priznavajo, da njihovi potrošniki zdaj gledajo videoposnetke ljudi, ki igrajo igre. "

Oglaševalci in obnavljajoča se medijska omrežja pred letom 2014 v glavnem ignorirajo, spletni igralci, gledalci in zabavljači že dolgo čakajo na platformo za gostovanje in pretakanje vsebin. Googlov Youtube Youtube Gaming, ki se je predstavil avgusta 2015, se je od takrat zadovoljil, toda Twitch je bil prvi na udaru.

Ključni odvzemi

• Twitch je video platforma, ki se pretaka v živo, tako za igralce kot za oboževalce; leta 2014 ga je kupil Amazon.
• Ponaša se s 3, 9 milijona edinstvenih stremerjev in 1, 224 milijona povprečnih sočasno.
• Tako kot YouTube YouTube Twitch zasluži z oglasi, ki jih integrira v svoje tokove; zasluži tudi z naročninami.
• Twitch zasluži tudi s svojimi dvema naročnima modeloma, Amazonom povezan Twitch Prime, pa tudi Twitch Turbo.
• Twitch zasluži tudi zmanjšanje valute v aplikaciji, imenovano "Bits;" gledalci kupujejo Bits za financiranje vstajnic v živo na strežnike, ki so jim všeč.

Kaj je Twitch?

Verjetno so, če ste rojeni po letu 1996, morda že redno uporabljate Twitch. (To je zato, ker je po nedavni študiji Lifecourse Associates več kot 70% tisočletnikov v zadnjih 60 dneh igralo ali gledalo video igrico v primerjavi s 60% generacije X in 40% Baby boomerjev.)

Za baby boomerje in poznocveteče tisočletnike v sobi je Twitch platforma, ki igralcem omogoča, da postanejo izdajatelji, gledalci in udeleženci spletnih skupnosti za igranje. Uporabniki lahko v živo predvajajo svoje igranje, na daljavo gledajo esports turnirje in navijajo za svoje najljubše tekmovalne igralce.

Twitch je več kot le spletno mesto za gledanje in gostovanje prenosov v živo kot družabna skupnost igralcev. Do neke mere je to posledica same platforme. Za razliko od profesionalnega športa se gledalci Twicta lahko neposredno povežejo s svojimi najljubšimi stremerji, tekmovalnimi igralci in med seboj tako, da v realnem času komentirajo Twitch Chat. Med pretakanjem lahko gledalci med seboj klepetajo, postavljajo navodila in neposredno sodelujejo s stremerji.

Od leta 2019 je povprečni gledalec na Twitchu gledal tok skupaj z več kot 1.274 milijoni ljudi, ki so gledali 50.800 povprečnih sočasnih kanalov v živo.

Kako Twitch zasluži ">

Twitch je, za razliko od Googlovega Youtubeja, brezplačna storitev pretakanja, ki jo poganjajo predvsem naročnine in oglasi. Vendar pa je Twitch s podporo matične družbe Amazon od leta 2014 eksperimentiral in razširil svoj poslovni model, saj je kljuboval precedensu in prisilil konkurente k odzivu.

3, 9 milijona

Število edinstvenih izdajateljev televizijskih programov na Twitch v povprečju na leto 2019.

Integrirani oglasi

Twitch, ki je pogost med spletnimi mesti za video in pretakanje, integrira oglase v svoje tokove in na stranske vrstice svojega spletnega mesta, ki se gibljejo v ceni od 2 do 10 USD na odtis (v bistvu cena na ogled). Medtem ko Twitch ni razkril dela prihodka, ustvarjenega z oglaševanjem, Newzoo napoveduje, da se bo trg za pretakanje video iger letos povečal za 38 odstotkov na 906 milijonov dolarjev in do leta 2021 na 1, 65 milijarde dolarjev, sponzoriranje, oglaševanje in medijske pravice pa bodo prinesle večino tega prihodka .

"Kot potrošniški fenomen esports še naprej raste svojo ogromno bazo strastnih oboževalcev po vsem svetu, " je dejal Peter Warman, izvršni direktor Newzooja. „Kot izvoz podjetje esports zdaj prehaja v novo in kritično fazo do zrelosti. Vložene so bile velike naložbe, ustanovljene so nove strukture lige, sponzorski proračuni so se premaknili iz eksperimentalnih v neprekinjene, mednarodna trgovina s pravicami medijev pa se začne segrevati. "

Svetovno prvenstvo League of Legends je bilo na Twitchu najbolj gledani dogodek leta 2017 s 33 milijoni svetovnih gledalcev, kar je približno četrtino gledanosti tistega letnega Super Bowla. Z več kot 5, 5 milijona dolarjev prodaje vozovnic Warman napoveduje, da bo dogodek morda videl konkurenco za pretakanje pravic v prihodnjih letih.

Rast pretočnega oglaševanja je mogoče pripisati tudi specifičnim demografskim prikazom, ki jih Twitch skrbi. Po podatkih LifeCourse Twitch prevladujejo tisočletja (rojena med letoma 1982 in 2004), pri čemer 49% prometa Twitch prihaja od 18 do 34 let. To pomeni, da je Twitch uspešnejši pri zagotavljanju teh demografskih podatkov kot Facebook, YouTube ali ESPN in enakovredno Redditu.

Medtem ko igralci izvoza ostajajo v veliki meri moški, je gledanost Twitcha bolj reprezentativna, kot verjetno verjamejo številni oglaševalci. "V primerjavi z dnevi stereotipnega igralca ima trenutna baza gledalcev visoko žensko zastopanost (46%) in visok povprečni dohodek (58.000 USD v ZDA), " poroča SuperData.

Twitch Prime Naročnine

Če je Twitch najbolj varovana skrivnost Amazona, drugo mesto pripada "Twitch Prime". Medtem ko to članstvo običajno znaša 4, 99 USD / mesec, je nadrejeno podjetje Twitch to članstvo vključilo s svojim maloprodajnim spletnim mestom septembra 2016, tako da se lahko člani Amazon Prime prijavijo brezplačno v Twitch Prime.

Prednosti Twitch Prime so skoraj povsem estetske - dodajanje dodatnih barvnih palet in emotikonov klepetu tudi naročniki pridobijo možnost, da polovico svojega mesečnega naročninskega zneska podarijo enemu od spletnih strežnikov. Naročniki lahko to storijo enkrat na 30 dni, pri čemer Twitch ostane le nekaj manj kot 2, 50 USD / mesec na naročnika. Čeprav Twitch še ni izdal natančnih števila naročnikov, ima deset najbolj priljubljenih streamerjev skupaj 160.000 naročnikov Twitch Prime, ki so podjetju vredni približno 400.000 dolarjev.

"Twitch Turbo" je druga od naročniških storitev za pretočno spletno mesto. Članstvo v vrednosti 8, 99 USD / mesec naredi izkušnjo gledanja igre lažjo z zmanjšanjem oglasov, povečanjem prostora za shranjevanje videoposnetkov in ponudbo ekskluzivnih čustev in barv za klepet.

Nakupi v aplikaciji, imenovani "Bits"

Poleg razveseljevanja strežnikov iz Twitch Chat-a lahko gledalci svojim najljubšim glasilkam v živo oddajajo tudi krike z uporabo valute v aplikaciji, imenovane »Bits«. Gledalci lahko kupijo Bits od 1, 40 USD za 100, menjalni tečaj pa približno 1, 4 centa do 1 bit. "Cheering Bits" na Twitchu pomeni animirane čustvene občutke. Če vtipkate “Cheer1” v Twitch Chat, boste ustvarili animirani sivi trikotnik in vas stali 1, 4 centa. "Cheer100" ustvari ples škrlatni diamant v vrednosti 1, 40 USD. Uporabniki lahko razveselijo poljuben znesek do "Cheer10000" (140 USD), ustrezna čustva pa postanejo večja in bolj barvita.

"Če so naročnine na kanale enakovredne zadrževanju sezonskih vstopnic za vašo najljubšo športno ekipo, " je navdušil predsednik Twitch Emmett Shear, "navijanje je, kot da bi se med igro začel val množice."

En cent vsakega kosa se podari stremerju, Twitch pa ostane približno 70%. Tudi z neto dobičkom v višini 0, 4 centa na Bit je Twitch samo z Bit Cheeringom zaslužil skoraj milijon dolarjev. Od lansiranja konec junija 2016 so uporabniki poslali več kot milijardo bitov dolarjev, skupno med 12, 3 in 14 milijonov dolarjev.

Izkoriščanje Amazona in NFL

Pred kratkim je Twitch sporočil, da bo razširjal svojo vsebino v živo prek video iger, tako da bo vključeval televizijske oddaje in celo partnerstvo z NFL.

Twitch je pred kratkim napovedal, da si bodo gledalci lahko ogledali 11 tekem državne nogometne lige med sezonama 2018 in 2019, zahvaljujoč prenovljeni ponudbi Amazon za pretakanje za četrtkove noči z NFL. Medtem ko je oddaja nogometnega nogometa NFL na Twitchu stranski produkt Amazonovega lastništva, je razpoložljivost profesionalnih oddaj velik zmago za Twitch - deloma zato, ker gledalcem Twicta za ogled tekem ni treba plačati naročnikov.

Lani se je Twitch združil z zasebno pokrito družbo Pokémon, da bi na svojem spletnem mestu gledalcem omogočil ogledovanje tokov Pokémon: The Series in z njimi povezanih filmov. Twitch je v preteklosti prenašal oddajo Saturday Night Live, Knight Rider in Mister Rogers, kar kaže na to, da se bo podjetje morda razširilo na starejše televizijske vsebine ali razširilo svojo prvovrstno ekskluzivno vsebino na platformo za prenos v živo.

Tržna konkurenca v živo

V letu 2018 si več ljudi ogleda pretočne igralne vsebine kot HBO, Netflix, Hulu in ESPN skupaj. Medtem ko je Twitch daleč najbolj priljubljeno spletno pretočno spletno igranje iger na srečo, je najpomembnejša konkurenca Amazona iz tehnološkega velikana Google. Youtube Gaming je Googlov projekt in bolj neposreden odgovor na Twitch. Začetek avgusta 2015, potem ko Google ni uspel pridobiti Twitch v vojni ponudb z Amazonom, spletna stran za pretakanje video iger priporoča uporabnike video posnetke v živo.